摘要：数据显示，香港2025年广告总开支为339亿元，按年下跌3%，但市场呈现先跌后稳态势，第四季度录得5%增长。按媒体划分，社交媒体开支增长15%表现最佳，其中Instagram激增35%；银行、信用卡及投资行业是广告开支最高的行业，同比增长8%。在头部广告主中，汇丰集团开支增长19%，而渣打集团则下跌3%。
线索：报告揭示了结构性变化与潜在机会。1）渠道韧性：社交媒体（尤其Instagram）与流动广告的持续增长，证实了数字渠道在预算收紧时期的抗压性与精准触达效率，是相关平台与服务商的稳定基本盘。2）行业分化：金融业广告开支大幅增长，凸显行业竞争白热化及对品牌信任建设的投入，可能预示着该领域产品创新或市场争夺加剧。3）传统媒体亮点：电视与户外广告开支逆势上升，提示线下及大曝光场景的价值被重新审视，尤其在市场回稳期，其品牌建设作用可能被再次强化。主要风险在于整体市场增长乏力，广告主预算分配将更趋谨慎与效果导向，依赖传统投放模式且转型缓慢的媒体将承压。
正文：根据广告媒体监察公司公布的数据，香港2025年广告开支总额为339亿元，较上年下跌3%。从年内走势看，广告市场先跌后稳，在前三季度录得跌幅后，第四季度明显回稳，并实现5%的同比增长，显示市场在年底逐步复苏。
从媒体渠道看，社交媒体在2025年的广告开支排名第一，按年上升15%，是所有媒体中增幅最大的。其中，Instagram的广告开支增长35%，是社交媒体中升幅最高的渠道。流动广告、电视广告及搜寻引擎营销(SEM)广告的开支分别位列第二至第四位。在传统媒体中，电视及户外广告的开支均录得上升。
在十大广告开支最高的行业中，半數行业录得按年增长。排名第一的银行、信用卡及投资业务，去年广告开支录得8%的按年增长。在十大最高广告支出品牌集团中，排名第一的汇丰集团广告开支按年增长19%，而排名第五的渣打集团则录得3%的按年下跌。排名第二的药物及医护行业广告开支去年上升1%；排名第三的旅游业广告开支同样录得1%的按年升幅。
发布时间：2026-01-22T18:22:00
评论 ( 0 )