摘要：小红书于2026年初开始内测“笔记付费”功能，创作者可为单篇笔记或合集设定1至199元的价格，并提供高清原图付费下载。此举被视为在广告和电商之外探索新的增长曲线。数据显示，2025年小红书月活用户（MAU）已突破3.39亿，其中95后用户占85%，一线及新一线城市用户占66%，平台每日发布笔记超900万篇。然而，由于其“免费种草”的社区基因，该功能面临用户付费习惯培养、内容价值界定及社区氛围可能被稀释等多重挑战。相比之下，知乎凭借其知识分享的定位和用户为专业内容付费的习惯，已在付费领域建立了更稳固的基础。
线索：从投资角度看，小红书试水内容付费是其在庞大流量基础上寻求多元化变现的一次低风险尝试，旨在激活垂类创作者并探索高价值内容的直接变现路径。其机会在于，若能成功培育出针对特定深度内容（如专业测评、系列教程）的小众付费市场，可能开辟出高转化效率的新收入来源。然而，其主要风险在于可能破坏平台赖以生存的免费、开放社区氛围，导致用户流失。付费内容若无法与平台上大量免费优质内容形成显著差异化，将难以获得用户认可。长期来看，该功能的成败将取决于平台能否精准定义并持续供给真正具有付费价值的“稀缺内容”，同时平衡好社区的商业化与用户体验。
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小红书平台已开启“笔记付费”功能的内测。开通该功能需满足粉丝数量超过100、近90天无违规记录并完成实名认证的条件。开通后，创作者可以对笔记设置1元至199元之间的价格，并提供两种主要形式：“单篇解锁”或“合集购买”。此外，创作者还可为高清无水印原图设置单独付费下载。
平台数据显示，2025年小红书的月活跃用户（MAU）已超过3.39亿，其中95后用户占比达到85%，一线及新一线城市用户合计占比66%。平台每日发布的笔记数量超过900万篇，产生评论超过7000万条。
付费笔记的具体形式包括：1. 高清原图付费下载，主要服务于摄影师、画师等视觉创作者；2. 单篇笔记付费，支持知识型博主设置自定义试读比例，用户可试读部分内容后决定是否付费解锁全文；3. 合集付费，适用于连载小说、系列教程等系列化内容，用户试读部分章节后可选择购买全部内容。
在支付环节，用户需使用小红书的虚拟货币“薯币”进行支付，1元人民币可兑换10个薯币，支付前需先完成充值。平台为保护付费内容，设置了截屏保护功能，付费内容界面无法截屏。根据规则，付费笔记一经发布，创作者便无法对其进行编辑、隐藏、撤销付费或删除操作。
作为对比，知乎的付费内容体系以“盐选会员”为核心，用户开通会员后可解锁站内包括专业专栏、职场干货、独家故事等在内的体系化内容，单篇独立付费较少。知乎的付费内容更侧重于专业性与体系化，且允许作者后续更新与优化。
分析指出，两个平台的付费逻辑差异源于其不同的基因。知乎以知识问答社区起家，用户核心诉求是获取专业答案与深度知识，付费意愿多建立在解决实际问题的“刚需”上。小红书的核心定位是生活方式分享与“种草”，用户习惯于免费获取美妆、穿搭、旅行等攻略，其内容多为“非刚需”的兴趣分享，付费意愿的培养面临更大挑战。
从创作者构成看，知乎的付费创作者多为各领域的专业人士，内容专业壁垒高。小红书的创作者则以生活分享者和兴趣爱好者为主，内容同质化程度相对较高，用户较难判断其付费价值，且平台上存在大量可替代的免费优质内容。
在商业变现层面，广告和电商一直是小红书的主要收入来源。2025年，小红书曾先后试水“小红卡”本地生活会员服务和笔记挂载二手商品的“快捷售卖”功能，但这两项业务后续发展均未达预期，“小红卡”已于2026年1月1日暂停试运营。
此次推出笔记付费功能，是小红书进一步拓展创作者盈利场景的尝试。有观点认为，该功能可能更适合垂类创作者，针对小众但高需求的深度内容（如特定产品的专业测评）实现流量到收益的高效转化。然而，在知识付费和网文付费领域，已有知乎、番茄小说等成熟平台占据市场，小红书需要找到具有自身特色的付费内容场景。
发布时间：2026-01-21 18:49:11
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