摘要：B站在2025年AD TALK营销伙伴大会上公布了一系列关键数据：平台日活跃用户达1.17亿，月活跃用户3.76亿，用户平均年龄26岁，日均使用时长增至112分钟。十万粉丝以上UP主数量同比增长超20%，UP主人均收入增长22%。广告收入已连续十一个季度同比增长超20%。大会核心展示了B站商业化战略的演进，重点推出了集成AI的营销工具“哔哩必达”，旨在提升广告投放效率。同时，B站战略出现显著调整，在坚持与电商平台“开环”合作的基础上，开始大力推动基于小程序的站内“闭环”交易生态，并计划开放更多搜索流量及探索播放页内的广告形式，以兑现其用户步入社会后的消费潜力。
线索：B站的商业化进程呈现出清晰的“效率提升”与“生态深化”双重路径。投资机会在于：1）AI工具全面渗透营销环节，可能显著降低广告主操作成本、提升投放精准度与ROI，从而吸引更多预算；2）用户年龄增长与消费内容观看规模（超2.2亿）表明其“消费心智”正进入变现期，平台用户价值有望重估；3）从“开环”向“闭环”探索，若能成功引导部分交易在站内完成，将打开电商佣金、服务费等增量收入空间，提升货币化效率。潜在风险包括：1）“闭环”战略可能与其原有的“大开环”中立平台定位产生冲突，影响与外部电商平台的合作关系；2）在播放页内增加广告探索需谨慎平衡用户体验，避免引发核心用户反感；3）中长视频平台的广告收入规模能否持续突破，仍需应对来自短视频平台的激烈竞争。
正文：
B站于2025年举办的AD TALK营销伙伴大会披露了平台最新的用户与商业化数据。截至2025年第三季度，B站日活跃用户达到1.17亿，月活跃用户为3.76亿。平台用户平均年龄为26岁，新用户平均年龄为23岁。2025年，用户日均使用时长增长至112分钟，同比增长6分钟。内容创作者生态持续壮大，十万粉丝以上的UP主数量同比增长超过20%。在商业化方面，有超过2.2亿用户在B站观看过消费类内容，UP主人均收入同比增长22%。B站广告收入已连续十一个季度实现同比增长超过20%。
此次AD TALK大会被视为B站广告业务的年度风向标。与往年侧重展示UP主实力、OGV内容、竖屏视频或行业方法论不同，2025年大会的核心是展示营销工具的升级，特别是人工智能（AI）技术对广告效率的提升。B站发布了覆盖四大营销场景的五大营销工具，并宣布AI技术将全面融入营销各环节。
大会重点介绍了一站式AI营销策略中心“哔哩必达”。该工具旨在为品牌方提供从投前到投后的全链路支持，具体功能包括：投前阶段进行爆款内容洞察、挖掘行业隐性需求、实施舆情监控、推演人群资产及分配AI预算；投中阶段动态追踪内容排名变化，定位用户更感兴趣的内容；投后阶段自动生成定制化的结案报告。此外，B站推出了托管式自动广告投放功能，广告主可实现一键投放。据透露，自动广告的渗透率已超过65%，使人工操作量下降85%，同时跑量提升了90%。在创意层面，B站的AIGC工具通过热梗追踪等功能，将封面模板的点击率提升了15%，并已上线文生图、图生图、短视频混剪及虚拟人直播等功能。
除了AI工具，B站宣布了两项关键调整。第一，将向广告主开放更多搜索流量，并采用“明盒”操作模式，允许广告主自由选择关键词、UP主、出价及定制内容。第二，将在用户日均使用时长高达120分钟的核心场景——视频播放页内，进行更多广告变现模式的探索。目前，B站在非全屏播放页的视频下方设有长条形广告位，并计划将“相关推荐”栏位的首条位置开放给广告主。
大会另一个值得关注的动向是B站对“闭环”生态的强调。过去，B站主要通过“大开环”战略，引导用户跳转至淘宝、京东、拼多多等外部平台完成交易。如今，B站开始着力搭建基于小程序的站内交易闭环生态，旨在减少用户跳转流失，提升交易转化效率。官方数据显示，闭环模式相对于开环，在成本达成率上提升了10个基点，投放效率同比提升150%。平台支持商家一键迁移，无需重新开发。
这些举措的背景是B站用户群体的成熟。平台表示，其用户正从校园步入社会，处于租房、买房、成家等人生阶段，消费需求显著增长。例如，有83%的用户在置办新家时会首先上B站浏览相关内容，有汽车首购需求的人群增长超过150%。B站认为，其中长视频内容形态有助于品牌建立深度心智，这种心智积累正逐步转化为商业效果。2025年双十一期间，B站全行业广告的新客率达到55%，千元以上商品GMV同比增长63%。此外，由用户投票选出的“每周必看”榜单中，有24%的内容是品牌与UP主的商业合作视频，反映出用户对商业化内容的接受度。
在内容供给方面，B站宣布2026年将推出7场晚会、40部国创动画、6场音乐企划、3场品牌企划、113部纪录片及多档播客节目。其中，于2025年推出的视频播客形式增长迅速，用户数已突破6700万，平台已发布相关扶持计划，吸引专业内容创作者入驻，以丰富中长视频生态并拓展广告植入空间。
发布时间：2026-01-16T15:57:30+08:00
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