摘要：Club Med地中海俱乐部拥有75年历史，在全球知名雪区运营超过20家滑雪度假村，并开创了“一价全包”模式。通过对中国市场的观察，其识别出“社交联结”和“亲子假期”两大核心需求，并已将阿尔卑斯地区的运营经验应用于中国的长白山、北大湖和亚布力三家度假村。品牌计划到2035年在全球运营100家度假村，在中国将重点关注新疆、东北及河北张家口等地的开发。其核心竞争力包括覆盖全球三大滑雪区域的网络、分级分龄的滑雪课程体系、与专业机构的战略合作，以及标志性的快乐管家（G.O.）服务和“雪后娱乐”文化。
线索：Club Med在中国冰雪市场的深耕策略揭示了明确的增长机会。随着中国滑雪市场从单一运动体验向度假生活方式转型，其成熟的“一价全包”模式及针对亲子、社交需求的精准产品设计，有望持续吸引家庭及中高端客群。未来在新疆等地的布局，不仅瞄准国内市场，还意在辐射中亚及印度客源，具备国际化潜力。然而，成功将阿尔卑斯山的运营经验与标准进行本土化融合，并应对中国滑雪场在自然条件（如雪季长度、雪质稳定性）上与阿尔卑斯地区的差异，是其需要持续管理的运营挑战与风险。
正文：
Club Med地中海俱乐部于2025年迎来了创立75周年的里程碑。该品牌从阿尔卑斯地区起步，目前已在欧洲、北美、东亚等全球知名雪区布局了超过20家滑雪度假村，并通过其开创的“一价全包”滑雪度假模式，推广融合运动与度假的生活方式。
品牌管理者指出，通过对中国市场的长期观察，发现中国滑雪爱好者主要呈现“社交联结”和“亲子假期”两大需求。为此，Club Med将阿尔卑斯地区积累的运营经验应用于中国，包括采用统一的国际滑雪教学体系、“一价全包”模式以及遍布全球度假村的快乐管家（G.O.）团队。同时，注重融入本地特色，提供定制化产品和餐饮。
针对亲子家庭客群，Club Med提供了家庭房型、儿童滑雪托管、儿童滑雪课程以及儿童俱乐部服务，以解决家长在度假时的后顾之忧。目前，Club Med在中国已运营三家滑雪度假村，分别位于长白山、北大湖和亚布力。品牌计划到2035年在全球运营100家度假村，在中国市场的开发将重点关注新疆、东北及河北张家口地区。
回顾历史，Club Med的首家滑雪度假村于1956年在阿尔卑斯山诞生。该地区卓越的垂直落差、稳定的雪况与绵长的雪季，为品牌积累了丰富的滑雪度假村运营经验。以位于法国阿尔卑斯山三峡谷滑雪区葱仁谷的瓦托伦斯度假村为例，该区域拥有总长600公里的相连雪道网络。度假村为宾客提供法国国立滑雪学校（ESF）的专业团体课程，覆盖从新手到资深玩家的不同水平。每日滑雪结束后，还有标志性的“雪后娱乐”活动，包括美食、酒饮和夜间表演。
在专业滑雪方面，Club Med的核心竞争力被归纳为以下几点：首先，其是全球唯一覆盖欧洲阿尔卑斯、东亚（中国东北及日本北海道）以及北美（加拿大）三大世界级滑雪区域的滑雪度假品牌。其次，提供专业的分级分龄滑雪课程，宾客可根据水平在任一度假村无缝衔接课程，4岁以上儿童即可参与。此外，品牌与法国Compagnie des Albes（阿尔卑斯集团）在雪道运营上有长期合作，并与Rossignol、BURTON等品牌在装备上合作，保障专业性。
在将阿尔卑斯经验应用于中国时，Club Med注重两方面：一是借鉴阿尔卑斯雪道的连通性经验用于雪场建设；二是在“全球本土化”策略下，通过快乐管家（G.O.）引入“雪后文化”，同时在美食、文化体验和服务细节上灵活融合本土特色，以对接中国宾客的需求。
针对中国滑雪市场向度假生活方式转变的趋势，Club Med表示将持续深耕“一价全包”模式，未来将为该模式加入更丰富的体验项目，打造休闲、娱乐、运动相融合的度假生活。
对于中国现有的三家度假村，其定位各有侧重：
* Club Med长白山度假村坐落于雪道平缓的区域，适合初学者，并提供越野滑雪等多种雪上活动。
* Club Med北大湖度假村位于“粉雪天堂”，雪质优良、雪道多元，适合家庭客群和各水平滑雪爱好者。
* Club Med亚布力度假村定位专业赛级运动天地，其所在的亚布力滑雪场是中国举办国际赛事最多的雪场之一，雪道总长50.9公里，适合滑雪发烧友。
2026年马年春节期间，Club Med在中国的滑雪度假村将推出寓意吉祥的年夜饭、新春游园会、民俗表演以及“雪地定向寻宝”等特色活动。
关于未来产品升级，Club Med正在对欧洲多家滑雪度假村进行翻新，例如为迎接2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会，意大利普拉格拉托度假村的翻新预计于2026年1月完成。全新度假村方面，位于加拿大蒙特布朗特的度假村预计2028年揭幕。在东北亚地区，品牌预计未来五年内增设4家全新滑雪度假村。中国作为重点战略市场，新疆因其可辐射中国本土、中亚五国及印度客源的潜力而受到特别关注。
发布时间：2026-01-14 14:52:05
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