摘要：2025年，越南接待中国游客530万人次，同比增长41.3%，超越泰国（447万人次，同比下降33.6%）成为东南亚接待中国游客最多的国家。这一变化源于中越往返航班量大幅增长（同比增45.23%至4.3万班次）带来的交通成本下降，以及越南提供的“极致性价比”旅游体验。同时，泰国因一系列负面事件、汇率波动及物价上涨等因素导致客源外流。越南旅游业的增长推动了其国际游客总量创历史新高，并制定了2026年的更高目标。东南亚旅游市场正因中国游客消费习惯的分化而形成不同发展路径的阵营。
线索：
* 投资机会：
1. 市场增长：越南旅游业处于高速增长期，政府设定了积极的游客与收入目标，中国客源市场是关键驱动力，相关航空、酒店、旅游服务及零售业存在增长潜力。
2. 基建与升级需求：为应对游客增长和未来向高品质旅游目的地转型的目标，越南在旅游基础设施、服务培训及多元化旅游产品开发方面存在大量投资与改善空间。
3. 产业链机会：围绕性价比旅游的完整产业链，包括廉价航空、经济型住宿、本地交通、餐饮及旅行社业务，可能持续受益于客流量增长。
* 潜在风险：
1. 激烈竞争：越南在“性价比”客源市场中面临泰国等国的强势反扑与竞争，可能引发价格战，压缩行业利润。
2. 产业基础薄弱：旅游基础设施、服务水平和产品丰富度有待提升，若升级迭代速度跟不上客流量增长，可能影响游客体验与口碑，制约长期发展。
3. 过度依赖单一市场与模式：过度依赖中国游客数量增长及低价策略，使其易受中国出境游政策、经济波动及汇率变化的影响，抗风险能力较弱。
4. 外部环境风险：如泰国所经历的，目的地国家的政治、社会稳定性及自然灾害等不可控事件，可能对旅游业造成显著冲击。
正文：
2025年，东南亚出境游市场格局发生显著变化。数据显示，越南全年共计接待中国游客530万人次，同比增长41.3%；而泰国共计接待中国游客447万人次，同比下跌33.6%。越南取代泰国，成为东南亚地区接待中国游客数量最多的国家。
这一变化在2025年第一季度已现端倪，当时越南接待中国游客160万人次，超过泰国的133万人次，并在后续季度持续保持领先。
促成越南接待量超越泰国的一个重要因素是航班运力的爆发式增长。数据显示，2024年，中国与越南之间的全年往返航班量约为3万班次，仅为同期中泰往返航班量的34%。2025年，中越往返航班量猛增至4.3万班次，同比大幅增长45.23%，与新加坡、马来西亚的航班量水平接近，与泰国的差距显著缩小。航班量的大幅增加降低了机票价格，同时中国更多城市开通或加密了前往河内、胡志明市、芽庄等越南城市的航线，丰富了中国游客的出行选择。有旅游从业者表示，充足的运力使得某些时段前往越南的往返机票价格可低至约1000元人民币，性价比高的“机+酒”产品销售旺盛。
与此同时，泰国在2025年发生了一系列与中国游客关联度较高的负面舆情事件，包括社会事件、自然灾害等，影响了中国游客的出行信心。此外，泰铢汇率的不稳定以及当地物价的明显上涨，进一步削弱了其作为高性价比旅游目的地的吸引力。部分原计划前往泰国的中国游客转而寻求替代目的地。
在此背景下，越南以其突出的成本优势吸引了大量中国游客。在社交媒体上，关于在越南进行低预算旅行的分享内容广泛传播，例如花费数千元进行十几天旅行的经历。实际情况显示，在越南旅行，青年旅舍、本地交通、餐饮及景区门票等费用相对低廉，使其成为追求高性价比出境游，尤其是团队游、团建游的热门选择。越南因此承接了从泰国外溢的客源。
中国游客量的暴涨推动了越南旅游业整体数据创新高。据统计，2025年越南共接待国际游客2120万人次，同比增长20%，超过2019年1800万人次的纪录。旅游业综合收入超过一千万亿越南盾，对经济增长产生拉动作用。越南为2026年设定了接待2500万人次国际游客、旅游收入超过一千一百万亿越南盾的目标，中国游客的贡献至关重要。
这一市场变化也折射出中国游客出境消费习惯的分化趋势。一部分游客倾向于更高品质和消费的旅行，另一部分则更注重预算与性价比。相应地，东南亚旅游目的地也出现分化：以新加坡为代表的国家更注重吸引消费能力强的游客，追求“提质”；而以越南为代表的国家则更侧重吸引追求性价比的游客，追求“增量”。两大阵营的发展路径差异日益明显。
对越南而言，这既是机遇也是挑战。在“增量”阵营中，越南将面临来自泰国等其他东南亚国家的激烈竞争，各国可能通过简化签证、提供旅行社激励、加强营销等方式争夺中国客源，竞争将趋白热化。另一方面，这也是越南旅游业实现升级的机遇。有从业者指出，目前越南旅游业整体仍处于较低水平，存在基础设施薄弱、服务质量参差、产品单一等问题，难以承接高端旅游需求。但如果能借助当前客流增长的势头，持续弥补短板，加速产业升级，有望在5-10年内提升整体水平，逐步摆脱低质低价竞争，吸引更多高品质客源，向高端旅游目的地转型。该观点认为，泰国此前也曾尝试转型升级但进程曲折，东南亚旅游市场期待有国家能打破低质化竞争的局面，探索新的发展路径。
发布时间：2026-01-14 10:52:48
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