摘要：随着全国大中小学进入寒假，春节旅游预订市场全面启动。数据显示，春节期间热门城市酒店预订量同比增长70%，家庭亲子游占比超三成。同时，入境游市场呈现显著的“南北对冲”格局：俄罗斯游客因免签政策等因素大量涌入海南三亚避寒，其订单占俄罗斯赴华旅游总预订量的88%；东南亚游客则因直航开通便捷前往黑龙江哈尔滨体验冰雪，订单量同比增长57%。这两股客流在消费力、停留时间和需求深度上均表现出新特点，正在重塑相关目的地的旅游生态。
线索：
* 投资机会：
1. 核心目的地酒店与民宿：三亚、哈尔滨及春节热门城市（如哈尔滨、三亚、北京、大理等）的酒店、独栋别墅及多居室民宿需求旺盛，增长明确。
2. 特色旅游城市：拥有非遗文化体验的“小城”（如黄山、景德镇、泉州、佛山、自贡）酒店预订增速显著，可能成为新的增长点。
3. 入境游服务链：针对俄罗斯及东南亚客群的语言服务（导游、酒店前台培训）、支付解决方案（本币结算、外卡受理）、文化体验产品（中医理疗、非遗工坊、冰雪深度体验）及中长期住宿（酒店公寓、长租房）存在市场缺口与升级需求。
4. 国际航空枢纽：连接俄罗斯与三亚、东南亚与哈尔滨的直航线路价值凸显。
* 潜在风险：
1. 季节性波动：所述旅游热潮高度依赖寒假、春节及反季气候，淡季客流支撑存在不确定性。
2. 服务供给压力：客流量激增可能超出目的地酒店、交通、导游等服务的瞬时承载能力，影响体验口碑。
3. 政策依赖性：入境游增长部分得益于对俄免签等特定政策，政策的稳定性与可持续性需关注。
4. 竞争加剧：热门目的地可能吸引大量资本快速涌入，导致短期供给过剩和竞争加剧。
正文：
全国大中小学陆续进入寒假，带动春节出行预订高峰提前到来。数据显示，自1月24日全国中小学生集中放假起，将出现多波出行客流高峰，其中0至17岁旅客的票量环比显著上升。
寒假及春节期间的旅游消费呈现出以下特点：
首先，国内旅游市场热度高涨。截至1月14日，春节期间热门城市的酒店预订量较去年同期增长70%。寒假期间民宿预订最热的十大城市包括哈尔滨、三亚、北京、大理等，呈现“北上赏雪、南下避寒”的格局。其中，海南省因免签政策影响，酒店预订量同比增长超过1.5倍，临高、海口、万宁等地增幅尤为显著。
其次，拥有丰富非物质文化遗产资源的“小城”受到青睐。安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等地的酒店预订量同比增速突出，例如黄山增长1.7倍，景德镇和泉州实现翻番。
第三，家庭出游是绝对主力。数据显示，春节出游中亲子游占比超过三成。30至50岁的中青年是机票预订主力，占比达45%；18岁以下旅客占比达23%。家庭及多代同游的需求带动了空间更大、私密性更强的房型预订，平台独栋别墅预订量同比增长77%，多居室房型需求旺盛。
第四，出境游目的地更加分散。寒假春节期间，中国游客在全球超过3000个城市预订了酒店，较去年同期新增125个城市。酒店预订量最高的十大出境目的地包括泰国、韩国、马来西亚、中国香港、新加坡等。
与此同时，中国入境旅游市场出现引人注目的“南北对冲”现象。
在南方，俄罗斯游客正成为海南三亚冬季旅游市场的主力客源。自中国对俄罗斯公民试办免签入境以来，俄罗斯赴华旅游预订量同比暴增3.5倍，其中高达88%的订单目的地为海南岛。这些游客中，选择五星级和四星级酒店的占比合计高达94%，显示出较强的消费能力。他们不仅停留时间较长，具有“候鸟”特征，且消费深度不断拓展，对中医理疗、中国文化体验表现出浓厚兴趣。当地服务业为应对此变化，正积极提供俄语服务、调整餐饮配置，并开发文化主题旅游产品。
在北方，东南亚游客前往黑龙江哈尔滨体验冰雪旅游的趋势显著。随着哈尔滨至胡志明、河内、曼谷、吉隆坡等地直航航线的开通，交通便利性大幅提升，带动东南亚地区预订哈尔滨旅游产品的订单量同比增长57%。许多游客是首次体验冰雪。为了服务好这些来自热带地区的客人，哈尔滨在服务细节上做了诸多改进，如提供免费热水、暖宝宝、眼镜布，甚至加热地铁座椅等。
春节假期也吸引了更多外国游客来华体验中国文化。数据显示，春节期间使用非中国护照预订中国国内航班的数量同比增长超过20%。其中，来自阿根廷的游客预订量同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客的预订量也实现2倍以上增长。
发布时间：2026-01-14 11:30:05
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