摘要
2026年春节假期（9天）出游预订已全面超越去年同期。出境游方面，长线游人数同比增长60%，短线游增长160%；国内游表现尤为突出，预订人数激增300%。免签政策成为重要驱动力，土耳其、俄罗斯等“新晋免签国”咨询量大幅上升，法国因网络话题热度增长129%。同时，吉林在元旦期间旅游数据亮眼，接待国内游客811万人次，冰雪旅游及新供给项目增长显著；三亚则因对俄免签政策，入境俄罗斯游客数量显著增加，海南正成为热门国际旅游目的地。
线索
投资机会可能存在于：1. 政策驱动市场：免签政策（如对俄、土耳其）直接刺激相关目的地热度飙升，关注与这些航线及地接服务相关的企业；2. 消费模式转变：长假催生长线深度游、“拼假”错峰出行需求，利好能提供灵活产品、深度体验的旅游服务商；3. 主题化与体验式旅游：“冰雪经济”（吉林）、滨海度假（三亚）及文化体验（如国内“过大年”非遗项目）成为增长引擎，相关目的地全产业链（住宿、交通、娱乐）存在机会；4. 入境游市场复苏：海南国际化配套升级及免签政策，使其入境游增长迅速，布局相关入境接待服务及免税业务的企业可能有增长潜力。
需关注的风险：1. 需求集中与价格波动：春节旺季资源紧张，酒店、机票价格大涨可能抑制部分需求，且节后热度可能快速回落；2. 供给端压力：热门目的地面临接待能力考验，服务质量若下滑将影响口碑与复购；3. 政策与环境变化：签证政策、国际关系及突发公共事件可能对出境/入境游造成不确定性影响。
正文
2026年春节假期（2月14日至2月22日，共9天）的出游预订数据显示，市场需求全面超越2025年同期。
出境游市场预订已进入高峰。数据显示，长线出境游出游人数较2025年春节同期增长60%，产品丰富度增长50%；短线出境游增长更为强劲，出游人数增幅达160%，产品丰富度提升60%。春节假期出境游产品搜索量及预订热度已全面超越上年同期。
假期安排灵活化趋势明显。短途出境游仍为主流，部分游客选择在大年初二前后出发。9天长假也带动了长线出境游热度，9-12天行程的产品预订增速突出，占比提升至约25%。同时，“拼假”错峰出行显著增长，春节前后出发的出境机票搜索数据显示，超过七成入住计划发生在9天春节假期之外。出行呈现双高峰特征：节前高峰始于2月9日（农历腊月二十二），在2月14日（农历腊月二十七）达到峰值；节中高峰则出现在大年初二。
价格方面，机票价格与出行人数高度相关。2月13日、14日的机票价格最贵，此后迅速回落。选择2月16日（农历腊月二十九）出发、2月20日（大年初四）返程的“晚去早回”方案，机票均价较最高峰时段便宜近两成。提前一周左右（如2月9日）出发的机票价格更低，部分航线价格仅为高峰期的一半。由于需求旺盛，境外酒店春节价格普遍上涨，例如马来西亚吉隆坡部分酒店房价较平日上涨约60%。
热门目的地方面，东南亚地区因距离近、签证友好、春节氛围浓，仍是主流选择，新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛等地位列热门目的地前十。免签政策成为关键驱动力，如土耳其和俄罗斯的游客咨询量环比增长30%。在春节出境游长线目的地中，土耳其的热度同比涨幅达320%，位居首位；俄罗斯的跟团游产品销量也位列第一。此外，受网络话题“素颜巴黎”影响，法国作为长线目的地的热度同比上涨129%，相关产品搜索预订环比增长近30%。其他长线目的地如西班牙、意大利、新西兰、澳大利亚、埃及等热度也显著提升，涨幅在63%至155%之间。西班牙、埃及等地的酒店预订量增长超过2倍。
国内游市场同样表现亮眼。数据显示，2026年春节国内游预订人数较2025年同期激增300%。新疆、吉林、海南、云南、福建成为国内最受欢迎的五大目的地。在产品选择上，20人以内的小团组成为游客首选，占总产品预订量的50%，其中东南亚6人小团因灵活私密主导当地春节市场。
以吉林省为例，其冰雪旅游在2026年元旦假期已呈现爆发态势。全省共接待国内游客811万人次，实现国内旅游总花费91亿元。重点景区客流大幅增长，长春动植物公园接待量同比增长300%；长白山景区接待量同比增长41%；长春冰雪新天地接待量和营业收入分别增长81%和107%。滑雪市场火热，吉林市9家雪场整体接待量及营业收入分别增长26%和25%。在线订单量和订单金额同比分别增长164.2%和204.5%，省外游客占比达80.8%。新文旅项目成为关键增量，如长春肆季南河小镇元旦接待游客超6.1万人次。客源结构呈现“外省年轻人+入境新客群”双轮驱动特征，沈白高铁开通带动了年轻客源流入；韩国、俄罗斯、新加坡等入境游客源增长显著，2025年全省入境游人次同比增长18%。
入境游市场方面，海南省尤其是三亚，因对俄罗斯等国试行免签政策，吸引了大量国际游客。平台搜索数据显示中国成为俄罗斯游客热门目的地，三亚位列其中。俄罗斯游客在中国的平均停留时间为9天。三亚大东海等区域设有俄语标识和服务，便利俄罗斯游客。2026年元旦小长假，三亚入境游机票订单量同比增长5倍。海南全岛封关运作后，正通过完善多语种服务、培训人员等方式，加快建设国际旅游消费中心。
发布时间
2026-01-12 11:10:17
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