摘要：截至2025年11月，银发人群（60岁及以上）移动互联网月活跃用户规模达3.51亿，同比增长5.8%。该群体数字化程度持续加深，月人均使用时长135小时，使用次数1345次，同比增长均超过6%。其消费意愿与能力显著提升，中等消费意愿人群比例达48.9%，消费范围从日常购物扩展至健康管理、精神娱乐与智能生活，呈现出“主动悦己”、追求品质与体验的新趋势，为多个细分领域带来结构性变化与增长机会。
线索：
* 投资机会：
1. 错峰经济与精准营销：银发人群活跃高峰在下午16点等非传统工作时间（该时段活跃比例高达75.4%），为在线娱乐、电商促销、内容投放提供了独特的“错峰”流量窗口和更低的竞争成本。
2. 消费升级与细分赛道：消费从基础生活向健康养生（健康管理APP、保健品）、精神情感（旅游、棋牌游戏、在线学习）、智能设备（中高端手机、AI工具）迁移。关注在线视频（月人均使用时长同比+63.5%）、出行服务（活跃用户规模同比增长显著）、老年教育等增长迅猛的领域。
3. 产品与服务适老化创新：银发人群重视实用性与时尚感的结合（如“无龄化”运动服饰），并积极拥抱AIGC等新科技。在智能设备、便捷化应用（如淘宝特价版在银发高消费人群中渗透率TGI达451.4）、线上线下融合服务（如出行、旅游）方面存在产品优化与模式创新的空间。
4. 内容生态与银发KOL：该群体正从内容消费者转变为共创者，在短视频/内容平台（抖音、快手等月活用户规模巨大）上活跃，其人生经验与内容创作能力可能催生新的社区经济与营销渠道。
* 潜在风险：
1. 需求理解偏差：银发人群消费决策理性务实且需求多元，简单照搬年轻群体的产品或营销策略可能失效。需深入理解其“轻社交、经典怀旧”、“重安全与便利”等独特偏好。
2. 技术应用鸿沟：尽管部分群体积极尝试AI等新技术，但整体数字技能差异大。产品或服务若在易用性、引导设计上不足，可能将部分用户排除在外。
3. 竞争加剧：随着市场潜力被广泛认知，电商、内容、服务等主要赛道的竞争将日趋激烈，后入者需寻找差异化切入点。
正文：
根据数据，截至2025年11月，中国移动互联网银发人群月活跃用户规模达到3.51亿，同比增长5.8%，净增1931万。该群体占全网用户比例近三成，正从被动触网向深度沉浸转变。
银发人群的数字化参与度显著提升。2025年11月，其月人均使用时长达到135小时，同比增长11.1%；月人均使用次数为1345次，同比增长6.5%。其活跃时间与上班族形成错峰，如下午16点活跃比例达75.4%，较去年同期提升2.4个百分点，体现了退休生活的时间自主性。
在应用偏好上，视频、游戏和社交是核心。具体到移动视频领域，银发人群月人均使用时长呈现结构性变化：在线视频同比增长63.5%，而短视频同比微降2%。在游戏方面，具备“轻量化社交”与“经典怀旧”特性的游戏受欢迎，例如2025年11月，开心消消乐、欢乐斗地主、天天象棋的银发人群月活跃用户规模分别为2145.1万、420.5万和340.3万，同比均有增长。
银发人群的消费能力与意愿不断增强。中等线上消费意愿人群比例已达48.9%，同比增加2.1%。消费模式从日常消费扩展到健康养生、精神满足和情绪消费。2025年11月，手机游戏、出行服务、智能设备、生活服务、办公商务是银发人群月活跃用户规模同比增长的前五名领域，增长率分别为16%、15.4%、13.5%、13.1%和10.4%。
在日常消费方面，主流电商平台在银发群体中覆盖广泛：淘宝、拼多多、京东APP的银发月活跃用户规模分别达2.05亿、1.59亿和1.01亿。淘宝特价版在银发高消费人群中的活跃渗透率TGI高达451.4。他们对社交礼节性和节庆性消费品关注度高，对三只松鼠、五粮液、优乐美、友芝友的品牌内容关注度分别为41.0%、32.8%、21.1%和17.6%。运动鞋服消费中，他们既看重防滑、缓震等功能，也青睐匹克、安踏、迪卡侬等兼具实用与时尚元素的品牌。
健康养生消费方面，银发人群从“被动就医”转向“主动管理”，积极使用健康管理APP及关注相关服务。日常运动类应用如广场舞、计步APP也深受喜爱。
出行服务通过“适老化”革新促进了银发人群线上使用。2025年11月，高德地图、百度地图、铁路12306、滴滴出行在银发人群中的月活跃用户规模分别为1.85亿、6567.3万、1466.3万、864.7万，同比增长显著。
精神情感消费增长明显。旅游服务APP中，携程旅行、出境易、同程旅行在银发人群中的月活用户同比分别增长4.2%、26.9%和9.9%。此外，他们对自我成长与社会参与的追求，推动了老年教育向实现个人价值转变。
银发人群的科技消费也在升级。2025年11月，其使用的终端设备价格在3000元以上的占比达46.6%，同比增长9.1%。同时，他们积极尝试AIGC等新科技工具，用于学习、创作和生活便利。
在数字角色上，银发人群正从内容消费者向共创者转变。2025年11月，抖音、抖音极速版、快手、快手极速版在银发人群中的月活跃用户规模分别达到2.14亿、1.21亿、1.06亿和0.92亿。
发布时间：2026-01-13 10:44:15
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