摘要：自2026年1月1日起，营利性美容医疗机构将不再享受免征增值税政策，行业税负成本因此增加。然而，由于当前医美行业正陷入激烈的价格战，且消费者对价格高度敏感，多数机构经营者表示难以直接将税负转嫁给消费者，新增成本可能需自行消化，从而挤压利润。数据显示，2024年国内增值税收入达6.7万亿元；同时，医美行业淘汰率高，2025年每新增3家企业就有约1家注销。不同规模的机构应对策略各异，大型或高端机构因客户忠诚度高或上游降价，预计受影响较小，而新政也被认为可能加速行业合规化与优胜劣汰。
线索：
* 风险：增值税新政直接增加了营利性医美机构的运营成本。在行业已陷入严重价格战（如童颜针价格腰斩）、消费者价格敏感度高、且行业淘汰率居高不下的背景下，中小型机构利润空间将被进一步挤压，生存压力加剧，可能引发新一轮洗牌。
* 机会：政策压力倒逼行业向合规化、精细化转型，长期有利于治理行业乱象，使依法纳税、技术和服务领先的合规头部机构获得更公平的竞争环境，形成“良币驱逐劣币”效应。定位高净值客户、品牌忠诚度高的高端机构（如美丽田园）受价格波动影响小，抗风险能力更强。此外，上游原材料价格的下降趋势可能帮助部分机构对冲部分税负成本。
正文：
自2026年1月1日《中华人民共和国增值税法实施条例》实施起，营利性美容医疗机构不再享受免征增值税政策，将被统一征收增值税。增值税是国内第一大税种，2024年收入为6.7万亿元，占全国税收总收入的38%。
此项政策将抬升医美领域的税负成本。一般而言，企业经营成本增加可能传导至消费端，导致医疗美容项目价格上涨。然而，当前医美行业正经历激烈的价格战，消费者对价格高度敏感，因此多数机构经营者表示难以提价。
行业价格战表现明显。例如，童颜针的市场价格已从曾经的万元单价降至券后5000-6000元区间。某互联网医美平台上的“奇迹童颜3.0”项目拼团价甚至低至999元。平台的低价策略曾多次引发上游产品供应商的不满及停止合作。
消费数据显示，医美消费主力的一线城市消费信心恢复缓慢。2025年1-4月，一线城市社会消费品零售总额增速下降5.7%，低于全国增速近10个百分点。同时，一线城市消费倾向与可支配收入增速均低于全国平均水平。在此环境下，医美机构涨价面临丢失客户的风险。
行业同时呈现高淘汰率与高新增率并存的特点。数据显示，2023年至2025年，医美相关企业注销数量分别约为1.3万家、0.8万家和1.2万家。2025年新增注册企业约4万家，但注销数量较2024年大幅增加50%。以此估算，2025年每新增3家公司就有约1家注销。截至2025年末，国内现存医美相关企业近20万家。
针对增值税政策的影响，不同医美机构经营者分享了观点与预测：
* 有经营者指出，在经济增长放缓、行业内卷的背景下，机构不会因缴税而直接涨价，新增成本需自行消化，将影响利润率。具体而言，按照一般服务业6%的税率，抵扣进项后，预计实际税负增加2-3个百分点，可能导致净利润减少约20%。
* 该政策可能触发行业新一轮优胜劣汰。一旦未来经济恢复上行趋势，机构在定价时势必考虑增值税成本，最终可能表现为涨价。
* 亦有观点认为，政策促使行业向合规化、精细化转型，长远看有助于打破“劣币驱逐良币”的局面，让合规优质机构凭借实力胜出。
* 大型连锁机构表示，其上游原材料存在降价趋势，可对冲部分税负成本，且其客群以高净值客户为主，对价格波动不敏感，因此预计终端价格体系保持稳定，政策对利润影响约1%。
值得注意的是，正式实施的《增值税法实施条例》相比征求意见稿，将征税范围限定于“营利性”美容医疗机构，范围有所收窄。在政策征求意见期间，相关行业协会曾以约两万家机构经营困难为由提出延缓征税的意愿。
发布时间：2026-01-12T16:52:05+00:00
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