摘要：根据国际数据公司（IDC）报告，2025年前三季度，中国扫地机器人厂商已包揽全球出货量前五名，占据近70%的市场份额。在东南亚市场，该品类增长尤为显著，2025年前7个月销售额同比增长近40%，中国品牌在当地市场份额超过80%。作为具体案例，在东南亚电商平台上，头部中国品牌销售额实现双位数增长，其中石头科技更实现了销售额的四位数增长。
线索：该信息揭示了在传统巨头iRobot申请破产保护的行业变局下，中国扫地机器人品牌凭借产业链优势，已在全球市场取得主导地位，并精准抓住了东南亚这一高增长新兴市场。投资机会集中于：1）在东南亚等市场已建立领先地位和高速增长通道的品牌（如石头科技）；2）受益于消费升级和电商渗透率提升的整个智能清洁品类。潜在风险包括：市场竞争可能日趋激烈，以及品牌需持续进行产品创新、本地化运营以维持优势。
正文：全球扫地机器人行业格局发生显著变化。曾占据全球近80%市场份额的行业开创者iRobot公司已提交破产保护申请。与此同时，依托完备的产业链，中国品牌迅速崛起。
国际数据公司（IDC）的最新报告显示，2025年前三季度，全球扫地机器人出货量前五名均为中国厂商，合计占据近70%的市场份额。在全球众多区域市场中，东南亚近年来成为各大品牌的重点拓展市场。
在东南亚主要电商平台上，2025年头部中国扫地机器人品牌的销售额呈现双位数增长。其中，石头科技作为该平台智能扫地机器人类目的第一名，实现了销售额四位数的增长。
石头科技东南亚国家业务负责人表示，东南亚市场具备电商规模增长快、人口结构年轻、数字化程度高以及消费升级趋势明显等特点，非常适合智能清洁品类的长期发展，因此发力该市场是理性的战略判断。市场数据验证了这一观点，根据捷孚凯（GfK）的数据，2025年前7个月，东南亚扫地机器人零售市场的销售额同比增长近40%，成为全球增长动能最强劲的新兴市场之一，中国品牌在当地的市场份额已超过80%。
该负责人指出，产品力是石头科技在东南亚市场立足的关键。公司一方面持续提升扫地机器人在建图、避障、清洁效率等方面的核心技术能力；另一方面通过推出洗地机等产品，在处理湿污、重污和日常高频清洁方面建立差异化优势。
在市场渠道方面，石头科技在东南亚同步布局线上与线下业务，并与电商平台进行深度合作。该平台不仅是重要的销售渠道，更是产品、运营、营销等多方面的合作伙伴。平台中国品牌负责人介绍，其团队会基于东南亚不同国家消费者的偏好和价格敏感度，协助品牌调整产品组合与定价策略。此外，平台还会联动站外资源，如通过社交媒体内容推广等方式，帮助品牌扩大市场影响力并促进销售转化。
发布时间：2026-01-12 18:37
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