摘要：2026年初，多家银行启动零售金融资产提升活动，包括江苏银行、农业银行、南京银行、建设银行等。活动主要通过奖励机制吸引客户提升在银行的月均或日均资产规模，活动多集中在1月至3月。背后的核心驱动力是银行对零售客户总资产管理规模持续增长的追求，并意图抓住春节前后年终奖发放和消费旺季的资金流动时机以拓展客户。
线索：
* 投资机会：银行间的“揽储”或“增AUM”竞争，可能为零售客户提供更具吸引力的短期存款或理财产品收益机会。对于投资者而言，可关注在此期间银行推出的高收益或高积分奖励的专属产品。此外，零售业务强劲、AUM增长显著的银行，其财富管理业务和中间收入可能更具韧性。
* 潜在风险：此类活动多为短期营销行为，高奖励可能不可持续，投资者需关注活动结束后的资金安排。银行若过度依赖短期激励吸引资金，可能增加其负债成本。同时，需观察宏观环境下居民储蓄意愿是否持续强劲，以及股市等其他投资渠道对银行储蓄的分流效应。
* 重点关注：中小型城商行（如南京银行）为争夺市场份额可能推出更积极的策略，但需同步评估其资产质量与风控能力。
正文：
2026年岁末年初，中国银行业在零售金融领域集中开展了旨在提升客户资产规模的营销活动。
2026年1月7日，江苏银行发布公告，宣布启动资产提升活动。客户报名后，若在2026年1月至3月期间的月均资产较2025年12月31日的数据提升相应金额，即可获得苏银豆券奖励，代发工资客户可叠加享受奖励。
2026年1月6日，农业银行启动了资产提升有礼活动，活动期至3月31日。该行掌银注册用户可参与活动并抽取奖励，奖励数量有限。活动设定的最低资产提升门槛在10万元至30万元之间。
南京银行也上线了2026年“资产提升好礼”活动，主要面向金卡及以上级别客户。活动分为“提升有礼”和“配置有礼”两部分。“提升有礼”根据客户当月月日均金融资产提升额，按每万元奖励1000综合积分的标准发放，每月奖励上限为8万综合积分。“配置有礼”则根据资金留存情况及零售产品持有种类，设置初阶与进阶挑战，奖励积分在2000至12000分之间。所有积分均可于次月兑换。该行相关人士表示，其零售金融资产截至2025年底已突破1万亿元，手机银行用户超千万户，并将持续在零售领域发力。
此外，建设银行等多家银行也通过官方应用程序等渠道启动了类似活动。
银行业内观点认为，此类活动密集推出的核心原因在于各家银行对提升零售客户总资产管理规模的持续重视。该指标是衡量银行零售业务实力和财富管理水平的关键。例如，招商银行2025年第三季度报告显示，其管理的零售AUM余额约为16.6万亿元。平安银行同期管理的零售AUM为4.21万亿元。
另有分析指出，选择在春节前后开展此类活动，是因为这段时间是传统的消费旺季和企事业单位年终奖集中发放期。银行希望借此机会吸引客户资金，并促进线上线下相关消费。
发布时间：2026年1月8日 11:46
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