摘要：贝恩公司报告预测，中东和北非地区包装消费品市场规模预计将从2025年的4880亿美元增长至2030年的6330亿美元，增幅近30%。增长主要由埃及、沙特阿拉伯和阿联酋驱动，三国的复合年增长率（分别为8%、4%和5%）均远高于全球1.7%的平均水平。报告指出，该地区消费市场增长动力包括政府举措、可支配收入提高、重大工程项目及经济多元化计划。
线索：报告揭示了MENA地区结构性的投资机会。机会在于：1. 地域聚焦：埃及（人口红利、中产阶级崛起）、沙特（“2030愿景”大型项目驱动）和阿联酋（区域枢纽地位）是明确的高增长核心市场。2. 品类分化：必需品（食品杂货、个人护理）需求稳固，而非必需品（餐饮、时尚）的增长则高度依赖中高收入群体对“高端化”和“体验式”消费的追求。3. 消费行为变迁：消费者整体趋于理性，更青睐提供高价值和信任感的品牌，为能够精准定位并传递清晰价值的品牌商创造了机会。风险则包括：宏观经济不确定性、不同收入阶层（如埃及）市场两极分化可能加剧，以及全球竞争随市场热度提升而加剧。
正文：根据贝恩公司发布的首份中东消费品报告，中东和北非地区包装消费品市场预计到2030年将扩张近三分之一。该市场规模预计将从2025年的4880亿美元增长至2030年的约6330亿美元。
增长的主要动力来源于埃及、沙特阿拉伯和阿联酋消费市场的持续增长。在政府鼓励消费举措的支持下，当地居民可支配收入稳步提高，推动消费需求释放，使得该地区与中国和印度共同位居全球销售额增速前列。
具体来看：
* 埃及作为阿拉伯世界人口最多的国家，预计到2030年市场规模将达到1060亿美元，将继续引领市场增长。报告指出，该国凭借巨大的人口规模、现代贸易渠道的兴起、日益壮大的年轻城市家庭群体以及正在形成规模可观的中产阶级，具有强大的长期增长潜力。其市场将呈现两极分化趋势：高销量低价商品仍将主导大众市场，同时品牌商品和高端产品将实现有选择性的增长。
* 沙特阿拉伯作为阿拉伯世界最大经济体，其消费品市场预计将较目前增长22%，达到820亿美元。该国国内消费活动正因红海项目、吉达市中心等多个重大工程项目以及经济多元化计划的推动而加速。
* 阿联酋作为阿拉伯第二大经济体，其市场预计将扩张28%，达到320亿美元。该国继续依托其作为区域旅游、零售及商业枢纽的地位，保持强劲的经济增长势头。
报告数据显示，未来五年MENA地区的复合年增长率预计为5%。其中，埃及、沙特和阿联酋的复合年增长率分别为8%、4%和5%，均远高于2023-2024年期间全球1.7%的平均水平。沙特和阿联酋薪资水平的提高也进一步支撑了居民消费健康增长。
目前，海湾国家政府正加大对零售、制造业和旅游业的投资，并实施支持性监管和基础设施改革。报告指出，当地消费者在购买决策上变得更理性化，更多人选择实用型支出，而高收入群体则越发倾向于“有意义”的消费。
在消费品类方面，食品杂货、住房和个人护理等核心品类需求依然强劲。而餐饮、时尚和娱乐等非必需消费品类，则在不同的消费群体中表现各异：低收入家庭专注于必需品，中高收入消费者则日益倾向于高端、有意义且能满足愿望的产品与体验。总体而言，海湾地区消费者并非在减少支出，而是更具选择性地消费，更青睐那些能提供最大价值和信任感的品牌。
发布时间：2026-01-09 12:38:31
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