摘要
2025年9月，消费者赵先生在拼多多店铺以30.9元购入一款印有“北京同仁堂”标识的养生茶，产品标注经销商为北京同仁堂（四川）健康药业有限公司。同年12月，经同仁堂官方客服核查，该产品在集团系统中无有效记录，被认定为非授权产品。调查显示，经销商四川健康药业为同仁堂集团三级关联企业，但其“同仁堂”商标授权已于2021年到期。同期，该企业还因其他产品违规使用品牌标识被曝光，同仁堂集团已成立工作组接管其经营，并下架相关产品。然而，同类产品在电商平台仍有销售。此事揭示了老字号在品牌授权模式下，存在管控漏洞、消费者难以辨别产品真伪以及潜在法律风险等问题。
线索
本次事件暴露了传统老字号企业在品牌扩张与授权管理中的深层风险，对投资者而言需关注以下几点：
1. 品牌价值稀释风险：广泛的品牌授权虽能快速扩大市场份额和获得授权收入，但若品控与监管不力，极易导致产品质量参差不齐，损害核心品牌信誉与消费者信任。长期来看，可能侵蚀企业最核心的无形资产。
2. 授权模式与治理风险：案例显示，集团对子公司、孙公司的品牌使用监管存在滞后与漏洞。即便法律上子公司为独立法人，但母公司若因监管失职导致子公司滥用品牌，仍可能承担连带责任。这反映了公司治理，尤其是对关联企业管控的有效性存在疑问。
3. 法律与监管风险：随着消费者权益保护意识增强及监管趋严，此类品牌授权混乱问题可能引发集体诉讼、行政处罚，并招致监管机构更严格的审查，影响公司业务运营与资本市场形象。
4. 供应链与渠道管理风险：涉及多层级授权和委托生产（如本案中的生产商安徽九菊堂），增加了供应链的复杂性和不可控性，产品质量风险加大，对公司的供应链管理能力提出更高要求。
正文
2025年9月22日，消费者赵先生在拼多多平台名为“华益康商贸”的店铺，以30.9元的价格购买了一款“北京同仁堂蒲公英菊花决明子茶”。该商品详情页及产品包装上均醒目地使用了“北京同仁堂”商标。包装背面信息显示，经销商为“北京同仁堂（四川）健康药业有限公司”，生产商为“安徽九菊堂生物科技有限公司”，并印有生产许可证编号。赵先生曾向商家确认产品真伪，得到肯定答复。
2025年12月，赵先生向北京同仁堂官方客服查询此产品，得到的答复是：“未在我司官方系统中查询到有效记录，非我公司经销产品”。客服解释称，该产品条码在官方系统中无记录，并非四川健康药业经销的产品，并指出该条码对应的产品仅在当年2月和7月生产过。
经查询，该产品涉及的各方关系复杂。包装标注的经销商“北京同仁堂（四川）健康药业有限公司”并非同仁堂集团直接控股，而是由北京同仁堂健康药业股份有限公司持股51%的孙公司，属于集团体系内的三级关联企业。生产商“安徽九菊堂生物科技有限公司”成立于2023年，注册资本800万元，为自然人控股，与同仁堂集团及四川健康药业均无直接股权关联，仅为产品的委托代工方。
销售该产品的“华益康商贸”店铺在拼多多平台已运营7年，累计销量超过11.9万件，其店铺内多款产品均使用“北京同仁堂”标识进行宣传。
值得注意的是，在赵先生投诉事件发生前后，四川健康药业已因另一款“南极磷虾油”产品违规使用“北京同仁堂”字样误导消费者而陷入舆论风波。为此，同仁堂集团在2025年12月20日及25日先后发布声明，宣布对四川健康药业采取一系列措施，包括：成立由高管带队的专项工作组，全面接管其经营管理工作；责令公司总经理辞职，对其他相关管理人员全部予以停职；要求立即下架、召回违规产品，并向电商平台发函清理侵权渠道；同步在全集团开展品牌严管专项行动，累计排查所属单位及店铺520余次，处理侵权产品投诉近600项，对120余个冒用同仁堂名义的违规店铺发起投诉。
然而，在集团采取上述措施约半个月后，赵先生购买过的同类型产品仍在拼多多平台销售，销售方除四川健康药业外，还包括同仁堂科技控股的子公司兴安保健科技有限公司。
据了解，同仁堂的品牌授权模式主要包括自营和品牌授权两类。部分企业通过支付授权费即可使用商标。本案所涉产品即属于品牌授权模式，商标所有人、经销商和生产商分属不同公司。
同仁堂集团曾明确表示，对四川健康药业的“同仁堂”字号及商标授权已于2021年3月21日到期，且未再续授，这意味着四川健康药业后续使用相关标识的行为属于违规。
从法律层面分析，根据《中华人民共和国公司法》，子公司具有独立法人资格，依法独立承担民事责任。四川健康药业作为孙公司，其违规行为若与集团无直接关联，集团原则上无需承担直接责任。然而，法律界观点指出，同仁堂集团能否免责，关键在于其对关联企业的违规行为是否存在“监管失职”。四川健康药业长期公开使用“同仁堂”标识销售产品，集团直至舆情爆发后才介入，显示其品牌使用监管存在漏洞。同时，消费者基于对“同仁堂”整体品牌的信任进行购买，集团未能有效防范关联企业滥用这种信任，客观上可能存在过错。因此，若母公司未能履行合理的监督义务，导致子公司利用其品牌侵权，母公司仍可能需承担相应责任。
发布时间
2026年1月8日 18:47
评论 ( 0 )