摘要：2026年初，跑鞋市场呈现分化趋势：精英竞技领域出现基于特定赛道的场景化装备选择，如在箱根驿传长距离爬坡赛段有选手选用薄底竞速鞋并打破区间纪录；而大众消费市场依然由厚底缓震跑鞋主导，其舒适与保护性是核心需求。数据显示，2026年箱根驿传10个区间冠军中有9个穿着厚底鞋，但薄底鞋在极端坡道场景的优势引发讨论；同时，运动平台报告指出全球跑者最常穿的是厚底训练鞋。这预示着市场可能正朝着服务大众的“全能保护”与服务精英的“场景效率”两条路径发展。
线索：
* 投资机会：市场分化催生新的产品矩阵与细分赛道机会。品牌若能在巩固大众市场厚底舒适产品线的同时，建立覆盖平路、坡道、越野等多场景的专业竞速产品矩阵，有望在精英领域树立技术口碑并辐射大众市场的高阶需求。关注在特定场景（如坡道、轻量）中有技术积累或创新材料的品牌。
* 潜在风险：技术路线过度集中或产品定义模糊的风险。若品牌继续盲目押注单一“更厚更强”的路径，可能无法满足精英选手日益精细化的需求，导致在顶级赛事中影响力下滑。同时，试图用一款“全能”产品同时满足精英和大众需求的产品策略可能面临两头不讨好的风险。供应链需应对多品类、小批量专业鞋款带来的复杂性。
正文：
2026年开年，跑鞋市场在顶级竞技赛场与大众消费领域显示出不同的偏好方向。
2026年1月2日至3日举行的第102届箱根驿传赛事中，青山学院大学选手黑田朝日在全程最难、爬升超800米的第五区间（20.8公里），穿着阿迪达斯Takumi Sen 11薄底竞速鞋赢下赛段并打破区间纪录。这一选择在跑者社群中引发广泛讨论，焦点在于长距离爬坡场景下，薄底鞋更直接的力传导与更轻的重量可能具备优势。
然而，纵观整个赛事，厚底碳板竞速鞋仍是绝对主流。本届赛事冠军青山学院大学队在多数平坦路段穿着阿迪达斯Adios Pro系列等厚底鞋。十个区间冠军中，有九位穿着厚底型号，其中阿迪达斯占六席，彪马、亚瑟士和昂跑各占一席。唯一的例外是第五区间的薄底鞋。相比之下，2025年该赛事所有区间冠军均穿着厚底鞋。此次薄底鞋的选择被视为一个信号，表明在长距离、大爬升的极端坡道场景，传统薄底鞋的贴地感、直接发力反馈与极致轻量化仍有其不可替代的价值，这是基于赛道特性和运动员特点的务实决策。
与此相对，大众跑者市场对跑鞋的选择逻辑不同。根据一份运动社交平台发布的年度报告，全球跑者穿得最多的鞋款是亚瑟士的厚底缓震训练鞋Novablast。报告指出，厚底缓冲跑鞋在日常训练中的应用日益普遍，且鞋底有增厚趋势，例如新一代Novablast的中底厚度已达40.5毫米。这表明，对于以健康、完赛和日常训练为目的的广大跑者群体，厚底鞋提供的舒适感和保护性仍是根本需求。
厚底跑鞋的流行有其发展历程。大约自2010年起，以超厚中底为特点的品牌推动了“厚底等于缓冲保护”的认知。随后，更多品牌以独特中底结构加入。行业转折点出现在2017年前后，新型泡棉与全掌碳板结合的“超级跑鞋”证明了厚底设计不仅能提升保护性，还能显著提高运动成绩。这引发了全行业的技术竞赛，资源高度集中于让鞋底更厚、回弹更强。厚底训练鞋在大众市场的持续领先也印证了这一趋势。
但当行业聚焦于“更厚更强”时，特定场景下的细微需求得以显现。箱根驿传复杂的地形要求鞋子匹配不同路段。本届比赛中，也有选手在起伏路段选用注重轻量的鞋款，而彪马鞋款在短距离高速区间表现突出。品牌固有印象正让位于对特定路段性能的追求。
这种“场景化”趋势在过去六届箱根驿传的品牌份额变化中也有所体现。阿迪达斯的穿着人数从2021年的4双大幅上升至2026年的75双；耐克的穿着比例则从2021年的超过90%下降至本届的16.7%。亚瑟士、彪马的份额稳步上升。这一变化除与产品周期有关，更深层反映了在复杂地形比赛中，选手的选择变得更加精细和务实——根据路段特点选择最合适的鞋款。
竞技场日益明显的场景化选择，与大众市场稳固的“厚底实用”需求，共同指向跑鞋市场可能形成的两种发展路径。
一条路径服务于最广大的普通跑者，核心是安全、舒适和易用性，厚底技术在此主要发挥保护和降低门槛的作用。相关品牌的持续增长和厚底训练鞋的长期畅销均基于此。这条赛道的竞争将更多围绕中底的耐用舒适性、合脚度、生活化设计以及用户社群运营。
另一条路径则服务于专业竞技和对成绩有要求的核心跑者。箱根驿传的例子表明，在此领域，跑鞋不必是“全能”装备，而可以是为特定场景或项目准备的“专门工具”。竞争将从单一爆款的比拼，转向品牌产品矩阵广度与深度的较量。能够覆盖平路马拉松、起伏赛道、场地赛到越野跑等不同场景专业需求的品牌，将在精英竞技领域建立更稳固的口碑。
这对品牌而言意味着，尖端旗舰产品的价值不仅在于销量，更在于树立技术形象、带动系列产品口碑，并为顶尖场景提供所需装备。对大多数跑者而言，选鞋应回归本质，根据主要训练场景、比赛目标和脚感偏好进行选择，而非盲目追求顶级款。
2026年初由箱根驿传引发的讨论，其价值不在于判断“薄底回归”或“厚底退潮”，而在于提示跑鞋市场可能进入新阶段。在充分吸收厚底技术带来的普遍性能提升和市场扩张后，行业注意力开始回归跑步运动本身复杂多样的真实场景。市场需求如同赛道开始分流。这种“分道扬镳”并非简单的技术替代或轮回，而是市场成熟后的必然结果——跑者基数扩大，需求愈发具体，有人追求极致效率，有人看重全面保护。
未来的竞争关键，可能不再是厚底与薄底的路线之争，而在于品牌能否同时洞察并满足这两种分化的需求——大众追求的舒适与专业需求的效率。能够做到这一点的品牌，可能在下一阶段取得市场主动权。
发布时间：2026-01-06T07:47:56+08:00
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