摘要：2026年1月1日，贵州茅台酒股份有限公司全资成立了贵州爱茅台数字科技有限公司，注册资本6亿元，旨在整合运营其数字营销平台“i茅台”业务。同日，53度500ml飞天茅台（2026）以1499元官方指导价在“i茅台”平台正式开售，每人每日限购12瓶，产品上线后连续多日出现“秒空”。1月3日，平台宣布将春节前每人每日限购数量下调至6瓶，并透露元旦假期三天已有超10万名用户成功购买。与此同时，2025年飞天茅台散瓶批发价在1月3日跌至1495元/瓶，1月4日进一步跌破1499元。分析师认为，此举是茅台推进市场化转型和数字化营销的关键步骤，旨在强化渠道控制、回归消费属性，但同时也给传统经销商体系和白酒行业竞争格局带来挑战。
线索：贵州茅台近期一系列动作标志着其市场化与数字化战略进入深水区。投资机会在于：1）新成立的数字科技公司有望系统性整合线上业务，提升运营效率和精准营销能力，长期利好直销渠道增长与利润提升；2）“i茅台”以指导价常态化销售核心大单品，能直接增厚上市公司收入，并借助庞大用户群（超7600万注册用户）积累消费数据，为产品与营销决策提供支持；3）推动渠道扁平化和“金字塔”产品体系（飞天为塔基，精品、生肖为塔腰），有助于茅台掌握定价主动权，稳定终端价格体系。潜在风险包括：1）短期内批发价持续承压，若击穿1499元指导价，可能影响渠道信心和库存价值；2）传统经销商利润空间被压缩，面临转型压力，若处理不当可能导致渠道动荡；3）改革效果需观察真实消费需求的持续性，目前“秒空”热度可能包含投机成分；4）行业竞争加剧，茅台价格下探可能挤压五粮液、国窖1573等千元价格带竞品的市场空间。
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2026年1月1日，贵州茅台酒股份有限公司全资成立了贵州爱茅台数字科技有限公司。该公司注册资本为6亿元人民币，法定代表人和董事长为王小鹏，注册地位于贵阳市贵阳高新技术产业开发区，经营范围包括互联网直播技术服务、区块链技术相关软件和服务、集成电路芯片及产品销售、工业互联网数据服务等。王小鹏同时担任茅台集团数字与信息管理部主任。行业分析师指出，该公司的成立可能旨在专门整合运营“i茅台”相关业务，以解决此前业务分散管理的问题，强化私域运营和精准营销能力，加速渠道扁平化，构建线上线下融合的销售生态。
同日，贵州茅台的核心产品——53度500ml飞天茅台酒（2026）在“i茅台”数字营销平台以每瓶1499元的官方指导价正式上线销售。初始规则为每位用户每日最多可购买12瓶，每日上午9点开售，投放量根据防止炒作、供需适配和市场稳定等因素动态确定，售完即止。产品开售后立即出现“秒空”现象，平台采取每5分钟补货一次的机制，但多轮补货均在短时间内售罄。1月2日和3日，同样的情况连续发生。
1月3日晚，“i茅台”平台发布公告，称为满足更多用户需求，自1月4日至春节前，将每人每日可购买飞天茅台（2026）的最大数量调整为6瓶。公告同时透露，在1月1日至3日元旦假期期间，已有超过10万名用户通过该平台购买到心仪产品。1月4日，限购调整后，产品继续迅速售罄。
与此同时，茅台酒的批发市场价格出现波动。根据第三方平台数据，2025年飞天茅台散瓶的批发参考价在1月3日报1495元/瓶，较前一日下跌15元，已低于1499元的官方指导价；原箱报价为1505元/瓶。至1月4日，散瓶批发价进一步跌破1499元/瓶。相比之下，2024年飞天茅台的价格相对稳定。有市场观点认为，“i茅台”以指导价放货基本被市场真实需求消化，挤压了中间商的套利空间。
此次将飞天茅台在自有平台常态化销售，被视为茅台推进市场化转型的标志性动作。在2025年12月28日召开的贵州茅台酒全国经销商联谊会上，公司明确了“以消费者为中心、推进市场化转型”为2026年市场营销工作的首要任务，并提出将构建“自售+经销+代售+寄售”的销售模式。公司还提出了“金字塔”型产品体系构想，计划将500ml飞天茅台作为“塔基”产品，夯实市场主力地位；将精品茅台、生肖茅台作为“塔腰”；将陈年、文化类茅台酒作为“塔尖”。其中，精品茅台被定位为普茅之外的第二大战略单品。
“i茅台”平台自上线以来增长迅速。截至2025年5月，该平台累计实现不含税销售收入已超过600亿元，注册用户突破7600万。此次整合升级后，用户可直接通过“i购”入口购买所有在售商品。
此外，有经销商跟进推出了促销活动。例如，成都川糖供应链管理有限公司于1月4日发布通知，推出1499元/瓶的2026年飞天茅台酒预订活动，每位客户最多可订购5件（整件）。
截至2025年12月31日股市收盘，贵州茅台股价报收于1377.18元/股，当日跌幅0.90%，2025年全年累计下跌6.29%。
发布时间：2026-01-02 11:26:25
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