摘要：根据移动应用市场研究机构AppMagic的数据，2025年全球手游收入同比增长0.5%，共有8款产品分成后收入突破10亿美元。腾讯旗下《王者荣耀》以超16亿美元收入蝉联榜首，其全球月活跃用户超过2.6亿。策略与RPG类中重度游戏占据收入榜TOP30的七成份额，其中《Last War: Survival》和《无尽冬日》收入分别突破15亿和14亿美元。下载量方面，全球同比增长4.6%，超五成TOP30游戏下载量破亿，休闲游戏占据主导。
线索：
* 投资机会：
1. 头部产品持续领先与迭代能力：《王者荣耀》通过十周年运营、创新模式及线下活动维持高用户粘性与收入，展示了成熟IP的长线运营价值。《皇室战争》通过深度玩法与经济系统改革实现收入同比大增约150%，证明了老牌游戏通过重大更新焕发新生的潜力。
2. 细分品类与新游的爆发力：腾讯的《三角洲行动》凭借“搜打撤”射击玩法，上线后排名飙升，单月收入增幅多次超过130%，显示特定玩法融合与强运营活动能快速占领市场。点点互动的《奔奔王国》作为2025年唯一上榜新游，通过“模拟经营+卡牌+SLG”融合及塔防副玩法降低门槛，实现了收入的持续攀升。
3. 策略游戏赛道的稳固与创新：4X策略游戏《Last War: Survival》和《无尽冬日》收入增长显著，后者在日本等市场收入翻倍，表明策略品类在全球市场，尤其是美、日、韩等核心地区，仍具有强大的付费潜力与增长空间。
4. 混合玩法与题材差异化的成功：《Gossip Harbor》作为合并叙事类游戏收入快速增长，以及《奔奔王国》用明亮中世纪题材区别于末世风格，都表明在成熟品类中进行玩法微创新或视觉题材差异化是有效的增长策略。
* 潜在风险：
1. 市场集中与竞争加剧：收入TOP30中七成为中重度游戏，且头部产品地位稳固，新游戏突围难度增大。同时，中国厂商有12款产品入围，加剧了全球市场的竞争强度。
2. 收入增长放缓：全球手游收入总量仅同比增长0.5%，表明市场整体已进入存量竞争阶段，依赖用户大盘自然增长的红利减弱，增长更依赖于从竞争对手处夺取市场份额或深挖现有用户价值。
3. 对特定市场与运营活动的依赖：多款游戏收入高度依赖美国、日本等成熟市场，存在区域市场波动的风险。同时，《三角洲行动》《恋与深空》等产品的收入高峰紧密关联大型版本或限定活动，对持续的内容更新和运营能力提出高要求。
正文：
移动应用市场研究机构AppMagic公布了2025年全球手游收入榜。该数据不包含第三方安卓市场及网页商店数据，并且已刨除平台分成。
2025年，全球手游收入总量同比增长0.5%。共有8款产品全球分成后收入突破10亿美元。在收入榜TOP30中，中重度游戏占比七成，以策略、角色扮演类为主，其中涉及4X策略、自走棋、组队战斗角色扮演等品类；休闲游戏占比三成，以三消与合成品类为主。
《王者荣耀》再次蝉联全球手游收入榜首。《Whiteout Survival》（中文常译：《无尽冬日》）年度收入增幅约50%，成为10亿美元收入梯队中增长最快的产品。
《Gossip Harbor》、《Clash Royale》（皇室战争）、《三角洲行动》、《Toon Blast》、《穿越火线-枪战王者》以及榜单上唯一的2025年新作《Kingshot》（中文常译：《奔奔王国》）全年收入表现突出，均首次进入年度收入TOP30。
AppMagic同期公布了2025年全球手游下载榜Top30。2025年全球手游下载总量同比增长4.6%，TOP30中有超过五成游戏下载量突破1亿次。其中，超休闲游戏有6款，休闲游戏有16款，中重度游戏有8款进入下载TOP30。中国厂商有5款产品进入下载榜TOP30。
2025年，中国厂商共有12款产品进入全球手游年度收入TOP30。腾讯凭借6款手游入选，成为上榜产品数量最多的发行商。其他上榜的中国厂商包括点点互动（2款）、柠檬微趣（1款）、米哈游（2款）和叠纸（1款）。
《王者荣耀》在2025年迈入十周年。其国服日活跃用户数突破1.39亿，全球月活跃用户数超过2.6亿。该游戏在2025年推出了“建木空间”等新对战模式，并拓展了线下联动活动。根据AppMagic数据估算，《王者荣耀》2025年总收入超过16亿美元，约合人民币112亿元，其中有8个月登顶全球手游收入榜榜首。2025年1月，其全球收入超过1.8亿美元，创下近两年月度收入新高。
《三角洲行动》于2024年9月上线，2025年总收入超过3.55亿美元，约合人民币25亿元，在年度收入榜中的排名提升了557位。数据显示，该游戏在2025年1月、4月和7月通过版本活动推动收入显著增长，单月涨幅均超过130%。2025年9月，其单月全球收入突破5800万美元。该游戏于2025年7月首次进入全球手游收入榜，随后长期位居榜单前17名以内，并在11月进入前十。
腾讯其他上榜游戏包括：《PUBG MOBILE》（和平精英）排名第7，全年总收入超11.2亿美元；《金铲铲之战》排名第20，全年总收入超3.65亿美元；《地下城与勇士：起源》排名第22，全年总收入超3.46亿美元；《穿越火线-枪战王者》排名第29，全年总收入超2.74亿美元。据估算，腾讯这6款上榜产品在2025年共带来超过40亿美元，约合人民币280亿元的总收入。
在收入榜TOP30的中重度游戏中，策略类游戏表现突出。
FUNFLY旗下的4X策略游戏《Last War: Survival》2025年总收入突破15亿美元，约合人民币105亿元，同比增长约40%，排名升至收入榜第2位。估算数据显示，该游戏2025年7月收入突破1.5亿美元，创下上线以来单月收入次高。美国、日本、韩国是其核心市场，贡献了超过70%的收入，其中增长主要来自美国市场。
点点互动有两款产品进入收入TOP30。其旗舰SLG产品《无尽冬日》2025年总收入超过14亿美元，约合人民币98亿元，排名上升至第4位。该游戏2025年单月全球收入稳定在1亿美元左右，3月收入突破1.3亿美元，创下月度新高。其在中国与日本市场的年收入均实现翻倍以上增长，中、美、日、韩市场合计贡献约75%的总收入。
点点互动旗下4X策略新游《奔奔王国》位列年度收入榜第14名，全年总收入超4.48亿美元，约合人民币31亿元。该游戏采用中世纪题材，核心玩法融合了模拟经营、卡牌养成和SLG，并通过加入塔防副玩法优化前期体验。数据显示，自2025年2月上线至8月，该游戏收入持续攀升，8月月度增长率保持在30%左右，12月收入突破7000万美元。
Supercell旗下的《皇室战争》位列收入榜第13名，2025年总收入超4.5亿美元，约合人民币31亿元，同比增长约150%。该游戏收入自2025年2月后持续回升，9月收入达6780万美元，创下近5年单月新高。腾讯在2025年第三季度财报中提到该游戏的平均日活跃账户数及流水在9月创下新高。游戏在2025年进行了包括移除宝箱排队机制、上线“合合奇兵”新模式等重大更新。
其他产品方面，宝可梦公司旗下的《Pokémon TCG Pocket》位列收入榜第9名，2025年总收入约6.8亿美元，约合人民币48亿元，其收入主要来自日本和美国市场。同IP的《Pokémon GO》位列第12名，2025年总收入约4.94亿美元，约合人民币35亿元。
柠檬微趣旗下的《Gossip Harbor: Merge & Story》2025年第四季度收入同比增长超190%，全年累计收入达5.5亿美元，约合人民币38亿元，累计下载量突破6000万。美国、日本、德国与英国合计贡献了约60%的总收入。
米哈游有两款产品上榜：《崩坏：星穹铁道》排名第15，全年总收入超4.23亿美元，约合人民币30亿元；《原神》排名第23，全年总收入超3.35亿美元，约合人民币23亿元。
叠纸的《恋与深空》排名第18，2025年全球总收入超3.69亿美元，约合人民币26亿元，同比增长36%。该游戏在2025年3月、7月和12月通过版本更新和活动实现了收入高峰，其中3月全球收入超3900万美元，为上线以来单月收入次高。
2025年全球手游收入TOP30中，《王者荣耀》、《Last War: Survival》、《无尽冬日》等多款产品创下月度收入新高或次高。《Gossip Harbor》、《Clash Royale》、《奔奔王国》、《三角洲行动》、《Toon Blast》以及《穿越火线-枪战王者》首次跻身年度收入TOP30。
中国厂商共有5家厂商的12款产品进入年度收入榜TOP30。Scopely、Playrix等海外厂商也有产品上榜。
发布时间：2026-01-05T16:42:18+00:00
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