摘要：贵州茅台于2026年1月1日上午9时起，在其官方数字营销平台“i茅台”APP正式上架销售核心单品——53%vol 500ml飞天茅台酒（2026年），官方零售价为每瓶1499元。该产品采取每日定时投放模式，每人每日限购12瓶。开售首日，产品在多次补货后迅速售罄，市场反响热烈。此举被视为茅台推进营销市场化转型、强化渠道管控与价格管理的关键举措。同期，i茅台平台完成改版，并公布了涵盖经典、生肖、精品等多系列产品的2026年新价格体系。
线索：本次500ml飞天茅台登陆官方直销平台，是茅台渠道扁平化与价格市场化改革的核心一步。短期机会在于：1）直销渠道放量有望直接增厚公司利润；2）通过精准投放调控市场价格，抑制炒作，有助于品牌长期健康与消费者口碑建设；3）吸引新消费群体，扩大消费场景。主要风险包括：1）冲击现有经销商体系及社会库存，可能导致批价持续承压，削弱产品的金融投资属性；2）若市场批价长期低于或逼近1499元的指导价，可能影响渠道利润和积极性，并反噬官方平台的热度；3）在行业调整期，茅台价格下探可能进一步挤压其他高端及次高端白酒品牌的市场空间，但同时也加速行业集中度提升。资本市场已对此表现出担忧，股价与批价在消息公布前后均出现下跌。
正文：
2025年12月31日晚间，贵州茅台通过官方渠道宣布，自2026年1月1日上午9时起，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒（2026年）将在“i茅台”APP正式发售，零售价格为每瓶1499元。每位注册用户每日最多可购买12瓶（两箱）。每日投放量将根据防止炒作、供需适配和市场稳定等因素综合确定，当日售完即止，此后每日上午9时准时开售。
2026年1月1日开售当日，市场购买力旺盛。据实测，上午9时整点投放的产品在极短时间内售罄。平台随后以约每5分钟一次的频率进行补货，但多次补货均迅速售空。约在9时25分至9时30分之间，当日库存全部售罄。平台并未公布每次具体的投放数量。
与此同步，“i茅台”APP完成焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口。用户可在该页面直接购买所有在售商品。此外，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）同步开启预售，茅台1935酒也于1月1日开售。
此次调整是茅台2026年产品与渠道战略的一部分。根据此前公告，2026年“i茅台”将调整上架产品矩阵，涵盖经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列。其中，经典系列将包括2026年新飞天、2019至2024年等不同年份的飞天茅台（53度/500ml），以及100ml飞天和1L公斤茅台。各年份产品价格已公布，例如2019年至2024年飞天茅台的价格分别为2649元、2459元、2299元、2139元、2019元、1909元每瓶。
在2025年12月28日召开的2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华明确了“以消费者为中心、推进市场化转型”作为2026年市场营销的首要任务。他指出，要让渠道更“活”，构建线上线下融合的渠道网络，并拓展新客群。分析认为，让核心大单品通过官方直营平台以指导价销售，旨在强化茅台对终端价格的控制力，打击市场炒作，使产品回归消费本质。
市场数据方面，随着开售消息公布，飞天茅台批价应声下跌。据第三方平台数据，2025年12月31日，2025年飞天茅台原箱批价报1565元/瓶，散瓶报1555元/瓶。至2026年1月1日，上述产品批价进一步下跌至1550元/瓶和1540元/瓶。在资本市场，贵州茅台股价在2025年最后几个交易日连续下跌，截至12月31日收盘报1377.18元/股，2025年累计下跌6.29%。
有行业分析师指出，平价飞天茅台在官方平台持续可售，将逐步剥离其金融属性，社会库存消化可能减缓，原有渠道的高价囤货者可能面临压力。长期看，这有助于茅台扩大真实消费群体和场景，但短期内将对现有价格体系和渠道生态构成挑战。同时，茅台价格下探也可能对整个高端白酒市场竞争格局产生影响。
发布时间：2025-12-31 20:22:28
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