摘要：2025年，中国出入境旅游市场呈现活跃态势。出境游保持高质量增长，其中Z世代消费者在境外当地玩乐的平均客单价同比增长近20%，选择出境跟团游的Z世代用户数同比增长约52%。入境游迎来爆发式增长，整体预订量同比增长100%，来自免签国家的订单平均增幅高达153%，以上海为目的地的入境机票预订增长接近6倍。
线索：入境游市场展现出巨大的增长潜力与投资机会。数据显示，中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，显著低于泰国（超10%）及欧美国家（1%-2%）的水平。若该比重能提升至国际可比水平，预计将带来1万亿至2万亿元的潜在市场增量。核心驱动因素包括：过境免签政策延长至240小时并扩大适用口岸（2025年三季度免签入境外国人已占入境总数的72.2%），以及国际大型活动对客流的关键带动作用。投资机会可能存在于服务于入境游客深度文化体验的旅游产品、目的地配套服务（如重庆、山西大同等新兴热门目的地），以及便利化旅游服务平台。主要风险在于增长可持续性对国际关系、宏观政策及全球经济环境的依赖。
正文：2025年，中国出入境旅游市场表现活跃。出境游继续保持高质量增长，涵盖线路游、当地玩乐、景区门票、出境邮轮、签证通讯服务等在内的度假类商品订单量实现同比双位数增长，人均购买件数较去年增加。
在出境游市场，消费者偏好进一步分化，呈现个性化与多元化。例如，亲子家庭更倾向预订出境邮轮、包车游等舒适省心的服务，其订单增速大幅超越市场大盘。Z世代消费者则更注重新奇体验，他们在境外当地玩乐服务上的平均客单价同比增长近20%。
自由行仍是出境游的主流方式，并以较高增速引领市场。与此同时，跟团游形态发生变化，小团化趋势显著。2025年，规模介于私家团与传统大团之间、性价比高且更注重体验的小团类商品，在出境跟团游整体履约金额中的占比显著提升。这一趋势也带动了Z世代选择跟团出游的热情，通过相关平台完成出境跟团旅行的Z世代用户数同比增长约52%。此外，当地出发的“即时组团”型日游商品增速显著，瑞典、冰岛等北欧目的地成为长线旅游的黑马。
入境游市场在2025年呈现爆发式增长。数据显示，前三季度入境游预订量同比增长100%，其中来自免签国家的订单平均增幅高达153%。海外用户入境机票订单量同比增长超1倍，以上海为目的地的机票预订增长接近6倍。
过境免签政策延长至240小时及适用口岸的扩大，促进了入境便利化。2025年第三季度，免签入境外国人已占入境外国人总数的72.2%。春季（4月）与秋季（10月）是海外游客访华的主要窗口期，其中10月是多个客源国的入境高峰。亚洲、欧洲及澳新地区的游客普遍习惯提前半个月以上预订行程。
海外游客的目的地选择更加多元和深入。除北京、上海、广州等传统门户城市外，游客开始深入中国内陆寻找独特文化体验。例如，重庆入境客流同比增长170%，部分商圈酒店预订量激增8倍；山西大同在相关平台的成交票量同比激增7倍。
有分析指出，中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，远低于泰国（超过10%）及欧美国家（普遍在1%至2%之间）的水平。若能将该比重提升至1%至2%的国际可比水平，预计将带来约1万亿至2万亿元的潜在市场增量。随着免签政策效应持续释放，预计将对未来的出入境旅游市场产生更明显的拉动作用。
发布时间：2025-12-31 19:53:05
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