摘要：2026年元旦假期首日，全国旅游市场热度远超往年。数据显示，国内酒店预订热度同比增长超3倍，游客飞抵国内外698个城市。海南作为封关后首个假期目的地表现尤为突出，三亚入境游客大增5倍，免税店周边酒店入住量最高增长1.5倍。上海、南京等主要城市接待游客量均达百万级。出境游以短途亚洲目的地为主，韩国首尔酒店预订热度增长超3倍。同时，土耳其宣布对华免签，立即带动相关旅游产品搜索量激增超100%，预计将显著影响春节出境游市场。
线索：
* 投资机会：
1. 海南免税及旅游生态圈：海南封关政策与假期效应叠加，催生强劲的“购物+旅游”消费。免税店周边酒店、车程1小时范围内的景区预订火爆，显示以免税购物为核心的高附加值旅游生态圈正在形成，相关酒店、景区、商业地产及旅游服务提供商具备持续增长潜力。
2. 中长线出境游目的地：土耳其免签政策大幅降低出行门槛，结合9天春节长假，预计将引爆中长线出境游需求。旅游企业可重点关注土耳其及其连线产品（如土希、土埃）的定制化开发与营销。
3. 新消费业态：温泉洗浴中心等融合餐饮、住宿、娱乐的复合型休闲项目热度攀升，显示都市“微度假”和一站式休闲需求旺盛，相关连锁品牌及体验式消费场所有望迎来发展机遇。
* 潜在风险：
1. 接待能力瓶颈：假期首日多地景区（如终南山南五台、万岁山武侠城、九寨沟）即发布限流或停止售票公告，反映出热门目的地基础设施和客流管理面临巨大压力，可能影响游客体验与目的地口碑。
2. 政策与市场波动：旅游市场对签证政策（如土耳其免签）反应极为敏感，相关热度能否转化为实际订单并持续，受国际关系、航空运力、地接资源等多重因素影响，存在不确定性。
3. 同质化竞争：冰雪、海岛等热门主题目的地竞争激烈，需持续创新产品与服务以避免陷入价格战，并应对游客偏好变化带来的挑战。
正文：
2026年元旦假期于1月1日正式开启，全国旅游市场迎来出行高峰，各项数据均显示热度大幅超越往年同期。
综合多家旅行平台数据，元旦假期首日（1月1日），国内酒店预订热度相比去年同期增长超过3倍。热门目的地机票量同比增长26%，热门地区酒店入住量同比增长1.2倍。游客的出行范围广泛，飞抵了国内外共698个城市，入住了国内超过200个城市及境外超过800个城市的酒店。
国内旅游呈现南北两头热的态势。南方以海南最为瞩目，这是海南全岛封关运作后迎来的第一个假期。数据显示，1月1日飞往海口的机票预订量进入全国前十。海南环岛自驾游热度高涨，海口和三亚的自驾游热度位列全国前两位，同比分别增长81%和96%。省内几乎所有市县的酒店接待量均超过去年同期，最热门的目的地包括三亚、海口、万宁、陵水和文昌。
免税购物是驱动海南旅游的核心因素之一。三亚国际免税城、三亚海旅免税城所在商圈位列全省最热门商圈前三，海口日月广场免税店商圈也进入前十。这些免税店周边酒店入住量大幅增长，其中海旅免税城周边酒店增幅达1.5倍，日月广场免税店周边增长1.4倍，三亚国际免税城周边增长近1倍。超过50%的海南省预订热度前十景区，位于主要免税城1小时车程范围内，形成了显著的“购物旅游生态圈”。入境游方面，1月1日，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍，主要客源国为马来西亚、泰国、韩国、越南和澳大利亚。
北方则以冰雪旅游为主导。元旦假期首日，长春万达滑雪场、哈尔滨冰雪大世界、长白山景区等冰雪项目预订热度位居前列。
主要城市接待量旺盛。上海市元旦首日共接待游客270.53万人次，宾馆旅馆平均客房出租率为75%。南京市当天接待游客196.1万人次，按可比口径较2025年同期上升19.4%，其中外地游客占比58.4%；全市监测的星级饭店和部分品牌酒店平均入住率达90.7%，近50家酒店满房。湖南省元旦首日接待游客777.99万人次，其中省外游客占比11.24%。由于客流集中，终南山南五台、万岁山武侠城、九寨沟等多个景区在假期首日发布了限流或停止售票公告。
消费业态出现新热点。上海等城市的温泉酒店、洗浴中心等融合餐饮、住宿、文娱的复合型休闲项目在元旦期间备受青睐，相关关键词搜索量在节前一周同比大幅增长。
出境游市场方面，短途旅行仍是主流。1月1日酒店预订热度最高的出境目的地包括泰国曼谷、韩国首尔、马来西亚吉隆坡、新加坡、韩国济州岛等。其中，韩国首尔酒店预订热度同比增长超3倍，釜山增长近3倍。酒店入住量最高的出境目的地包括韩国、泰国、马来西亚、越南、新加坡等。
入境游市场持续升温。元旦首日，热门入境游客源地包括越南、马来西亚、澳大利亚、印度尼西亚、新加坡、美国等。入境游目的地前十城市为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、青岛、沈阳、南京、重庆。昆明、宁波、郑州等多个城市入境游客增幅超过1倍。
一项重要的签证利好于假期前夕公布。土耳其政府宣布自2026年1月2日起，对持中国普通护照公民实行旅游和过境免签，每180天内累计停留不超过90天。该政策立即刺激旅游市场，截至1月1日上午，主要在线旅游平台上土耳其相关旅游产品及线路的搜索量相较前一日同期上涨235%以上。其中，飞往伊斯坦布尔、安塔利亚、伊兹密尔等城市的搜索量周环比增长1.3至3.2倍。上海、广州、北京、成都等城市是搜索热度最高的出发地。旅游业界分析指出，免签政策节省了约500元的签证费用及材料准备时间，叠加即将到来的9天春节长假，预计将显著提升春节赴土耳其旅游的性价比与热度，进一步释放中长线出境游需求。
发布时间：2026-01-01 22:38:03
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