发布时间：2025年12月31日 19:43:40
摘要：2025年末至2026年初的跨年活动呈现出前所未有的热度与多元化趋势。数据显示，相关文旅预订增速达117%，特定玩法搜索量激增超500%。消费核心正从传统的商品购买转向对情感体验和仪式感的追求，年轻消费者愿意为此支付溢价，推动了全国范围内从一线城市到县域的特色活动创新与全产业链消费闭环的形成。
线索：
* 投资机会：
1. 体验式消费场景：消费者对“仪式感”和情感联结的需求催生了围炉煮茶、主题音乐会、沉浸式演艺等新业态，为专注于打造独特体验的文旅、餐饮、活动策划公司带来机会。
2. 文旅融合与科技应用：将地方文化、非遗与跨年活动结合（如古风巡游、全息投影秀），或运用无人机表演、透明工厂等科技元素提升体验的项目，具有吸引客流和提升消费附加值的潜力。
3. 下沉市场与县域经济：跨年经济正向二三线城市及县域延伸，结合本土民俗、农产品的特色活动存在市场空白，相关住宿、餐饮及本地服务提供商将受益。
4. “情绪价值”相关产业：能够提供归属感、放松感（如社区小馆、温泉度假）或文化认同感（如国潮、汉服体验）的消费场景，迎合了当下的核心消费动机。
* 潜在风险：
1. 节日营销疲劳：过多的购物节和促销活动已使部分消费者感到迷茫与疲惫，单纯依靠促销的节日经济模式效力正在衰减。
2. 同质化竞争：各地“造节”和活动模仿可能导致体验趋同，削弱吸引力，难以形成可持续的竞争力。
3. 体验质量管控：高度依赖体验和服务的业态，其服务质量、安全与创新能力的稳定性是长期运营的关键挑战。
正文：
2025年12月30日晚，罗永浩年度科技创新分享大会在上海举行。活动比预告时间延迟了40多分钟开始。对此，罗永浩在现场宣布对所有已购票观众进行全额退款，使该活动最终变为免费。此前门票售价在300至1000元不等，且标明不可退票。截至当晚7时50分，该活动在抖音平台的直播间观看人数超过50万，在微博平台的观看人数突破200万。
与此同时，众多知名人士也将跨年演讲发展为商业活动。例如，12月28日晚在厦门举行的“AI闪耀中国”科技人文秀吸引了超过4000名观众，而罗振宇的《时间的朋友》跨年演讲也定于12月31日晚举行。
随着2025年12月31日的到来，全国各地的跨年活动丰富多彩。在北京，活动包括大钟寺的“钟声祈福”和居庸关长城的鼓阵表演，市内重点景区和商圈也举办了各类活动以营造新年氛围。在上海，国际邮轮旅游度假区举办了烟花秀、滨江音乐“快闪”、国风华服走秀等活动；临港新片区的冰雪世界则推出了融合高空杂技、灯光与雪景的沉浸式演艺。在长白山，升级后的“云顶天宫”雪雕结合全息投影技术，演绎沉浸式剧情并配合烟花秀。南京的商圈以“沉浸式体验”为核心举办活动，秦淮区也在筹备新的文化表演。河北邯郸的历史文化街区用古风灯笼和成语灯帘装饰，山西太原的跨年夜电影院上座率显著提升。
跨年夜的餐饮消费同样火爆。在成都，许多餐厅的窗边位、景观座及包厢在12月下旬就已订满。上海黄浦区有餐饮店负责人表示，12月31日晚的“跨年饭”席位已基本订满。
数据显示，2026年元旦的文旅预订量同比增长117%，“跨年烟花秀”、“跨年演唱会”等玩法的搜索量上涨均超过500%。跨年经济正成为激活冬季消费、展现城市活力的重要载体。
与以往相比，跨年消费不再仅是辞旧迎新的仪式或购买商品服务，更成为人们释放情感、追求体验的重要场景。有观点指出，创新消费场景的一个重要出发点是满足消费者日益增长的情绪价值需求。年轻一代消费者尤其注重消费过程中的情感体验和精神满足，愿意为独特的体验和仪式感支付溢价。
例如，在成都一家独立社区小馆，跨年座位已全部预订，店主认为顾客购买的是“3个小时的归属感”。在湖南郴州的温泉旅游度假区，跨年期间泡温泉的游客众多，有效带动了酒店、餐饮等消费。
纵观全国，跨年活动已不再单一，而是串联起餐饮、住宿、购物、文创等全产业链条，形成消费闭环。例如，哈尔滨结合冰雪资源推出嘉年华，带动周边产业；西安融合非遗展演与古风巡游，增加文化质感。同时，跨年经济也从一线城市向二三线城市及县域延伸，各地结合本土特色推出民俗跨年、乡村市集等活动，带动特色农产品和手工艺品消费。
跨年经济是观察节日消费的窗口。当前，节日数量众多，除了传统和法定的节日，还有各类商业购物节以及城市打造的节庆活动。节日消费在一定程度上改变了商业生态，商家普遍通过促销活动来塑造消费者心智。
然而，如今频繁的购物节和促销活动也让部分消费者感到迷茫和疲惫，对促销的敏感度下降。这促使商家思考如何拓展新的目标客户。
从消费心理看，消费者在节日消费中既追求个性化，也存在从众心理。同时，消费呈现两端化趋势，即品质消费与高性价比商品需求共存。对仪式感的追求推高了情绪消费，文化自信的提升使得带有传统文化元素的商品和服务受到青睐，如汉服体验。科技元素在节日消费中的地位也日益突出，例如跨年无人机表演、向公众开放的“透明工厂”工业旅游等。
当跨年活动从传统的购物节发展为一场沉浸式体验，连接起产业、文化、科技与情感时，它或许能够承载人们对美好生活的更深层次追求，从而获得更长远的发展。
评论 ( 0 )