摘要：2025年，中国运动装备市场规模预计达6021亿元，同比增长14.2%。体育品牌竞争激烈，新品牌如Norrøna、Haglöfs等加速进入中国市场，抢占购物中心份额；老品牌如耐克面临转型挑战，其2026财年第二季度全球营收124.27亿美元，净利润同比下降32%至7.92亿美元，大中华区营收下滑17%至14.23亿美元，而阿迪达斯通过本土化战略实现大中华区连续增长，第三季度营收9.47亿欧元，同比增长10%。政策推动户外运动发展和产业高质量转型，品牌加强研发合作以构建护城河。
线索：投资机会方面，中国运动消费市场持续增长，户外运动等细分领域受政策支持，新品牌涌入带来市场活力，老品牌通过本土化、研发合作可能实现反弹。风险包括竞争加剧导致市场分化，新品牌面临接受度考验，老品牌转型阵痛可能持续，以及宏观经济波动影响消费意愿。投资者应关注品牌创新能力、政策响应速度和细分市场渗透力。
正文：
2025年，尽管没有奥运会、世界杯等大型赛事驱动，但全民体育带动了中国运动消费市场的增长。据数据显示，2025年全国运动装备市场规模将达6021亿元，同比增长14.2%。体育品牌之间的竞争加剧，商场零售布局发生变化，运动品牌逐渐取代美妆等业态，成为商圈招商的重点。
新品牌积极进入中国市场。例如，国际户外品牌Norrøna于2025年进入中国，10月在上海开设首家线下体验店，其经销商滔搏还引入了英国跑步品牌soar和加拿大越野品牌norda™。另一户外品牌Haglöfs在下半年开设近20家门店，覆盖北京、上海、成都等高端商场。这些品牌被视为垂类专业运动品牌，丰富了市场选择。商场业态调整中，运动品牌因覆盖客群更广，吸引了更多客流并提升了销售。
政策层面，2025年发布的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》提出，到2027年初步形成一批高质量户外运动目的地，到2030年建设100个左右。各地区响应政策，发展冰雪、桨板、山地越野等特色运动项目，推动了更小众、细分品牌的进入，如跑步、瑜伽、高尔夫等品牌涌入购物中心。有传统服饰企业表示，正寻求收购或代理有潜力的运动品牌，以应对传统服饰销售下滑。
老品牌在竞争中调整战略。耐克在2026财年第二季度全球营收为124.27亿美元，同比增长1%，净利润同比下降32%至7.92亿美元，大中华区营收同比下滑17%至14.23亿美元。耐克推进“Win Now”转型计划，从组织架构、库存管理和零售体验方面优化，并将大中华区等市场负责人纳入集团领导层以提升响应速度。耐克还探索户外领域，其户外品牌ACG在北京开设中国首店。相比之下，阿迪达斯通过“在中国、为中国”战略实现大中华区连续十个季度增长，第三季度营收9.47亿欧元，同比增长10%。阿迪达斯在华销售产品中60%由本土团队设计，95%为中国制造，并计划提升比例。品牌还关注儿童市场，将其定位为增长引擎，已开设超过50家新门店。
高质量发展成为行业焦点。2025年9月，国务院办公厅印发文件，强调释放体育消费潜力、推进体育产业高质量发展，鼓励研发投入和产学研合作。品牌积极响应：阿迪达斯与国家体育总局体育科学研究所合作，聚焦儿童运动健康与装备优化，开展技术测评和生物力学研究；李宁公司与香港理工大学成立联合运动科学研究中心，推动高性能体育用品创新和人才培养。这些合作被视为体育产业从规模扩张向质量提升转型的标志，旨在提升中国体育用品产业的全球竞争力。
发布时间：2025-12-31 16:36:46
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