摘要：“谷子”（动漫游戏衍生品）经济已从亚文化走向主流消费。2024年其市场规模达1689亿元，同比增长40.63%；泛二次元用户规模预计在2025年达5.26亿。以泡泡玛特、卡游为代表的头部企业通过深耕IP与拥抱国潮实现业绩高速增长。政策层面明确支持相关产业发展，同时，“二次元+”与文旅、城市更新的融合正成为激活消费与区域经济的新引擎。
线索：投资机会方面，可关注在“谷子经济”全产业链（IP孵化、产品开发、渠道销售）有深度布局的企业，尤其是那些能够将国潮IP进行创造性转化、并注重与线下文旅体验相结合的公司。行业风险则需关注以下几点：一是针对未成年人消费的监管政策可能趋严，对部分产品形态（如盲盒）的销售产生影响；二是行业竞争加剧可能导致IP授权成本上升与产品同质化；三是该消费趋势高度依赖年轻群体的兴趣与购买力，其可持续性需密切关注。
正文：
“谷子”一词特指动漫、游戏等二次元文化的衍生产品。这一原本在特定圈层流行的概念，其相关经济活动已发展形成“谷子经济”产业。
从城市建设角度看，上海、北京、深圳等一线城市正积极发展这一新兴业态。例如，上海静安区将苏州河畔的百年历史建筑修缮活化，打造为文创地标，吸引相关企业入驻，带动了区域经济增长。数据显示，苏河湾功能区自“十四五”以来累计税收达350亿元，连续3年实现两位数增长。
在企业层面，多家公司正利用国潮IP进行产品探索。泡泡玛特在2025年上半年营收与净利润分别增长204%和362%，其策略包括运营自有IP以及联合故宫博物院推出融合传统美学的产品。卡游在2024年营收增长278%，达到100.57亿元，其通过与传统文化IP（如《红楼梦》）合作、预判热门影视IP（如《哪吒2》）、研发高端印刷技术等方式构建产品矩阵。目前卡游占据国内动漫卡牌市场约70%份额，在其70多个IP中国潮IP占比超过30个。名创优品则通过“IP联名+平价潮玩”策略拓展大众市场。
市场规模数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模为1689亿元，较2023年增长40.63%。泛二次元周边市场规模接近6000亿元，泛二次元用户规模从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿。
政策层面为行业发展提供了支持，相关方案明确提出促进动漫、游戏及其周边衍生品消费，支持开发原创知识产权品牌。
行业呈现业态融合趋势，“二次元+文旅”、“二次元+城市更新”成为发展方向。例如，山西文旅借助游戏《黑神话：悟空》IP推出主题旅游线路；上海杨浦区联动商圈与多个游戏IP举办线下活动，将区域转化为主题场景。
在行业规范方面，部分企业已采取措施引导未成年人健康消费，例如推行消费提示、公示产品概率、遵守关于盲盒销售的年龄限制规定等。
未来，行业需在文化内涵挖掘与技术创新上持续突破，深化在地文化IP开发，并通过跨界融合推动产业可持续发展。
发布时间：2025-12-30 18:22:06
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