摘要：视频播客作为一种新兴内容形式正在吸引国内各大平台布局，B站2025年一季度该品类消费时长同比增长超270%，用户规模超4000万。以罗永浩、鲁豫等名人推出的节目取得了数百万级别的播放量。然而，播客视频化面临着制作成本高昂、对创作者要求提升、以及其“耳朵经济”本质与视频形式存在潜在冲突等挑战。当前中文播客整体面临变现难题，2024年广告市场收入约33亿元，视频化能否有效拓宽商业化路径尚待观察。
线索：
* 投资机会：视频播客赛道处于早期增长阶段，平台流量扶持和资本涌入可能催生头部内容与新的消费场景。对于拥有成熟IP、镜头表现力强或具备视频制作能力的创作者/机构，存在借助平台红利实现破圈和多元变现（如广告、直播打赏、带货）的机会。视频平台的成熟商业化生态为内容变现提供了比纯音频更丰富的想象空间。
* 主要风险：1) 内容成本风险：高质量视频制作的人力与时间成本远高于音频，可能阻碍中小创作者进入，导致生态头部化。2) 用户接受风险：视频形式可能背离原有播客用户“伴随式收听”的需求，用户习惯培养存在不确定性。3) 商业化不确定性：现阶段流量集中于名人驱动，可持续的商业模式（如中腰部创作者盈利）尚未得到验证。4) 竞争风险：内容需在短视频、短剧等强娱乐内容中争夺用户注意力，竞争激烈。
正文：
视频播客正成为国内众多内容平台关注和布局的新领域。近期，B站、小红书、抖音精选等平台相继推出了视频播客相关栏目或活动。随后，微博与腾讯视频也分别发布了针对视频播客的扶持计划。
这一趋势的背后，是播客行业寻求商业化突破的尝试。在全球范围内，YouTube、Spotify等平台已开始推广视频播客（Vodcast）。然而，播客的传统定位属于“耳朵经济”，其受众习惯于听觉主导的“慢媒介”。视频播客的出现，引发了关于其是否仍属播客范畴的讨论。
一批知名人士成为视频播客的早期实践者。2025年8月，主持人鲁豫在B站独家上线视频播客《陈鲁豫·慢谈》，首期嘉宾易立竞，视频上线4小时观看量超过17万。同期，罗永浩推出的《罗永浩的十字路口》首期与理想汽车创始人李想进行了近七小时对话。更早之前，演员于谦、艺人杨迪等也推出了各自的视频播客节目。
这些节目在发布数月后仍保持热度。例如，罗永浩与影视飓风创始人Tim的对谈上线两周播放量达470万；鲁豫节目中与易立竞、陈奕迅、窦文涛对谈的内容播放量均突破300万，其中与易立竞对谈的播放量达468.2万。
平台宏观数据也显示该品类的增长。B站公布的数据称，2025年第一季度，其平台视频播客消费总时长达到259亿分钟，同比增长超过270%，总体用户规模超过4000万。
分析认为，这些自带流量的创作者凭借成熟的对谈能力和镜头表现力，降低了受众接受新形式的门槛，但同时也抬高了视频播客的准入门槛。对于普通创作者而言，转型或新入局面临挑战，因为视频播客需要应对用户对画面质量、表现力和节奏的更高要求，且需在由短视频和短剧主导的内容环境中竞争。
已有播客节目尝试视频化后因成本压力受阻。例如，拥有超过200万订阅量的音频播客《忽左忽右》曾在2025年4月入驻B站，将音频节目配以画面后发布。除第一期播放量达到10万外，后续视频流量走低，该节目在一个月后停止视频更新。其主播表示，制作视频播客所需的人力与时间成本是纯音频节目的四到五倍。
事实上，在视频播客概念兴起前，部分播客节目已尝试视频化，主要目的是扩大传播范围和实现变现。数据显示，截至2025年6月，中国网络视频用户规模达10.85亿，占网民整体的96.7%（其中短视频用户10.68亿），而预计的播客听众规模约为1.5亿，两者规模差距显著。
中文播客长期以来面临变现与出圈的难题。尽管部分头部播客通过付费节目获得了可观收入，例如标价198元的付费节目显示有上万人购买，标价299元的另一档节目有超过3.2万人购买，但这种成功集中于少数头部节目。口播广告虽被多数听众接受，但整体盈利空间有限。一份报告显示，2024年中国播客广告市场收入约为33亿元。
作为国内主要音频平台，喜马拉雅2023年月活用户达3.03亿，实现营收61.63亿元，但播客业务对营收贡献有限。相比之下，以B站为代表的视频平台已建立起包含广告、直播打赏、带货等在内的多元商业化渠道，这为视频播客提供了更广阔的变现想象空间。加之各平台推出的流量扶持措施，视频播客被视为创作者增加收入来源的潜在途径。
然而，视频化并不等同于即刻实现商业化。一个核心问题在于，当播客增加视频元素后，是否还能保持其作为陪伴式“慢媒介”的特性，满足用户在通勤、家务等场景下的需求。这关系到视频播客能否培养起稳定的受众群体，或为传统音频播客有效引流。最终，其能否持续发展并实现规模变现，不仅取决于平台和资本的推动，更取决于用户的最终选择。
发布时间：2025-12-26 15:58:50
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