摘要：根据最新数据，2025年11月，以苹果iPhone为主的外资品牌智能手机在中国市场出货量达693.3万部，同比大幅增长128.4%。这一增长主要由iPhone 17系列的热销驱动，该系列在苹果当月中国总销量中占比超过80%。然而，同期中国整体智能手机出货量仅微增不到2%，其中国产品牌手机出货量同比下降12.6%。尽管销售表现强劲，但苹果公司在人工智能（AI）领域的进展相对缓慢，且面临存储芯片成本上涨带来的生产压力。
线索：投资机会：iPhone 17系列的成功表明，具有突出性价比的新产品能有效刺激市场需求，逆转销售颓势。苹果公司在高端市场的品牌号召力和用户忠诚度依然稳固，Counterpoint Research预测其可能在2026年保持全球智能手机出货量第一的地位，假日季营收预期增长也提供了短期积极信号。
潜在风险：1. 技术竞争压力：苹果在生成式AI竞赛中步伐滞后，关键AI功能升级推迟至2026年，且对AI基础设施的资本投入规模小于其他科技巨头，可能影响其长期创新竞争力。2. 成本与定价挑战：持续的存储芯片成本上涨将推高iPhone生产成本，公司是否提价转嫁成本存在不确定性，可能影响未来销量和利润率。3. 内部变动：包括AI业务主管在内的多名高管计划离职，可能对关键项目的连续性和执行力构成挑战。
正文：
2025年11月，中国智能手机市场数据显示，外资品牌手机出货量达到693.3万部，与去年同期相比大幅增长128.4%。这一增长主要源于苹果iPhone 17系列手机的突出销量。作为对比，2024年11月，外资品牌智能手机出货量曾同比下降47.4%。
同期，中国国内市场手机总出货量为3016.1万部，同比增长不足2%。其中国产品牌手机出货量为2322.8万部，同比下降12.6%。
市场分析指出，iPhone 17系列的高性价比是其销量增长的关键原因。根据市场研究数据，2025年10月，苹果智能手机在中国的市场份额已升至25%，创下三年来的单月新高，其中iPhone 17系列贡献了苹果当月在中国总销量的80%以上，iPhone 17和iPhone 17 Pro Max型号均实现了两位数增长。
在中国市场销售的外资品牌智能手机中，苹果iPhone占据主要份额。相关统计显示，2024年苹果iPhone占中国外资品牌智能手机市场的比例约为70%至75%。
苹果公司预计，在2025年的假日销售季，公司营收将同比增长10%。有市场预测认为，苹果很可能在2026年继续保持全球智能手机出货量第一的位置。
尽管iPhone 17系列提振了销售，但苹果公司在2025年的股价表现相对平淡，累计涨幅低于10%，不及谷歌等其他大型科技公司。在技术层面，苹果自2024年发布Apple Intelligence后，在人工智能领域的公开进展有限。公司已宣布将Siri人工智能助手的重要升级推迟至2026年。在资本投入方面，截至2025年9月的财年，苹果的资本支出为127.1亿美元，虽同比增长35%，但规模仍小于其他主要科技公司，且低于其2018年的水平。出于隐私考虑，苹果在AI服务器中未使用英伟达芯片，而是采用了为其电脑设计的芯片。
展望2026年，苹果面临多重挑战。一方面，公司需要兑现其AI功能升级的承诺，2026年被视为其关键的技术发布年份。另一方面，公司正面临供应链成本上升的压力。存储芯片价格上涨的趋势已持续半年，并预计在2026年延续，这将可能推高iPhone的整体生产成本。业内关注苹果是否会因此提高产品售价。
此外，苹果公司近期出现高管变动，其机器学习和人工智能战略主管已宣布将于2026年退休。
发布时间：2025-12-26 16:23
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