摘要：2025年12月26日，第三届中国品牌形象海外传播论坛发布了《2025年度中国出海品牌100强指数报告》。报告显示，海尔凭借全球化品牌建设和本土化运营能力，蝉联榜单前三名，位居行业榜首。上榜企业需海外营收超过50亿元，平均海外营收达1100亿元，总营收45.69万亿元。海尔连续16年位居全球大型家电品牌零售量第一，在全球拥有10大研发中心、35个工业园和163个制造中心，服务10亿用户家庭。报告还指出，广东省以21家上榜企业数量领先，北京以28家上榜企业位居城市榜首。
线索：从投资视角分析，海尔作为中国出海品牌的领导者，展示了强大的全球竞争力和生态扩张潜力。机会方面，海尔在智慧家庭、大健康和数字经济产业的布局，结合AI技术创新和生态出海模式，可能驱动持续增长；其全球本土化战略和多元市场表现（如北美第一、欧洲中企第一、中东非增速60%）增强了抗风险能力。风险包括全球家电市场竞争加剧、经济周期波动可能影响高端消费，以及本土化运营需持续投入以维持创新和市场份额。投资者可关注中国出海品牌整体趋势，但需评估个别企业在技术变革和全球价值链中的适应能力。
正文：2025年12月26日，在第三届中国品牌形象海外传播论坛上，《2025年度中国出海品牌100强指数报告》正式发布。该报告从出海业绩、品牌建设、品牌贡献、可持续发展四大核心维度进行综合评估。上榜企业必须是海外营收超过50亿元的行业龙头企业，100家企业的平均海外营收达到1100亿元，总营收为45.69万亿元，覆盖全国19个地区的40个城市和20个主要行业。
海尔在报告中蝉联榜单前三名，位居行业榜首。作为以自主品牌出海的中国企业，海尔在全球形成了包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy等品牌的全球化矩阵。海尔连续16年位居全球大型家电品牌零售量第一，在全球构建了10大研发中心、35个工业园、163个制造中心及超过23万个营销网络，服务全球200多个国家和地区的10亿用户家庭。
海尔坚持研发、制造、营销的全球本土化战略。针对不同市场，海尔推出本土化创新产品：面向欧洲节能需求，X11系列洗衣机比新欧洲A级能效标准节能70%，获得全球最节能洗衣机认证，在20多国上市后销量突破80万台；针对英国市场，700升高端冰箱成为热销榜冠军；针对东南亚气候，海尔推出具有自清洁专利技术的空调。在市场份额方面，海尔旗下GE Appliances在北美成为第一大家电公司，在欧洲白电份额稳居中企第一，在中东非市场增速达60%，在巴基斯坦连续10年登顶市场份额榜首。
海尔通过营销创新强化品牌连接，例如2025年与利物浦俱乐部、巴黎圣日耳曼俱乐部等体育IP合作，分享“与冠军同行”理念。报告数据还显示，从区域分布看，广东省以21家上榜企业数量领先，山东、浙江各以7家并列第二；城市分布中，北京以28家上榜企业位居榜首，青岛凭借海尔、海信、赛轮3家企业位列北方城市第二。
面对人工智能时代，海尔指出用户需求从“产品功能”转向“体验主权”、“参与共创”和“情感价值”。海尔在2025年德国柏林国际消费电子展展出多款AI产品，如可识别食材的冰箱、智能识别衣物的洗衣机，并自主研发智慧家庭垂域大模型Uhome，通过欧洲hOn、美国SmartHQ、东南亚Haismart智能平台服务全球千万级用户。在大健康领域，海尔生物实现从产品出海到智能化解决方案出海的转型，例如在意大利定制U-blood智能血液管理系统，在英、欧市场完成从“产品供应商”到“方案共建者”的转变，已在全球160多个国家和地区合作1000多家合作伙伴。在数字经济产业，海尔卡奥斯通过技术赋能推动工业互联网方案生态出海，例如在东南亚融合5G与数字孪生技术优化空调生产，链接全球90多万家企业，服务覆盖20个国家。
海尔布局智慧住居、大健康产业和数字经济产业三大赛道，通过技术、品牌、生态协同，已进入“高质量出海”新阶段。在全球产业链重塑背景下，海尔展示了品牌理念、创新能力和文化价值的系统输出。
发布时间：2025-12-27T20:22:06+00:00
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