摘要：抖音生活服务发布的《2025文旅数据报告》显示，过去一年平台文旅消费旺盛，酒旅团购订单量同比增长42%，酒店民宿订单量同比增长63%。用户旅游需求呈现多元化趋势，沉浸式、赛事、冰雪、演唱会、非遗及IP主题旅游成为热点。其中，乡村游订单量同比增长102%，非遗相关订单增长45%，演唱会订单增长78%。平台通过主题营销与赛事活动（如“苏超”）有效带动了区域消费增长。
线索：
* 投资机会：
1. 平台与生态伙伴：抖音作为连接内容、商家与消费者的核心平台，其营销产品、流量扶持及“安心”服务生态可能持续受益于本地生活与文旅行业的数字化进程。
2. 细分赛道增长：沉浸式体验、非遗文旅、乡村度假、体育赛事旅游、粉丝经济衍生消费（演唱会周边）等细分领域呈现高增长，相关产业链（如特色酒店、景区运营、内容制作、体验服务）存在发展机遇。
3. 区域经济带动：报告提及的“宝藏城市”（如洛阳、湖州）及因热点事件（如“苏超”赛事、“鸡排哥”走红）带动消费增长的地区（如江苏、景德镇），其本地餐饮、住宿、商业可能迎来持续性客流与品牌曝光机会。
* 潜在风险：
1. 增长可持续性：部分高增长数据（如“鸡排哥”带动的113%酒店订单增长）与特定事件或网红效应强相关，其长期拉动效应有待观察。
2. 行业竞争：本地生活及在线旅游市场参与者众多，竞争激烈，需关注各平台用户粘性、商户补贴政策及利润率变化。
3. 数据局限性：报告数据源于单一平台内部，反映的是其生态内的增长情况，需结合行业整体数据以全面评估市场趋势。
正文：
抖音生活服务于12月24日发布《2025文旅数据报告》，总结了平台过去一年的文旅消费趋势。
报告显示，文旅消费整体旺盛，抖音酒旅团购订单量同比增长42%。沉浸式旅游成为主流，用户关注点与需求更加多元，赛事游、冰雪游、演唱会游、非遗游、IP游等成为年度文旅热词。
在住宿领域，平台推出的“心动榜酒店”上榜酒店订单量同比增长152%，平台整体酒店民宿订单量同比增长63%。
从订单消费地域分布看，上海、北京、成都等城市入围十大热门旅游城市，洛阳、湖州等城市入围十大热门宝藏城市。
景区方面，抖音景区团购订单量同比增长32%。“NPC游”、“IP游”持续受到关注，万岁山武侠城、河头老街·大唐百戏园、上海迪士尼度假区等成为十大热门景点。
乡村游市场表现火热，抖音古村古镇团购订单量同比增长102%。上饶婺源篁岭景区、枣庄台儿庄古城、石家庄龙泉古镇等成为五大“乡村游”目的地。
同时，非遗旅游热度提升，抖音非遗酒旅相关团购订单量同比增长45%。非遗景区、美食、按摩、戏曲和展览展会是最受用户欢迎的非遗相关团购品类。长沙千灯会、2025沈阳之夜等入围十大热门非遗景区景点。
粉丝经济持续活跃，数据显示，抖音演唱会团购订单量同比增长78%，上海、北京、成都等成为热门演唱会城市。邓紫棋上海站、五月天北京站、华晨宇佛山站等演唱会受到用户欢迎。
体育赛事带动消费效应显著。抖音体育赛事内容曝光量超过626亿次。其中，“苏超”赛事全面带动了参赛城市周末的美食、景区、商圈、夜市消费。在5月10日至10月15日期间，江苏省在抖音的团购销售额同比增长68%。
过去一年，用户更加关注市井烟火气，平台“烟火气”相关内容发布量同比增长30%，分享次数同比增长226%。
同时，平凡个体成为城市或家乡的代言人。因独特经营方式受到关注的“鸡排哥”，带动了景德镇的文旅消费。数据显示，受此热度影响，景德镇国庆假期期间抖音团购订单量同比增长83%，其中酒店旅游类核销订单量增长113%。同期，抖音平台上的鸡排炸串团购订单量也同比增长56%。
报告最后提及，平台在全年推出了“跟着苏超游江苏”、“发现宝藏小城”等城市或主题营销活动，以及“抖音生活冰雪季”、“来南方过冬”等季节性促销活动。平台同时推出了“安心”服务与保障，旨在连接线上优质内容、商家产品与消费者，丰富用户线下消费体验，助力商家经营，将流量转化为经济增量，激发区域本地消费与文旅消费。
发布时间：2025-12-26 11:03:00
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