摘要：中国手机制造商传音凭借低价策略在全球市场取得显著份额。2025年第三季度，其智能手机销量位列全球第四。公司预计2025年全年手机总销量将超过2亿台，其中智能手机与功能手机各占约1亿台。财务数据显示，2025年上半年，传音手机业务平均每台售价仅为332元人民币，智能手机平均售价547.5元，功能手机平均售价50.1元。以此计算，平均每台手机的利润约为16元。其市场主要集中在非洲、拉美、部分东南亚及印度等地区，在非洲市场的销量份额超过60%，在新兴亚太及中东地区也分别占据15.4%和22.8%的份额。目前，传音正尝试向中高端市场转型并拓展电脑、平板、物联网产品等多元化业务。
线索：
* 投资机会：传音在新兴市场，尤其是非洲，拥有稳固的领先市场份额和强大的品牌认知度（如“非洲手机之王”）。其极致低成本的控制能力构成了显著的竞争壁垒。随着目标市场经济发展和消费升级，公司存在产品结构向上迁移、提升平均售价和利润率的潜在空间。此外，其围绕智能设备生态的多元化布局可能开辟新的增长点。
* 投资风险：公司的商业模式严重依赖极低的利润率，盈利空间脆弱，对成本波动和市场竞争加剧非常敏感。向中高端市场转型将直接与小米、OPPO、vivo等已建立优势的品牌正面竞争，挑战巨大。在非手机领域的多元化拓展效果尚待市场检验，存在不确定性。整体业务增长高度依赖于非洲等单一区域市场的经济和政治稳定性。
正文：
在全球智能手机销量排名中，三星、苹果、小米常居前三。第四、五名通常由vivo和OPPO占据，但中国厂商传音偶尔能进入前四或前五。例如，在2025年第三季度，传音位列全球智能手机销量第四名，超过了OPPO和vivo。
传音不仅智能手机销量高，功能手机销量也同样可观，智能机与功能机的销量比例大致为1:1。公司曾预计，2025年全年手机总销量将超过2亿台，其中智能手机超过1亿台，功能手机也超过1亿台。若将所有手机合计计算，传音的销量规模能进入全球前三，仅次于三星和苹果，并超过小米。
传音取得这一市场地位的关键在于其产品的低价策略。2025年上半年，传音公司总收入为290.77亿元人民币，净利润为12.42亿元。其中，手机业务收入为260.93亿元，同期手机总销量（含智能机和功能机）为7856.3万部。据此计算，平均每台手机的售价约为332元。细分来看，其销售的智能手机平均价格为547.5元，功能手机平均价格仅为50.1元。若假设全部净利润均由手机业务贡献，则平均每台手机的利润约为16元。这一利润水平显著低于华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌。
凭借价格优势，传音在海外市场表现突出。其主要市场集中在非洲、拉丁美洲、以及部分经济欠发达的东南亚地区和印度。特别是在非洲市场，传音以超过60%的销量份额稳居第一，被称为“非洲手机之王”。2024年，其在非洲市场的手机销量超过1亿台。此外，在新兴亚太市场及中东地区，传音的销量份额也分别达到15.4%和22.8%，位居第一。
传音旗下拥有TECNO、Infinix、itel等多个品牌，这些品牌对应不同产品档次，用于覆盖不同消费层级的市场。公司的成功也受益于中国制造在效率和成本上的优势，以及完整的供应链体系。
目前，传音正在进行战略转型。鉴于低端市场增长可能见顶，而向中高端市场进军需与小米、OPPO、vivo等厂商竞争，公司正在拓展产品线，推出了电脑、平板、智能手表、耳机、电视、厨房电器、物联网产品，甚至两轮/三轮电动车等多元化产品。
发布时间：2025年12月28日 15:45 (北京时间)
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