摘要：根据行业报告，2025年上半年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达95.01亿美元，同比增长11.07%，预计全年收入将突破200亿美元。厂商方面，世纪华通凭借《无尽冬日》等SLG游戏在海外榜单中位列中国厂商第一；腾讯、网易等大厂的海外业务增长显著；米哈游在二次元赛道保持领先，而库洛游戏的《鸣潮》也获得关注。品类上，SLG、中度休闲、二次元及新兴的武侠题材均表现突出，显示出国游出海正迈向多元化与精细化竞争。
线索：投资机会方面，SLG品类在中东等新兴市场渗透力强，用户付费稳定；武侠题材（如《燕云十六声》）凭借独特的文化内容和免费模式，在Steam平台意外获得大量海外玩家，可能成为新的增长点；女性向游戏（如《恋与深空》）通过社交传播形成潮流，用户粘性高。风险则在于：二次元游戏在欧美市场仍属小众，增长可能受限；武侠及动作类游戏开发成本高，若同质化严重易导致玩家兴趣下滑；出海竞争加剧，对中小厂商的差异化创新和本地化运营能力提出更高要求。
正文：
2025年，中国游戏出海仍是市场关键词。根据中国音像与数字出版协会发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达到95.01亿美元，同比增长11.07%。腾讯和网易的第三季度财报显示，其海外业务增长强劲：腾讯游戏国际市场收入同比增长43%；网易游戏海外市场递延收入同比增长25.3%，至194.7亿元。基于上半年数据及增长趋势，预计2025年中国自研游戏海外全年收入将突破200亿美元。
在出海厂商中，世纪华通在英国媒体PocketGamer.biz发布的《2025年全球手游厂商50强榜单》中位列中国厂商之首。其成功得益于旗下（包括点点互动）的《无尽冬日》《奔奔王国》《Truck star》等SLG手游。同样持续上榜的FunPlus、莉莉丝游戏也印证了SLG仍是出海热门品类，尤其易于进入中东等新兴市场。据《无尽冬日》国内玩家转述，其海外玩家年龄跨度广，部分人生活在战乱地区，SLG游戏易上手、无冗长剧情的特点为他们提供了暂时远离现实的空间。
其他上榜中国厂商包括腾讯互娱、米哈游、柠檬微趣、叠纸、海彼游戏、网易游戏和莉莉丝游戏。海彼游戏凭借《弓箭传说》《胡闹地牢》《卡皮巴拉GO》等中度休闲游戏在海外表现稳定，其游戏模式与SLG在提供心理爽感上有相通之处。柠檬微趣则专注于三消、模拟经营等休闲类游戏，主要吸引利用碎片时间游玩的女性玩家。此外，射击游戏仍是传统强势品类，腾讯旗下的《三角洲行动》在海外上线后成绩亮眼。
在二次元游戏领域，米哈游在海外市场仍拥有大量忠实玩家。一位海外玩家表示，米哈游游戏是他接触的首款二次元游戏，因此即使氪金意愿下降也会继续游玩，并因此愿意尝试其他中国二次元游戏。但他也指出，许多中国二次元手游更适配移动端短平快的体验，与部分拥有大量空闲时间的欧美玩家的游戏习惯不完全契合。对于这类玩家，二次元与开放世界的结合更具吸引力。库洛游戏开发的《鸣潮》因开放世界探索、动作反馈和角色精致度获得了部分玩家认可。同时，叠纸游戏的《恋与深空》在德国科隆获奖后，通过社交媒体在海外年轻女性中形成了社交话题，推动了用户增长。
武侠题材正展现出成为出海新方向的潜力。《燕云十六声》在Steam平台上线后表现超出预期：40分钟内玩家数超50万，24小时内破200万，两周破900万，Steam同时在线峰值破19万，进入20个国家地区的畅销榜前十。一位海外玩家表示，免费下载是吸引他尝试的主要原因，游戏丰富的历史内容和探索元素也提供了沉浸体验。此外，灵游坊研发的《影之刃零》已公布将于2026年9月9日发布，其武侠加动作的玩法也受到海外玩家期待。
总结而言，SLG的持续深耕、休闲品类的精准破局、二次元的核心玩家运营、女性向游戏的社交传播以及武侠题材的文化输出，共同勾勒出2025年中国游戏出海的新版图。行业正从粗放增长迈向以品质、文化和玩法为核心的精细化竞争阶段。
发布时间：2025-12-26T13:22:05+08:00
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