摘要：根据报道，OpenAI与Google可能于2026年在其AI产品中引入广告。OpenAI正探索在用户提问时优先显示“赞助内容”，或于界面侧边栏展示广告原型，旨在创造“不打扰用户”的新型数字广告。此举源于AI行业面临的巨大商业化压力：尽管OpenAI年化收入约120亿美元，但高昂的训练与推理成本使其持续亏损，其3500万付费用户仅占周活用户的5%，且仅2.1%的查询涉及购物。与此同时，Google Gemini虽公开否认当前广告计划，但据称已与广告客户沟通相关意向。分析认为，广告是AI公司快速回血的方式，但将带来信息可信度、用户隐私与行业入口争夺等风险，并可能催生针对AI内容过滤的新需求。
线索：
* 投资机会：AI广告可能成为一个全新的、高精准度的广告渠道。AI通过对话能深度理解用户意图与上下文，其广告推送可能比传统关键词匹配更精准，变现潜力巨大。为AI平台提供广告技术、效果监测或合规服务的公司可能迎来机会。同时，为应对“内容投毒”（GEO），开发AI内容可信度评估或溯源工具也可能成为需求。
* 潜在风险：首要风险是破坏用户信任。AI被普遍视为中立助手，植入广告（尤其是隐蔽形式）可能导致用户流失，并引发严格的监管审查，尤其在数据隐私和广告披露方面。其次，若AI通过Agent模式成为上网入口，将与应用开发商产生直接的“入口之争”和利益冲突，可能破坏现有移动互联网生态。长期看，过度依赖广告可能扼杀AI服务的其他创新商业模式，并因“信息投毒”而污染知识库，损害AI作为信息工具的可靠性。
正文：
有信息显示，人工智能公司可能将于2026年在产品中引入广告功能。OpenAI的员工正在研究方案，计划在用户向ChatGPT提出相关问题时，优先显示“赞助内容”。例如，当用户询问睫毛膏推荐时，可能会看到相关厂商的广告。在近期，OpenAI员工已制作了多种广告展示方式的原型图，其中包括在ChatGPT界面侧边栏展示广告的方案。
这一动向的背景是AI行业面临的持续商业化压力。从2023年到2024年初，行业普遍设想通过SaaS订阅模式盈利，但高昂的成本使得这一模式面临挑战。当前，AI公司需要应对训练大模型的一次性高额投入，以及服务运行时持续的推理成本。尽管单位推理成本在下降，但用户对更复杂模型的需求增长导致总成本并未降低。
对于OpenAI而言，其年化收入约为120亿美元，但运营成本可能更高。截至今年7月的统计数据显示，ChatGPT拥有约3500万付费用户，约占其周活跃用户总数的5%。然而，在所有查询中，仅2.1%与购物相关。为了开拓收入并培养用户习惯，OpenAI已接入了包括Stripe支付、Shopify电商、Zillow房产和DoorDash送餐在内的多项服务功能。
OpenAI首席执行官萨姆·阿尔特曼此前曾公开表示不喜欢“广告+AI”的组合，更倾向于干净的订阅模式。但到2025年，其态度有所转变，开始承认精准广告的价值。据报道，OpenAI正在寻求创造一种“新型数字广告”，而非简单复制现有社交媒体形式。其目标是让广告尽量“不打扰用户”并维护信任。例如，当用户询问巴塞罗那行程时，ChatGPT会推荐圣家堂（非赞助），但用户点击链接后可能弹出付费导览服务的赞助商信息。公司也在招募具有广告业务背景的高管，以推进商业化。
不仅OpenAI，其他公司也有类似动向。有消息称，Google已告知部分广告客户，计划于2026年在Gemini AI中植入广告。不过，Google全球广告业务负责人随后公开否认了Gemini应用目前有广告或相关计划。这反映了行业在商业化与用户体验之间的谨慎权衡。
在AI中引入广告被视为一种快速回血的商业策略，类似于互联网早期的发展路径。但其带来的挑战与风险更为复杂。一方面，AI对话具有拟人化和信任感，用户可能难以察觉其中隐藏的商业推广信息，这比传统的网页广告或搜索引擎竞价排名更具隐蔽性。另一方面，一种名为“生成式引擎优化”的技术可能出现，其目的是通过优化内容，使其在AI生成答案时被优先引用，从而将商业推广包装成中立的权威建议，这可能构成“内容投毒”。
从更宏观的视角看，AI的演进可能指向“智能体”时代，即AI助手能够跨应用执行任务，成为用户获取信息和服务的主要入口。这将引发“入口之争”，如同近期某款手机AI助手被多款应用限制所预示的，掌握入口的AI平台可能使其他应用沦为后台服务。在这种情况下，广告的投放逻辑将发生根本改变：广告主需要说服的不再是终端用户，而是替用户做决策的AI智能体。AI平台若同时承担入口和广告平台双重角色，将拥有巨大的影响力。
AI助手可以基于深度的对话上下文和用户隐私数据（如偏好、习惯、地理位置）进行高度精准的广告推荐，这带来了前所未有的商业潜力，也引发了关于隐私、公平性和信息自主权的担忧。有观点认为，未来可能出现针对AI内容的“广告拦截器”，其核心功能是识别并过滤掉渗透在AI回答中的、伪装成中立建议的软性广告与不客观信息。
发布时间：2025-12-25 12:05:02
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