摘要：OpenAI正积极规划为其旗舰产品ChatGPT引入广告，以将其近9亿用户流量变现。内部讨论的方案包括调整AI模型以优先展示赞助内容，并已制作侧边栏广告等内部模型。公司预计，到2030年，来自免费用户的广告年收入可达约1100亿美元，毛利率达80%-85%。此举旨在开辟新收入来源，并可能对谷歌和Meta主导的万亿美元数字广告市场构成挑战。公司同时强调将谨慎平衡商业化与用户体验。
线索：
* 投资机会：若OpenAI成功将庞大的用户群与高意图的对话场景结合，其广告平台可能成为一个全新的、高度精准的营销渠道，直接分流现有数字广告巨头的市场份额。其预测的千亿美元级收入和极高毛利率，展示了巨大的商业化潜力。与Shopify等公司的电商合作也为未来的广告精准投放奠定了基础。
* 潜在风险：广告可能损害用户对ChatGPT回复客观性的信任，引发用户流失。公司内部对此存在分歧，且为应对竞争曾一度推迟广告项目，显示其商业化路径存在不确定性。广告业务仍处早期，具体方案和上线时间未定，品牌方尚未获得明确信息。此外，如何定义“非侵入式”广告并有效衡量效果，仍是待解难题。
正文：
OpenAI正在探索为其旗舰产品ChatGPT引入广告，以开辟新的收入来源。此举可能重塑由谷歌和Meta主导的万亿美元数字广告市场格局。
据知情人士透露，OpenAI内部已在讨论调整其AI模型，以在用户进行相关查询时，于ChatGPT的回复中优先展示赞助内容。公司近几周已制作了多种广告呈现方式的内部模型，例如在主回复窗口的侧边栏显示赞助信息。这标志着该公司在探索广告业务方面已进入具体细节的规划阶段。
OpenAI的一位发言人回应称，公司正在探索产品中广告的可能形态，并强调任何方案都将以尊重用户信任为前提。
与简单复制现有模式不同，OpenAI的目标是创造一种新型数字广告。公司希望利用从用户详细聊天中收集的兴趣信息，展示高度相关的广告。内部评估的方案倾向于“非侵入式”，例如广告可能在对话进行到特定阶段后才会出现。一个内部模型示例显示，当用户请求制定巴塞罗那行程并获得圣家堂推荐后，若点击相关链接，系统可能会弹出一个包含付费旅游服务商赞助链接的窗口。
探索广告业务的背后是OpenAI巨大的变现压力。自2022年推出以来，ChatGPT的周活跃用户已激增至近9亿，但截至今年10月，其中只有约5%是付费用户。根据OpenAI的预测，从明年开始，“免费用户变现”带来的每用户平均年收入将为2美元，到2030年将增至15美元。公司预计，到2030年，来自非付费用户的总收入将达到约1100亿美元，其毛利率可与Meta旗下的Facebook相媲美，达到80%至85%。
此举将使OpenAI直接进入由谷歌、Meta和亚马逊主导的全球数字广告市场。分析师指出，ChatGPT的对话形式能有效吸引用户注意力，使其成为一个潜力巨大的广告平台。
对OpenAI而言，广告一直是一个敏感话题。公司内部担忧这会损害用户信任，部分员工也认为商业广告与公司实现通用人工智能（AGI）的目标相悖。公司首席执行官Sam Altman去年曾表示广告将是“最后的手段”，但其在今年10月的表态已有所软化，称广告“并非完全不可行”。
在讨论广告业务的同时，OpenAI已陆续在ChatGPT中增加了购物功能，包括与支付处理公司Stripe合作构建结账功能，以及与Shopify、Zillow和DoorDash等公司合作，整合电商、房地产和外卖服务。这些功能既能培养用户习惯，也能为未来的广告精准投放提供数据支持。
不过，OpenAI的广告业务仍处于非常早期阶段。据称，一项内部的“红色警报”事件曾为了优先改进ChatGPT的核心功能以应对竞争，而推迟了广告相关工作。此外，尽管广告商对此充满兴趣，但他们表示至今未从OpenAI获得任何关于付费广告的具体信息。
另一方面，公司首席财务官已证实正在探索广告业务。有分析指出，广告业务的进展可能在新一轮融资中进一步支撑公司估值。公司目前的年收入已超过130亿美元，并有望在2027年达到1000亿美元，但公开信息显示其仍未实现盈利。
发布时间：2025-12-25 09:52
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