摘要：2025年全年共发放网络游戏版号1771个，其中国产游戏1676个，进口游戏95个，总量创下自2019年以来近七年新高，同比增长超过20%。同年，国内游戏市场实际销售收入达3507.9亿元，用户规模达6.83亿，均创历史新高。游戏出海收入持续增长，全年自研游戏海外收入预计将突破200亿美元。行业在版号供给稳定、市场回暖的同时，也面临着竞争加剧、产品成功门槛提升的挑战。
线索：
* 投资机会：
1. 供给端改善：版号发放常态化、审批流程优化，为游戏公司提供了明确的产品上线预期，2025年获批的版号有望在2026年及后续转化为市场供给，驱动行业增长。
2. 出海深化与多元化：出海仍是核心增长引擎，机会不仅在于传统的SLG、休闲品类，二次元开放世界、女性向游戏及融合中华文化的武侠/仙侠题材正成为新的增长点，有望触达更广泛的海外用户群体。
3. 品类与技术创新：行业呈现多元化发展趋势，厂商在各自优势赛道深耕构建护城河。同时，AI赋能玩法创新、UE5等引擎技术迭代，是提升产品竞争力与降本增效的关键。
* 主要风险：
1. 竞争加剧与门槛提升：版号数量增加不代表市场门槛降低。玩家对品质要求提高，新品开发成本攀升，成功概率减小，对厂商的研发、运营和长线内容更新能力提出更高要求。
2. 市场周期性：游戏行业存在周期性，爆款产品的诞生具有不确定性。厂商需平衡对“常青树”IP的持续运营与对新品周期的投入。
3. 出海竞争与本地化挑战：出海从粗放走向精细化竞争，如何将文化优势转化为可持续的商业竞争力，并做好全球化适配与本土化表达，是长期命题。
正文：
2025年12月，国家新闻出版署发布了年内最后一批网络游戏版号信息，共发放147个版号，其中国产网络游戏版号144个，进口网络游戏版号3个。至此，2025年全年发放的游戏版号总数定格于1771个。其中，国产网络游戏版号1676个，进口网络游戏版号95个。这一总量创下了自2019年以来近七年的新高，较2024年的1416个增长超过20%。
在12月获批的版号中，涉及多家上市公司及知名厂商的产品，包括腾讯的《QQ经典农场》手游、三七互娱的《荒漠沙舟》、上海乐元素的《白银之城》、恺英网络的《梦境守望者》、世纪华通旗下数龙科技的《轻松传奇》、电魂网络的《出击吧！飞艇》等。进口游戏方面，则包括了育碧的《波斯王子：失落的王冠》和创梦天地的《幻幻灵之战》等。
回顾2025年，版号发放整体保持稳定节奏，每月发放数量均超过100个，其中11月以184个达到全年峰值。与往年相比，版号审批周期已显著缩短，流程更为优化，为游戏公司规划产品上线提供了更明确的预期。
市场数据印证了行业的回暖态势。根据行业报告，2025年国内游戏市场实际销售收入达到3507.9亿元人民币，同比增长7.7%；用户规模为6.83亿，同比增长约1.4%，两项数据均创下历史新高。据测算，2025年游戏产业直接及间接拉动的经济总规模已超过1.2万亿元。
游戏出海仍是2025年的关键增长领域。数据显示，2025年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达95.01亿美元，同比增长11.07%。结合季度增长趋势，预计全年自研游戏海外收入将突破200亿美元。主要厂商在海外市场收获显著，例如腾讯游戏国际市场收入同比增速显著，网易游戏海外市场递延收入也实现大幅增长。
从出海格局看，世纪华通、腾讯、米哈游、FunPlus、莉莉丝等厂商在海外市场占据重要地位。出海品类呈现多元化趋势：SLG和休闲游戏（如三消、模拟经营）仍是传统优势品类；二次元游戏在海外拥有稳定核心玩家群体，开放世界类型尤受关注；女性向游戏通过社交传播形成风潮；此外，融合中华文化元素的武侠/仙侠题材游戏，凭借独特的文化吸引力和内容体验，正成为出海的新兴方向，例如《燕云十六声》在海外平台取得了出色的初期表现。
尽管版号供给增加、市场景气度回升，但行业挑战依然存在。版号增多并不等同于市场门槛降低。随着竞争加剧，玩家对游戏品质的要求不断提升，新游戏的开发成本高企，成功概率面临挑战。有行业观点指出，当前越来越难推出爆款新游戏，产品必须具备极高的质量或差异化的玩法才能满足玩家期望。
展望未来，分析认为，中国游戏厂商的重点将集中于两个方面：一是对“常青树”游戏IP进行持续的内容更新与运营维护，以保持用户粘性；二是积极迭代游戏开发技术，利用AI等工具推动玩法创新与效率提升，应对技术密集型创意行业的竞争。
发布时间：2025-12-25 18:25:09
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