摘要：根据中国信息通信研究院发布的数据，2025年11月，中国国内市场手机出货量为3016.1万部，同比增长1.9%，市场整体表现平稳。其中，5G手机出货量达2761.4万部，同比增长1.1%，占同期手机出货量的91.6%，渗透率维持高位。值得关注的是，当月海外品牌手机出货量大幅增长约1.28倍，而国产品牌手机出货量同比下降12.6%。2025年1月至11月累计，国内市场手机总出货量为2.82亿部，同比增长0.9%。
线索：
* 机会：5G手机的渗透率已超过90%，市场进入存量替换阶段，增长机会可能更多地来自高端机型升级、特定功能创新（如AI、折叠屏）或海外品牌在高端市场的强势表现。海外品牌（以苹果iPhone为主）出货量在11月激增，显示其在特定销售节点或高端市场拥有强劲的消费者号召力和定价能力。
* 风险：1）市场增长整体乏力：前11个月累计出货量同比仅微增0.9%，表明市场需求疲软，行业增长面临压力。2）国产品牌份额承压：11月国产品牌出货量出现双位数下滑，需关注其是否面临短期库存调整或长期竞争力挑战。3）上游成本压力：有分析指出，存储芯片（DRAM与NAND Flash）价格持续上涨，将显著推高2026年智能手机制造成本，可能导致终端售价上调，进而抑制消费需求，机构已下调明年全球智能手机出货预期。4）厂商态度谨慎：11月国内上市新机型数量同比下降27.9%，反映出手机制造商对新品投放趋于保守。
正文：
中国信息通信研究院发布的2025年11月国内手机市场运行数据显示，当月国内市场手机出货量为3016.1万部，较去年同期增长1.9%。其中，5G手机出货量为2761.4万部，同比增长1.1%，占同期手机出货量的91.6%。
从国内外品牌构成看，2025年11月，国产品牌手机出货量为2322.8万部，同比下降12.6%，占同期手机出货量的77.7%。据此计算，包括苹果iPhone在内的海外品牌手机在中国市场出货量约为693.3万部，同比增长约1.28倍。
在新机型方面，2025年11月，国内手机上市新机型31款，同比下降27.9%。其中，5G手机新机型为24款，同比增长26.3%，占同期新机型数量的77.4%。
聚焦智能手机市场，2025年11月，智能手机出货量为2875.1万部，同比增长2.0%，占手机总出货量的95.3%。智能手机上市新机型24款，同比下降7.7%。
累计数据方面，2025年1月至11月，国内市场手机总出货量累计为2.82亿部，同比增长0.9%。其中，5G手机累计出货量为2.44亿部，同比增长1.3%，占总出货量的86.6%。同期，国产品牌手机累计出货量为2.41亿部，同比增长1.2%，占总出货量的85.4%。
2025年1月至11月，国内手机上市新机型累计为474款，同比增长14.5%。其中，5G手机新机型累计为223款，与上年同期持平，占新机型总量的47%。同期，智能手机累计出货量为2.62亿部，同比微降0.1%，占总出货量的92.8%；智能手机累计上市新机型309款，同比增长6.2%。
针对未来市场趋势，有行业分析机构指出，由于DRAM与NAND Flash存储芯片价格持续上涨，预计将显著推高2026年智能手机等电子产品的整机成本。终端厂商可能被迫上调产品售价，其中低端机型受到的影响尤为明显。在此背景下，该机构已将2026年全球智能手机出货量预测下调至同比下滑2%。若成本压力导致供需进一步失衡，出货量可能面临更大压力。
发布时间：2025-12-25 14:12:48
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