摘要：阿迪达斯通过推出新中式系列服装在中国市场引发关注，该系列在国内一度售罄并在海外催生代购需求，2025年第三季度品牌全球净销售额达66.3亿欧元，其中大中华区连续四个季度实现双位数增长；同时，阿迪达斯正重点发力跑步品类以弥补专业领域短板，计划未来18个月内实现高增长，这与本土品牌李宁形成直接竞争，后者在2025年上半年跑步品类零售流水同比增长15%，全渠道跑鞋销量突破1400万双。
线索：投资机会方面，阿迪达斯本土化策略成效显著，大中华区业绩持续增长，且新中式系列意外打开海外市场，显示其产品创新和营销能力；跑步品类作为新增长点，若专业产品线成功推进，可能提升市场份额。风险方面，经典产品如Samba鞋款热度在部分市场停滞，过度依赖单一爆款可能影响收入稳定性；与李宁的竞争加剧，尤其在跑步和国潮领域，李宁已建立专业科技护城河并拓展高端市场，可能分流消费者。此外，阿迪达斯需平衡本土化与全球品牌调性，避免产品争议影响口碑。
正文：
阿迪达斯在2025年12月初正式发售新一代新中式夹克系列，该系列此前在上海时装周亮相，由15位明星与运动员参与推广。国内消费者对该系列评价不一，部分认为其融合立领剪裁与中式盘扣体现了传统与街头文化的碰撞，部分则认为设计难以接受。尽管存在争议，但该系列热门配色款在国内一度售罄；在海外，由于产品仅限大中华地区发售，催生了代购需求，在社交平台上相关推介获得超4万点赞，并与《大展鸿图》、Labubu并称为“新中式三件套”。
阿迪达斯持续推进本土化战略。新中式系列已迭代四年：初代版本于2023年元旦上市，印有“中国”二字的运动夹克数周内售罄；后续版本融入缎面、盘扣、麂皮等元素，最新系列增加了针织夹克、斜襟棉服等款式。在销售平台上，一件原价999元的蛇年限定夹克最高竞价达3599元，现售价2139元；2025秋冬款发售价1099元，部分型号价格仍突破1500元。
2025年第三季度，阿迪达斯品牌在剔除汇率因素后增长12%，净销售额创纪录达到66.3亿欧元，营业利润增长23%至7.36亿欧元，营业利润率提升1.8个百分点至11.1%。大中华区作为重要战略市场，同比增长10%至9.47亿欧元，连续四个季度实现双位数增长。品牌CEO博恩·古尔登表示，增长得益于本土化模式，目前中国市场销售的产品超过60%由本土团队设计，95%为中国制造。
在业务端，阿迪达斯正加强跑步品类布局。古尔登指出，品牌在跑步专业领域的市场份额较低，但计划通过创新产品实现增长。2025上半年，在中国市场，以Adizero 0系列为代表的跑鞋带动跑步业务收入同比增长超25%。品牌将于2026年2月推出应用新Boost材料Hyper Boost的跑鞋，预计未来18个月内跑步品类将实现高增长。针对经典产品，古尔登表示，2025年第三季度Terrace Group规模比去年同期更大，Samba鞋款销量也高于一年前，但在部分市场已停滞。据分析师估计，Samba等复古鞋款在2024年贡献约15亿欧元销售，占集团总收入约7%，热度可能于2025年见顶。品牌正调整产品线，计划限制Campus系列供应，加注Superstar系列，并重新推广Triple White和Stan Smith系列。
阿迪达斯的策略与本土品牌李宁形成竞争。李宁在国潮领域通过反伍BADFIVE少不入川系列、故宫博物院联名等产品融入设计，并计划于2026年1月在米兰举办时装秀。在跑步品类，李宁于2025年上海体博会发布“超䨻胶囊”科技及飞电6 ULTRA等跑鞋，2025年上半年跑步品类零售流水同比增长15%，全渠道跑鞋销量突破1400万双，其中超轻、赤兔、飞电三大系列合计销量526万双。品牌还推出“中国龙雀 全民开跑”战略计划，并于2025年12月在北京三里屯太古里开设全球首家龙店，聚焦高端专业运动产品，如荣耀金标鞋履系列，以争夺中产消费人群。
阿迪达斯CEO古尔登强调，品牌需在全球赢得足球、跑步、训练和篮球四大品类，其中跑步、训练和篮球与李宁主要品类重合，竞争可能加剧。
发布时间：2025-12-25T17:52:05+00:00
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