摘要：蓝月亮集团控股有限公司（06993.HK）于2025年12月22日荣获一项“年度品牌价值奖”，其品牌价值被认为源于在核心品类的持续创新与多元赛道的拓展。具体表现为：在衣物清洁领域，公司自2015年起引领浓缩洗衣液发展，其至尊系列产品活性物含量达47%（为国标3倍），并在2025年双11促销中位居抖音洗衣液组合装爆款榜榜首，京东好评率达99%；在个人护理领域，公司于2025年8月推出新款泡沫沐浴露，并基于行业数据（2023年中国个护市场规模3798亿元，2019-2023年复合年增长率3.4%）进行战略布局。公司目前拥有超过110个产品型号，覆盖衣物清洁、家庭清洁和个人护理三大品类。
线索：
* 投资机会：
1. 核心品类护城河：蓝月亮在浓缩洗衣液领域具备先发优势和技术积累（如高活性物含量、专利泵头），产品力已转化为市场表现（双11榜单领先、高好评率），在消费升级和产品浓缩化趋势下，有望持续巩固市场领导地位并受益于行业增长。
2. 第二增长曲线：公司正将清洁领域的技术积淀延伸至个人护理赛道，推出具备差异化功能（如“一泵出泡”、水合平衡配方）的产品。依托中国个护市场超过3700亿元且持续增长的规模，此举可能为其打开新的长期增长空间。
* 潜在风险：
1. 市场竞争加剧：日化行业竞争激烈，尤其在个护等新拓展领域，公司需要持续投入以应对现有品牌及新进入者的挑战，市场份额和利润率可能承压。
2. 战略执行与市场接受度：从衣物清洁成功跨界至个人护理，需要消费者对品牌认知的迁移和接受。新产品的市场推广成效及“洗护一体”战略的实际落地效果，仍需时间验证。
正文：
蓝月亮集团控股有限公司（06993.HK）在2025年12月22日揭晓的一项年度卓越公司评选中，获得“年度品牌价值奖”。该奖项从品牌差异化、知名度、客户忠诚度等多个维度进行评估，通过定量数据分析和专家评审产生。
分析指出，在消费升级和市场竞争加剧的背景下，品牌价值已成为企业核心竞争力的关键组成部分。对于日化企业，强大的品牌有助于增强用户认同、提升产品附加值，并向资本市场传递积极信号。
蓝月亮此次获奖，与其在核心品类的创新和多元赛道的战略布局相关联。
1. 在衣物清洁护理领域，蓝月亮持续推动洗衣液浓缩化进程。公司于2015年推出国内首款泵头计量式包装“浓缩+”洗衣液，2018年推出生物科技洗衣液，2024年推出整合多重功能的“全效至尊”产品。其至尊系列产品的活性物含量为47%，达到国家洗衣液标准规定值的3倍，并配备专利泵头实现精准定量。该系列产品采用可快速溶解漂洗的配方。市场数据显示，在2025年双11促销期间，该系列组合洗衣液在抖音平台的洗衣液组合装爆款榜多次位列第一；在京东平台，相关商品近14天内的买家好评率约为99%，“清洁力强”和“操作简便”是用户反馈中的高频词。
2. 在个人清洁护理领域，蓝月亮正深化“洗护一体”的战略布局。公司于2025年8月推出一款泡沫沐浴露，该产品设计为一泵可产生大量泡沫，并添加了保湿成分。行业数据显示，2023年中国个人护理整体市场规模约为3798亿元人民币，自2019年以来的年均复合增长率约为3.4%。蓝月亮目前已拥有超过110个产品型号，覆盖衣物清洁、家庭清洁和个人护理三大品类。
结语部分认为，随着浓缩洗衣液和个护市场的发展，蓝月亮依托其品牌口碑、创新能力和产品矩阵，有望进一步巩固市场地位，并在“全场景洁净”的战略下实现增长。
发布时间：2025-12-24 17:38:00
评论 ( 0 )