摘要：随着2026年米兰冬奥会临近，中国冰雪产业在“三亿人上冰雪”目标实现后，正从规模扩张转向高质量发展。核心数据显示，全国雪场数量已超过1300家，冰雪运动参与人数突破4亿人次，装备市场规模在2024年突破600亿元，其中滑雪服占200亿元。产业特征表现为参与普及化、设施网络化、消费多元化，并在政策支持下，预计2025年整体产业规模将突破万亿元。消费者需求正从体验式向专业化、个性化升级，推动品牌向提供全周期解决方案转型。
线索：
* 投资机会：
1. 装备市场持续增长：冰雪装备市场年复合增长率达18%，远超产业整体增速，尤其是专业级、个性化装备需求旺盛，为拥有技术积淀和研发能力的品牌带来机会。
2. 产业链升级与体验经济：消费者需求向全周期、沉浸式体验延伸，催生了对专业培训、社群运营、装备维护及创新零售空间（如品牌旗舰体验店）的投资需求。
3. 品牌高端化与本土化：能够结合国际专业经验与中国具体运动场景进行本土研发，并提供系统性解决方案的品牌，有望在市场竞争中建立护城河。
* 潜在风险：
1. 市场过热与同质化竞争：产业在政策驱动下快速扩张，可能导致部分地区设施建设过剩或低水平重复，以及中低端装备市场的价格战。
2. 需求升级的不确定性：从“打卡体验”到“深度参与”的消费转变需要时间培育，若消费者技能提升和复购率不及预期，可能影响高端装备和专业服务的市场增长。
3. 政策依赖与季节性：产业发展仍在一定程度上依赖政策激励，且冰雪运动本身具有季节性，室内冰雪场馆的运营成本较高，对企业的可持续运营能力构成挑战。
正文：
2026年米兰冬奥会日益临近，冰雪运动将迎来新的关注高峰。回顾过去四年，中国冰雪运动已完成从“热潮”到“深耕”的转变，产业基础更加坚实。当前冬季，全国从黑龙江亚布力到四川西岭雪山，从北京南山滑雪场到广州融创雪世界，各大冰雪场地客流旺盛。冰雪运动正以多元形态融入冬季生活。
中国冰雪运动经历了从小众到全民的普及过程。早期受限于地理气候、设施及认知，冰雪活动主要集中于北方，全国雪场数量曾不足600家。2022年北京冬奥会成为一个重要转折点，激发了全民兴趣。此后，各地持续增加冰雪场地设施投入。根据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》的数据，目前全国雪场数量已较2019年翻倍，超过1300家；室内冰雪场馆遍布全国30余个省份，实现了“四季冰雪”的可能。
政策与市场需求的互动推动了冰雪运动向南方和西部扩展。报告显示，截至2024年，中国冰雪运动参与人数已突破4亿人次，年复合增长率保持在15%以上。参与人群覆盖全年龄段，消费层级日益多元。
全民参与的扩大直接带动了产业链发展。冰雪装备市场呈现爆发式增长：市场规模从2019年的约300亿元，增长至2021年突破400亿元，并在2024年突破600亿元大关，近五年年复合增长率达18%。其中，滑雪服市场规模约为200亿元，占整体装备市场的三分之一。当前，中国冰雪产业已形成参与普及化、设施网络化、消费多元化、技术渗透化的特征，完成了规模扩张的第一阶段。
随着参与程度加深，消费者需求发生深刻变化，从早期的打卡体验转向追求技术提升、安全保障和品质优化。这体现在装备的升级换代上：过去入门级和租赁装备为主，现在滑雪爱好者会根据技术水平与滑行风格（如道内滑行、公园技巧或野雪探索）系统化选择更具针对性的雪板、固定器、雪鞋及功能性雪服。专业认证的头盔与护具需求上升，高阶玩家更寻求包含个性化定制、选购指导、保养维修及培训赛事的全套解决方案。
这对品牌提出了更高要求，技术积淀、性能验证及提供整体解决方案的能力日益成为核心竞争力。以高端专业运动品牌迪桑特为例，其结合中国多样化使用场景进行本土研发，推出覆盖室内外需求的装备体系，产品注重防水、防风、保暖、透气与舒适度的平衡。该品牌与多国国家队及顶尖运动员保持合作，将赛场反馈融入研发，其产品线覆盖专业竞技装备、大众滑雪系列及应对严寒的运动服饰，特点是将功能性科技融入具体运动场景。
政策层面持续赋能，“十五五”规划明确提出要大力发展冰雪经济，促进产业融合。预计2025年中国冰雪产业规模将突破万亿元。同时，消费端需求正延伸至贯穿冰雪运动全周期的沉浸式体验与全场景服务。
为应对这一变化，品牌角色正从装备提供者转向综合体验参与者。例如，迪桑特在北京开设的“未来之城”全球旗舰店，尝试以复合空间形态承载冰雪运动向生活方式的延展。该空间以莫比乌斯环为动线，串联了专业滑雪、极简风格、高尔夫及儿童等主题区域，通过场景化陈列和配套的专业洗护服务中心，连接装备、服务与具体情境。在该旗舰店启幕时举办的“问顶未来”品牌大秀中，通过“空中滑雪秀”等形式，将专业滑雪场景引入城市空间，强调冰雪运动在不同年龄层与生活阶段中的参与可能性。
从产业视角看，此类实践反映了冰雪经济迈向更成熟、可持续的发展阶段。制造、运营、教育、零售、科技与传播等场景的协同，正成为推动产业进一步发展的关键。在政策与市场的双重驱动下，中国冰雪经济正从规模扩张阶段，迈向更具系统性与可持续性的高质量发展新阶段。
发布时间：2025-12-25 21:00:53
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