摘要
由金·卡戴珊创立的品牌Skims凭借一款上市即售罄的塑脸衣获得市场关注。该品牌近期完成2.25亿美元融资，估值达50亿美元，并计划拓展国际市场，包括竞争激烈的中国运动服饰市场。然而，其核心塑身产品被质疑缺乏科学依据且助长容貌焦虑，同时在中国市场面临众多成熟品牌的竞争与高定价挑战。
线索
投资机会：Skims的品牌势能强劲，凭借创始人流量、差异化产品（如塑脸衣、大码内衣）及与NBA、耐克等重磅合作，有望在女性运动服饰细分市场获取份额。近期大额融资为其全球扩张和品类拓展提供了资金支持。中国运动服市场持续增长，尤其是女性品类需求旺盛，存在市场空间。
风险与挑战：1. 产品功效争议：其塑身衣、塑脸衣等明星产品被医学专业人士指出缺乏科学依据，可能影响品牌专业形象和长期口碑。2. 市场竞争红海：中国运动服市场已被耐克、阿迪达斯、lululemon及安踏、李宁等国内外巨头占据，新品牌突围难度大。3. 定价与定位：其产品定价偏高，在性价比敏感的市场可能难以快速扩张核心用户群。4. 审美观念冲突：塑身类产品可能引发的“容貌焦虑”争议，与中国市场日益增长的“悦己”和健康消费观念存在潜在冲突。
正文
卡戴珊家族成员金·卡戴珊创立的品牌Skims，于2025年7月发售了一款塑脸衣（Seamless Sculpt Face Wrap）。该产品售价52英镑（约合495元人民币），上市后24小时内即告售罄，至今尚未补货。在部分社交媒体上，已有消费者对该产品的功能和价格展开讨论。
Skims品牌方表示，由于高销量导致部分产品快速售罄，正在努力补充货源，但无法给出具体的产品上线时间。
Skims成立于2019年，最初主打提供XXS至4XL码数的女性内衣，强调身材包容性。随后产品线逐渐扩展至家居服、泳装、运动服等品类，并开始拓展男性产品线。
针对塑脸衣等产品，出现了反对声音。有观点认为此类产品塑造了单一的面部审美，可能制造容貌焦虑。医疗专业人士指出，这种紧身塑形带缺乏科学依据。此类产品以往多为术后恢复用品。
尽管存在争议，Skims仍在加速发展。2025年11月，Skims完成了2.25亿美元（约合人民币16亿元）的新一轮融资，由高盛另类投资部领投，BDT & MSD Partners关联基金跟投。融资后，Skims估值达到50亿美元（约合人民币355亿元），超过了上市公司“维多利亚的秘密”。
据悉，本轮资金将主要用于拓展实体零售网络、推动国际化布局以及新品类开发。目前，品牌在美国拥有18家直营店，在墨西哥设有2家特许经营门店，并计划在未来几年内转型为以实体业务为主导的品牌。
Skims已于2021年通过与中国香港连卡佛合作，在中国香港、上海等城市开设线下专柜，推出了亚洲版型的塑身衣产品，对中国市场已有初步涉足。
针对塑身衣产品，有专业人士指出其局限性。一位拥有超15000小时教学经验的普拉提工作室创办人表示，塑身衣只能在短时间内达到视觉效果，并未真正改变脂肪分布或体态问题，适合短期“救场”。她认为，长期健康体态应通过合理饮食、规律运动和改善作息来实现。
该专业人士表示，自己日常不穿也不推荐学生穿塑身衣。相比之下，她更看好运动内衣的市场空间，认为新冠疫情后消费者更注重服饰的健康与舒适，而Skims的产品定位在身材包容性和女性自我选择上，契合了这一需求。她建议消费者依据运动强度选择合适的产品，并注重弹性与支撑性。
Skims正在通过多种营销方式提升全球影响力。2023年10月，Skims成为NBA与WNBA历史上首个官方内衣合作伙伴。品牌还与巴西足球选手内马尔、加拿大篮球运动员亚历山大等展开合作。在中国，部分明星及网红曾穿着Skims的基础款连衣裙。
此外，Skims也在寻求与大品牌合作。2025年初，耐克集团宣布与Skims共创全新品牌NikeSKIMS，推出涵盖训练服装、鞋类及配饰的女性产品线。
中国运动服饰市场竞争激烈。除了耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等国内外传统品牌，lululemon已拥有一定用户基础；品牌Vuori于2025年10月在北京开设首家线下直营店；品牌Alo虽未正式进入中国市场，但在社交媒体上已有一定声量。
根据2025年发布的相关行业报告，全球运动服产业市场规模稳步扩大，女性运动服饰需求不断增长。近五年中国运动服行业市场集中度较高，由头部和中等规模企业共同主导。
在此背景下，Skims虽已聚焦于具有潜力的女性市场，但需打造差异化优势以应对挑战。其定价策略也可能影响市场扩张。根据其官网信息，Skims基础款紧身长裙定价区间约为700-1000元人民币，一件女性内衣价格在500-600元人民币区间。如何平衡品质与价格，获取稳定的客户群，是该品牌面临的新考验。
发布时间
2025-12-24T15:22:10+00:00
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