摘要：石头科技在2025年“金格奖·年度卓越公司”评选中获得“年度品牌价值奖”。公司的品牌价值建立在持续的技术研发之上，2016年至2024年累计研发投入32.38亿元，2025年前三季度研发投入10.28亿元，同比增长60.56%。市场表现方面，2025年“双十一”期间，其扫地机器人国内市场份额达34.75%，位居第一；前三季度全球扫地机器人出货量378.8万台，以21.7%的份额位列全球第一。公司正通过品类扩张和深化全球化布局（如进入韩国高端渠道）来巩固市场地位，并可能受益于海外市场竞争格局的变化。
线索：
* 投资机会：
1. 技术驱动与产品迭代：公司持续高研发投入，在导航避障、自清洁等领域拥有技术积累和产品迭代历史，构建了竞争壁垒。
2. 市场份额领先：在国内外扫地机器人市场均占据领先份额，洗地机等新品类增长迅速，显示出较强的市场竞争力。
3. 全球化红利：海外市场（尤其北美、欧洲）份额高，且受益于竞争对手变化，有望持续享受市场增长与格局优化带来的红利。
4. 渠道与本土化策略：在海外市场推行多元化渠道和本土化运营（如韩国市场的高端渠道渗透和产品定制），有助于提升品牌形象和市场份额。
5. 品类拓展：从扫地机向洗地机、洗衣机等品类延伸，基于核心技术进行多元化，有望打开新的增长空间。
* 潜在风险：
1. 行业竞争加剧：智能清洁电器行业竞争激烈，公司需持续投入以维持技术领先和市场地位。
2. 海外运营风险：深度全球化面临不同市场的法规、文化差异及本土品牌竞争挑战，对公司的本土化运营能力要求高。
3. 市场增长依赖性：未来的增长部分依赖于全球智能家居市场的整体扩容和海外特定市场的高景气度能否延续。
正文：
石头科技在2025年“金格奖·年度卓越公司”评选中获得“年度品牌价值奖”。该奖项通过定量数据分析与专家评审产生，旨在表彰资本市场中品牌价值卓越的企业。
石头科技的品牌价值与其长期技术研发投入密切相关。公司核心技术团队来自多家知名科技企业。2016年至2024年，公司累计研发投入32.38亿元；2025年前三季度研发投入为10.28亿元，同比增长60.56%，研发投入占营收比例处于行业领先水平。公司的技术发展包括：2016年将LDS激光雷达技术规模化应用于扫地机器人；2020年应用“AI双目避障+LDS激光导航技术方案”，并推出G10、U10系列，进入自清洁和洗地机领域；2023年推出行业首创分子筛低温烘干技术的洗烘一体机H1；2024年发布采用双光源固态激光雷达导航避障技术的旗舰扫地机器人V20；2025年推出配备机械臂和0缠系统的G30 Space探索版。
在市场表现方面，数据显示，在2025年“双十一”期间，石头科技扫地机器人在中国市场的份额为34.75%，位列第一；洗地机市场份额为25.02%，位列第二。同年10月9日至11月11日期间，公司吸尘器净销售额同比增长接近23倍。在全球市场，公司产品已覆盖170多个国家和地区。2025年前三季度，公司全球智能扫地机器人出货量达378.8万台，以21.7%的市场份额位居全球第一。在2025年“黑五”期间，公司在北美和欧洲亚马逊平台的占有率分别达到40%和42%；在日本市场，洗地机销量同比增长500%。
公司的全球化布局包括渠道策略的优化。在北美地区，产品入驻了Target和Costco等线下门店；在欧洲市场，公司推动向品牌直营模式转变。在进入韩国市场时，公司采取了针对性策略：产品端进行差异化定制，例如在高端产品中采用声波震动擦地系统；渠道端已入驻乐天、新世界、现代等40余家顶级百货商场，并覆盖了头部家电商超Himart的超过300家门店；营销端聚焦本土化内容营销。
行业分析显示，海外扫地机器人市场呈现量价齐升趋势。随着市场竞争格局的变化，中国品牌在海外市场凭借产品力和价格策略实现了增长。石头科技以扫地机器人为基本盘，并向洗地机、洗衣机等品类拓展。分析认为，在下一轮技术变革前，海外市场可能进入渠道精耕细作阶段，头部品牌的竞争将侧重于挖掘增量、巩固市场及终端执行细节。长期来看，随着全球智能家居市场发展，石头科技有望持续受益。
发布时间：2025-12-23 15:22
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