中国品牌全球净信任度显著提升

摘要：一份2025年发布的报告显示，中国品牌的全球信任度显著提升，净信任度达到32%，较2024年大幅上升12个百分点。值得注意的是，49%的全球民众认为中国对世界事务产生积极影响，这一比例十年来首次超越美国。在发达市场，中国品牌的净信任度首次转为正值，达到36%；在新兴市场，净信任度高达51%。

线索：报告数据揭示了关键的投资方向与潜在风险。投资机会方面，中国品牌在发达市场（尤其是英美）的信任度取得历史性突破，表明其高端化能力和市场准入壁垒正在被打破，相关出海企业或迎来估值重构。同时，新兴市场的高信任度与快速增长，为消费电子、电商、基础设施等领域的品牌提供了稳固的基本盘和增长引擎。风险则在于，品牌信任的驱动因素已从单一产品扩展至多元价值（如本地贡献、社区关怀），这意味着企业需在ESG、本地化运营等方面进行长期、系统性的投入，否则可能面临信任消退的风险。此外，全球地缘政治与贸易格局的变化，仍是影响品牌信任度的最大外部不确定性。

正文：根据2025年12月25日发布的《2025中国品牌全球信任指数》报告，中国品牌的全球信任度呈现显著提升。报告显示，中国品牌的全球净信任度达到32%，较2024年大幅提升12个百分点。

发达市场成为中国品牌信任度取得突破的关键区域。2025年，受访发达市场对中国品牌的净信任度首次转为正值。其中，表示“非常信任”或“比较信任”的比例上升至36%，较2024年增加6个百分点；同时，表示“不信任”的比例下降了6个百分点。具体到主要市场，英国消费者对中国品牌的信任比例从2021年的29%攀升至2025年的49%；美国市场在2025年达到48%，较2024年增长6个百分点。

报告指出，全球品牌信任格局正在发生变化。与此同时，国家形象认知层面的数据为中国品牌出海提供了基础。相关研究显示，49%的全球民众认为中国对世界事务产生积极影响，该比例较2024年上升10个百分点，并且是十年来首次超越美国。

除发达市场外，新兴市场继续是中国品牌信任度增长的强劲动力。2025年，中国品牌在新兴市场的净信任度高达51%，较2024年增长13个百分点。在报告的13个受访新兴市场中，有5个市场的信任度增长超过15个百分点。

报告还分析了驱动品牌信任的关键因素。2025年，“提供高品质的产品/服务”仍然是首要因素。此外，“始终如一地传递主张”、“为本地经济带来净利益”以及“积极关心和支持本地社区”这三个因素的重要性出现提升，表明品牌信任的驱动维度正变得更加多元化。

发布时间：2025-12-25 17:47:30