摘要：豆包的日均活跃用户数（DAU）已突破1亿，其用户增长与市场推广费用是字节跳动所有DAU破亿产品中最低的。在国内大模型产品普遍进行高强度广告投放的背景下，豆包的投放强度仅为头部竞品的三分之一左右。与此同时，其大模型即服务（MaaS）商业化进展迅速，日均使用量位居中国第一、全球第三，相关公有云服务已占据中国市场近半份额。
线索：豆包以极低的推广成本实现DAU破亿，展现了强大的产品自然增长能力和用户留存表现，这可能构成其核心竞争优势与投资价值点。其MaaS业务的高增速与高市场份额，进一步打开了商业化想象空间。主要风险在于，面对竞争对手（如腾讯元宝、阿里千问等）持续且巨额的推广投入，豆包当前的低调策略能否在长期用户争夺中维持领先地位，仍需观察。市场竞争白热化可能迫使未来增加营销支出，从而影响利润水平。
正文：最新数据显示，豆包的日均活跃用户数（DAU）已突破1亿大关。该产品的用户增长与市场推广费用，是字节跳动历史上所有DAU破亿产品中花费最低的，且产品留存表现良好。在过去两年的AI产品推广中，豆包未进行大规模的市场投放。
行业数据显示，2024年，国内十款大模型产品合计投放了超过625万条广告，投放总金额达15亿元。其中，月之暗面的Kimi累计投放5.4亿元，仅10月单月就超过2亿元。进入2025年，腾讯元宝自2月起推广力度持续加大，截至7月的累计投放金额已接近60亿元，并曾登顶中国区App Store免费应用下载榜。
2025年底，随着阿里巴巴启动面向消费者的AI计划，其旗下的千问、阿福、灵光等产品相继开始大力度推广。千问在上线23天后宣布月活跃用户数超过3000万。根据DataEye研究院ADX行业版数据，2025年11月，中国大陆市场原生AI产品共投放广告素材89.1万组。其中，腾讯元宝的素材量占比46%，阿里千问占比34%，而豆包仅占11%。这意味着在广告投放投入强度上，豆包大约只有元宝和千问的三分之一。
在面向消费者端快速增长的同时，豆包大模型的模型即服务（MaaS）商业化进展也超出预期。通过技术优化，该服务在实现高性价比的同时也保持了良好的毛利率。根据火山引擎Force原动力大会披露的信息，截至2025年12月，豆包大模型的日均使用量已突破50万亿tokens，规模排名中国第一、全球第三，仅次于OpenAI和谷歌云。另据IDC统计，火山引擎的公有云大模型服务已占据中国市场份额的49.2%，大幅领先于其他云服务厂商。
发布时间：2025-12-24T19:22:33+00:00
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