摘要：苹果公司在日本市场下调了应用商店佣金（“苹果税”），对使用本地支付的开发者佣金降至10%-21%，通过外部网站交易则降至10%-15%。相比之下，中国市场的佣金率为全球最高，标准企业为30%，小型企业为15%。2024年，中国iOS用户贡献的佣金约460亿元人民币，占苹果中国营收的10%。文章对比了安卓与苹果系统的抽成模式差异，并指出近期中国市场已出现要求改变的趋势，例如苹果与腾讯就小程序达成了15%的抽成协议。
线索：苹果在中国市场维持高佣金率，核心原因在于其掌握了iOS生态唯一的应用分发与支付通道，并拥有约3亿高价值用户，这使得开发商面临“接受抽成或放弃市场”的困境，从而保障了苹果稳定的服务收入。然而，全球监管趋势（如欧盟、日本）及中国本土企业与消费者的维权行动（如腾讯谈判、消费者联名举报）正在形成压力，可能迫使苹果未来调整在华政策。这预示着两个潜在方向：若苹果被迫降低“苹果税”，其服务业务利润率可能承压；反之，若维持现状，则可能面临更严厉的反垄断监管或激化与大型开发商的矛盾，存在生态合作破裂的风险。投资者需密切关注相关监管动向及苹果与主要中国互联网公司的商业谈判进展。
正文：苹果公司已正式在日本市场调整其应用商店佣金政策。为遵守当地法律，当开发者引导用户使用PayPay、LINE等日本本地支付工具时，苹果收取的佣金比例将降至10%至21%。若交易完全跳转至外部网站完成，佣金比例将进一步降至10%至15%，降幅超过50%。同时，苹果也允许日本用户通过网页或第三方应用商店安装应用。
此前，苹果在欧盟、韩国、俄罗斯市场的佣金率已降至10%至26%，在美国市场也存在零抽成的可能性。这些市场均已允许第三方支付，欧盟和美国还开放了通过网页及第三方应用商店下载应用的权限。
与此形成对比的是，中国市场的苹果应用商店佣金率为全球最高。苹果对标准软件开发者的佣金率为30%，对符合条件的小型企业开发者的佣金率为15%。这意味着中国开发者的成本压力更大，而部分成本最终可能转嫁给用户。例如，在购买虚拟商品时，iPhone用户获得的单位数量可能少于安卓用户。此外，iPhone用户只能通过苹果官方的App Store下载应用。
关于不同操作系统的抽成模式，需要指出的是，对于音频、视频、知识付费等非游戏类应用，国内主流的安卓应用商店通常不收取佣金。对于游戏类应用，如果开发者选择上架应用商店并借助其流量与运营支持，则需支付佣金，部分渠道的抽成比例可能较高。但开发者也可以选择不通过应用商店分发，例如由用户直接从游戏官网下载安装包。近期，包括网易旗下《逆水寒》等游戏以及腾讯的《地下城与勇士》手游，已相继从部分安卓渠道服下架或不再上架。相比之下，苹果iOS系统对开发者和用户而言均无其他选择，应用必须通过App Store分发，且苹果未因此提供额外的推广增值服务。
苹果能在中国市场维持较高佣金率的原因主要有两方面。从营收角度看，数据显示，2024年中国iOS用户支付的佣金总额约为460亿元人民币，占苹果公司在中国市场总收入的10%。这一比例高于美国市场的8.8%，更是欧盟市场4.6%的两倍多。若以欧盟市场约17%的平均佣金率作为参照，预计未来五年内，中国用户可能将多支付约1200亿元人民币的佣金。中国市场是苹果服务业务的核心收入来源之一。
从市场结构看，苹果公司与国内开发商之间形成了较强的依赖关系。苹果通过控制App Store这一唯一的应用分发渠道和内置支付系统，掌握了开发者的关键获客与交易通道。中国拥有约3亿iOS用户，他们通常具有较高的消费能力和付费意愿，是游戏、在线视频、直播等行业的重要收入来源。对开发商而言，如果拒绝接受苹果的抽成规则，则意味着可能失去这个高价值市场，因此往往选择遵守规则。
目前，中国市场正在出现一些变化。2025年11月，苹果与腾讯达成协议，将微信小程序内虚拟商品交易的佣金率从30%下调至15%。这是苹果近年来首次主动调整在中国内地市场的特定抽成政策。此外，以律师王琼飞为代表的55名中国消费者已发起联名举报，指控苹果公司滥用市场支配地位收取高额佣金。随着日本、韩国、欧盟等市场通过法律或谈判促使苹果调整政策，作为全球第二大数字经济体的中国，其消费者与开发商也在争取更公平的市场待遇与选择权。
发布时间：2025-12-25T08:31:27
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