摘要：YouTube在美国日间电视市场占据统治地位，收视时长占比接近13%，远超其他流媒体平台。日间时段，YouTube平均观众人数达630万，而网飞不足其一半；黄金时段差距缩小，但YouTube优势在夜间和次日白天再次确立。其成功源于免费广告支持模式、内容多样性和便捷性，但观众专注度较低。竞争对手如网飞和亚马逊正通过增加播客等内容试图吸引日间用户，并投资收购影视资产以增强竞争力。
线索：投资机会方面，YouTube的广告支持模式和庞大内容库能持续吸引用户，尤其是在日间休闲收视场景，播客内容增长迅速（用户观看时长同比增长75%），可能带来新收入流。风险包括观众专注度低可能影响广告溢价，以及竞争对手加大内容投资（如网飞和派拉蒙计划斥资至少800亿美元收购资产）可能侵蚀市场份额。此外，YouTube依赖用户生成内容，质量波动可能影响长期用户黏性。
正文：在美国，许多人在日间频繁使用YouTube观看内容。例如，一位居民在清晨开启电视后，会使用YouTube播放脱口秀独白、冥想背景音、骑行视频和当地新闻，直到傍晚切换至其他平台观看有剧本节目。这种行为反映了广泛的收视习惯。
数据显示，YouTube在美国电视流媒体市场的收视时长占比最高，接近13%，而其他平台如网飞占比为8%。在日间时段，YouTube的领先优势显著：上午11点，其平均观众人数达到630万，网飞为280万，亚马逊约为100万，其他流媒体平台不足60万。黄金时段，差距缩小，晚上9点网飞观众人数升至1100多万，YouTube为1200万。但夜间和次日白天，YouTube的主导地位再次确立。
YouTube的优势在于其免费广告支持模式和近乎无限的内容库，能满足用户即时需求和小众兴趣。有用户表示，平台提供便捷的一站式体验，无需切换频道。此外，YouTube已成为全球最大的播客收听平台，用户通过客厅设备观看视频播客的时长在10月累计达7亿小时，较去年同期增长75%。约75%的播客收听时长集中在早上6点到傍晚6点之间。
竞争对手正采取措施应对。网飞计划明年上线至少34档视频播客节目，亚马逊也在其平台增加了热门播客。这些平台还在内容制作上加大投资，例如网飞和派拉蒙围绕娱乐资产展开争夺，准备斥资至少800亿美元收购影视内容，以提升竞争力。
然而，YouTube的日间收视虽高，但观众专注度普遍偏低。研究表明，其观众专注度得分远低于付费流媒体平台，表明音乐播放列表、儿童节目等背景音内容贡献了大量收视时长。部分YouTube创作者针对日间时段发布内容，例如一档喜剧综艺节目在周一至周五早上6点更新，调查显示观众常在准备活动或做其他事情时观看。
平台代表指出，YouTube的核心竞争力在于能持续提供丰富内容，满足用户任何时刻的需求，这由消费者和创作者共同推动。其他创作者也选择在周末早上发布视频，认为YouTube已取代传统日间电视节目。
需要注意的是，上述数据仅涵盖YouTube主站，不包括其付费订阅服务。流媒体行业高管面临挑战，因为YouTube的扩张已侵入传统娱乐领域，例如从2029年起将独家转播奥斯卡颁奖典礼。
发布时间：2025-12-23T19:54:00+00:00
评论 ( 0 )