摘要：雷克萨斯在2025年1月至11月的终端销量约为16.7万辆，预计全年销量将达到18万至19万辆，实现同比正增长，成为进口豪华车市场中少数保持增长的品牌。广东市场是关键驱动因素，11月销量中广东占比约29.6%，近一年累计销量中广东贡献超过26.8%。价格方面，ES车型出现8万元优惠，指导价29.99万元起。未来，全新一代ES将于2026年4月上市，但设计和技术规格引发市场担忧；雷克萨斯上海工厂计划2026年8月竣工，2027年投产，年产能10万辆，纯电动化和国产化进程带来不确定性。
线索：投资机会方面，雷克萨斯在广东地区拥有坚实的消费者基础和品牌忠诚度，历史加价销售现象反映了其溢价能力，当前优惠可能刺激销量；二手车市场中，RZ车型低价吸引买家，可能拓展二手销售渠道。风险方面，全新一代ES的设计争议和纯电车型性能较弱（如ES350e加速8.9秒），可能影响市场接受度；过度依赖广东区域市场（占比近30%）增加销售波动风险；国产化工厂投产在即，如果新车型遇冷，可能拖累产能利用率和品牌转型。
正文：雷克萨斯在2025年预计实现年销量同比正增长，成为进口豪华车市场中表现突出的品牌。数据显示，2025年1月至11月，雷克萨斯终端销量约为16.7万辆，而2024年全年相同口径下的销量约为17.8万辆。在年底冲刺背景下，该品牌预计2025年销量将介于18万至19万辆之间。
广东市场对雷克萨斯销售贡献显著。以2025年11月为例，雷克萨斯月销量为13748辆，其中4071辆来自广东，占比约29.6%。从2024年12月至2025年11月近一年期间，雷克萨斯累计终端销量约为18.3万辆，广东贡献约4.9万辆，占比超过26.8%。在具体城市中，广州、深圳、东莞和佛山是雷克萨斯在全国范围内销售最好的城市，区域月销量经常超过上海和北京。
价格方面，雷克萨斯在销售中提供优惠。例如，ES车型在车展期间可有综合8万元优惠，指导价29.99万元起，优惠后价格约为21.99万元起。历史销售中，雷克萨斯在广东地区曾有加价现象，例如2019年有车主在购买RX车型时面临加价2万至6万元的情况。当前优惠与过去加价形成对比。
在二手车市场，雷克萨斯RZ车型价格较低，二手价约为15万至16万元，吸引部分买家。有二手车商表示，该车型在二手市场销售情况较好。
未来，雷克萨斯将面临关键节点。全新一代ES计划于2026年4月正式上市，该车型占据品牌销量60%以上。新车在设计和技术规格上引发市场讨论，例如纯电版本ES350e的电机功率为165kW，0-100km/h加速时间为8.9秒。此外，雷克萨斯上海金山工厂首期于2025年6月动工，计划2026年8月竣工，2027年投产，年产能10万辆，生产车型面向中国市场及周边海外市场。虽然工厂投产车型可能不是全新一代ES的纯电动版本，但新车型的市场表现可能影响后续国产化进程。
发布时间：2025-12-23T20:39:36+00:00
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