摘要：阿里巴巴旗下速卖通发布一张主题为“拳击对决”的海报，业内人士解读其意在向亚马逊发出挑战。速卖通计划于1月7日在杭州举办品牌出海大会，此前亚马逊的年度商家大会也在杭州举行。在市场竞争方面，速卖通通过“超级品牌计划”等举措吸引商家，并在上月“黑色星期五”促销首日，其应用程序在欧洲市场的下载量超过了亚马逊。
线索：速卖通作为“出海四小龍”中定位最接近亚马逊的平台，正从性价比商品市场向品牌出海赛道拓展，意图直接争夺亚马逊的核心商家与市场份额。若其“海外托管”等新业务模式能成功吸引高端品牌入驻，可能改变中国品牌出海的渠道格局，为阿里巴巴带来新的增长点。然而，与全球电商巨头亚马逊的正面竞争将异常激烈，涉及物流、服务、生态等多维度比拼，存在投入巨大但成效不及预期的风险。
正文：阿里巴巴集团旗下的跨境电商平台速卖通发布了一张宣传海报。海报以“拳击对决”为主题，画面中为一红一黑两只拳击手套激烈碰撞，底部写有“1月7日，杭州见”的文字。
业内人士指出，海报中的红色和黑色拳套分别对应速卖通和亚马逊的品牌主题色。据此解读，此次发布被认为是速卖通公开向亚马逊发出的竞争信号。
根据相关信息，速卖通计划于1月7日在中国杭州举办一场品牌出海大会。据悉，受邀参会的主要是已进行海外备货的规模商家。这一动向与外界关于速卖通正发力“海外托管”业务的传闻相吻合。而在不久之前，亚马逊的年度商家大会同样在杭州举行。
亚马逊长期占据中国品牌出海的主要通道地位。而以速卖通、Temu、TikTok Shop、SHEIN为代表的“出海四小龍”等本土平台，以往多聚焦于高性价比的轻小件商品。随着市场竞争加剧，速卖通于今年上线了“超级品牌计划”与“Brand+”频道，以“一半成本，全新成交”作为宣传点吸引商家入驻，与亚马逊的竞争态势日益明显。
作为“出海四小龍”中，目前唯一被认为能够在品牌出海赛道上与亚马逊进行正面竞争的平台，速卖通的目标是成为中国品牌出海的“新主場”。在上月“黑色星期五”促销活动开始的第一天，速卖通应用程序在欧洲市场的下载量超过了亚马逊，这被视为其在该关键市场取得的一次突破。
发布时间：2025-12-23 18:21
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