摘要：为应对客流下滑，购物中心正将“财神殿”作为新型打卡业态引入，以期吸引年轻消费者。这一尝试的背景是此前两大引流业态的退潮：2024年全国购物中心新能源汽车门店数量同比减少37%；同时，线下“谷子”（动漫周边）店出现闭店潮，例如潮玩星球门店从148家减少至99家。尽管财神IP文创店在多地开设，但产品同质化问题突出（53.6%的青年认为文创产品同质化）。更深层的问题在于购物中心整体面临挑战，2024年全国至少有38家商场闭店，运营10年以上的占76%，反映出其与追求圈层化、社交化体验的年轻一代存在脱节。
线索：
* 机会：“祈福经济”与情绪消费成为明确的流量入口，围绕财神等传统文化IP进行产品创新与场景化运营，存在打造新消费品牌的机会。购物中心为寻求差异化，可能对具备内容创意和运营能力的文创品牌给予更多资源倾斜。
* 风险：
1. 业态生命周期短：从新能源汽车、谷子店到财神殿，购物中心的引流业态迭代加速，依赖单一热点业态的商业模式可持续性存疑。
2. 产品同质化风险：当前财神文创产品多为摆件、手串等，创意不足，易陷入价格竞争，难以形成用户粘性和品牌溢价。
3. 根本性客流困境：购物中心面临结构性挑战，即其“一站式购物”的核心价值与年轻一代偏好圈层化、强社交、重体验的消费场所之间存在 mismatch。单纯引入打卡点难以扭转主力消费群体流失的趋势，需进行更深刻的业态与空间重构。
正文：
一种新的商业现象正在出现：购物中心开始引入“财神殿”作为打卡点。例如，在北京王府井喜悦商场，一家名为“有仙儿集淘趣财神殿”的店铺内设有财神像，吸引顾客驻足。该品牌自去年在长春验证模式后，目前已在全国20个城市开设了24家门店和快闪店。类似地，福福贴贴、四喜财神等国潮祈福IP品牌也在多地拓展。此举旨在迎合年轻人对祈福和好运的需求，为其提供便捷的情绪满足，从而为商场引流。
这一尝试的背景是购物中心传统引流业态的效力减弱。此前，新能源汽车展厅曾广泛入驻商场。2013年，特斯拉在北京开设国内首家购物中心店后，国内新能源车企纷纷进驻，一度成为商场标配。然而，根据赢商云智库的数据，2024年以来全国购物中心的新能源汽车门店数量同比减少37%，其中70%为哪吒、零跑等中小品牌。中国汽车流通协会数据显示，2024年全国汽车4S店退网数量达4419家，其中新能源品牌占比超六成。
随后，商场将目光转向“谷子经济”（动漫周边产品）及潮玩店。这类店铺曾为商场带来显著客流。但根据统计，今年一季度有近百家线下谷店关闭或有闭店计划。例如，知名二次元零售品牌潮玩星球的门店数量从年内巅峰期的148家减少至99家；另一品牌暴蒙的门店从最多59家减少至22家。有走访发现，部分商场中原先的谷子店区域已被餐饮店替代。
在此背景下，“财神殿”等祈福文创店成为新的引流尝试。这类店铺销售包括财神盲盒、冰箱贴、手串等带有好运寓意的产品。然而，市场存在产品同质化问题。有消费者表示，许多文创产品缺乏创意，品类雷同。中国青年报社社会调查中心联合问卷网对2006名青年的调查显示，53.6%的受访者认为文创产品存在的主要不足是产品同质化，52.6%认为实用性不强。
购物中心积极引入新业态的背后，是整体行业面临的挑战。2024年，全国至少有38家商场宣布闭店，其中运营10年以上的占76%。外资百货如伊势丹关闭了多家门店。在消费力强的一线城市，部分经营多年的高端商场也相继停业，例如上海的太平洋百货徐汇店、梅龙镇伊势丹百货等。在北京，顶奢商场北京SKP也发生了股权变更。
分析指出，消费趋势的变化对商场产生影响。新能源汽车、谷子店等业态虽带来人气，但并未显著带动商场其他消费，尤其是高端消费。同时，新一代年轻消费群体更倾向于脱口秀、Livehouse、特色市集等圈层化、社交氛围浓厚的场所，这些消费热点往往并非起源于传统大型购物中心。这使得购物中心在吸引年轻客流时，更多地处于被动迎合而非引领的地位。
发布时间：2025-12-23T18:05:33+00:00
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