摘要：苹果公司宣布将于2026年起在App Store搜索结果页面增设更多广告位，打破目前仅顶部展示1条广告的限制。此举旨在提升其服务业务的营收能力。数据显示，苹果2025财年第四财季服务营收达287.50亿美元，占总收入28%，且毛利率极高。然而，这一策略也面临挑战：近65%的应用下载源于搜索，增加广告可能影响用户体验；同时，竞价广告模式可能加剧中小开发者的竞争压力。苹果此举也被视为对全球反垄断调查要求开放第三方应用商店的未雨绸缪。
线索：
* 投资机会：苹果服务业务已成为公司第二大营收来源且增长迅速、毛利率高（据称可达75%）。扩充高流量的App Store搜索广告位，将直接开辟新的、可规模化的收入渠道，有望进一步推高服务营收及其利润，巩固公司整体财务表现。在当前硬件销售（如iPhone 17系列）表现强劲的背景下，此举有助于增强公司收入的多元化和抗风险能力。
* 潜在风险：该策略的核心风险在于可能破坏苹果生态系统的健康度。对用户而言，搜索结果中广告增多可能降低搜索效率与体验，与部分用户选择iOS系统“纯净”体验的初衷相悖，长期或影响用户忠诚度。对开发者生态而言，竞价广告可能使营销预算有限的中小开发者处于更不利的竞争地位，若导致生态创新活力下降，最终将损害App Store的长期价值。此外，在全球加强平台反垄断监管的背景下，过度商业化操作可能招致更严格的审查。
正文：
苹果公司宣布，为提升广告主投放效率，将于2026年起在App Store搜索结果页面增设更多广告位。新增广告位将位于搜索结果列表的中下部，并以“蓝色广告标签”明确标识。此举将打破当前App Store搜索结果仅顶部展示一条广告的限制。
这是苹果进一步增强其服务业务营收能力的最新举措。服务营收（包括订阅服务、广告收入及应用销售手续费）已成为苹果整体营收的第二大来源，并对近年财报增长起到关键推动作用。根据苹果2025财年第四财季财报，其服务营收达到287.50亿美元，同比增长15.13%，占总收入比重为28%，创历史新高。有数据显示，该业务毛利率极高，可能达到75%。凭借庞大的设备用户基数和高毛利特性，扩大广告位预计将直接助推服务营收增长。
然而，这一调整需要在商业利益、用户体验及开发者生态公平之间取得平衡。苹果公布的数据显示，“搜索是大多数用户在App Store中查找并下载应用的主要方式，近65%的应用下载行为都发生在用户搜索之后。”增加搜索结果中的广告位，意味着用户更可能接触到通过竞价获得排名的应用，这可能增加误下载的风险，并影响那些看重iOS系统简洁体验的用户感受。
另一方面，对于应用开发者而言，广告位扩容是一把双刃剑。它可能为部分开发者提供更多曝光机会，但也可能进一步加剧竞争。许多开发商在App Store内针对用户搜索关键词进行竞价广告投放。在竞价排名机制下，营销预算相对有限的中小企业和个人开发者，可能面临更大的竞争压力，使其应用更难获得自然曝光。
苹果此次扩充广告位的决策，也存在业务层面的战略考量。当前，苹果在全球多地正面临针对App Store的反垄断调查，一些地区已要求苹果允许用户使用第三方应用商店，这对苹果的服务营收构成潜在威胁。提前扩充广告业务，有助于在潜在冲击到来前夯实收入基础。同时，苹果硬件销售目前表现强劲。例如，iPhone 17系列在中国市场高端占据领先地位，截至12月中旬全系激活量已突破1329.53万台。公司自身预计，其2026财年第一财季（2025年第四季度）营收将同比增长10%至12%，iPhone销售额也将实现两位数增长。
App Store连接着数百万开发者和全球数以亿计的用户。苹果在寻求提升该平台变现能力时，如何界定并把握商业化的“适度”尺度，将是一个持续的挑战。
发布时间：2025-12-23 10:22:51
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