摘要：2025-2026雪季伊始，全国冰雪旅游消费热度显著攀升。以哈尔滨为例，其元旦假期旅游线路预订量同比增长超260%，冰雪大世界开园首日接待4.5万人次。产业层面，中国冰雪产业规模预计在2025年突破万亿元，并计划在2030年达到1.5万亿元。然而，行业在迎来“万亿风口”的同时，也面临资本关注度相对不足、消费多数仍处于体验阶段等挑战。
线索：
* 机遇：冰雪经济正从季节性旅游向全季、多元的“度假经济”升级，“冰雪+”融合模式（如文化、科技）将释放更大产业价值。随着“三亿人参与冰雪运动”目标深化，中国有望成为全球最大冰雪消费市场，为装备、培训、目的地建设等全产业链带来增长机会。政策支持明确，多地设定了具体的产业规模目标。
* 风险：行业存在“热消费”与“冷投资”的反差。文旅产业（包括冰雪）长期面临股权资本参与度低的问题，资本更倾向于流向硬科技等领域。目前，超过80%的参与者仍处于初级或体验阶段，人均消费较低，产业从“流量”到“留量”及高质量可持续发展的能力有待验证。对目的地IP打造、长期规划、专业人才及差异化服务提出了更高要求。
正文：
随着2025-2026雪季到来，全国范围内的冰雪旅游消费呈现旺盛势头。北方传统冰雪胜地与南方室内雪场共同推动冰雪经济热度提升。
冰雪旅游进入旺季，多地雪场提前开业。第二十七届哈尔滨冰雪大世界已于12月17日开园，首日客流达4.5万人次。该园区占地面积120万平方米，总用冰用雪量超过40万立方米，规模为历届最大。旅行平台数据显示，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇礼万龙等多家滑雪场提前运营，带动所在地酒店预订量环比增长50%至70%。乌鲁木齐、长春、阿勒泰、长白山等地位列雪季热门目的地前十。
元旦假期进一步推高了冰雪游热度。数据显示，哈尔滨成为元旦假期热门目的地，其旅游线路商品预订量同比增长超过260%，包车游预订量同比增长约180%。另一平台数据显示，元旦假期国内游预订人次同比增长超50%，其中冰雪目的地贡献显著：吉林长白山预订人次翻倍，黑龙江雪乡、亚布力滑雪度假区门票预订量同比分别增长2.7倍和2倍。
整体冰雪消费市场增长迅速。2025年11月至2026年2月期间，国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比增长约70%，海外相关预订增长50%。仅11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅接近220%。有观点指出，中国冰雪旅游已形成基于市场需求、政策支持和产业创新的长期趋势。
根据行业报告，中国冰雪产业规模已从2015年的2700亿元增长至2024年的9800亿元，预计2025年将达到10053亿元。政策层面明确提出，到2030年，中国冰雪经济总规模要达到1.5万亿元。
在近期于哈尔滨举办的一场国际旅游论坛上，行业人士就此发表了看法。有观点指出，2024-2025冰雪季全国滑雪场累计接待游客2.56亿人次，同比增长13.5%。哈尔滨在2024-2025年冰雪节期间累计接待游客突破9000万人次，旅游总收入近1400亿元，其中入境游客同比增长94.2%。论坛上有意见认为，哈尔滨的成功向资本展示了“冷资源”撬动“热经济”的潜力。
业界探讨了冰雪产业的升级方向。有观点提出，中国冰雪产业正从“雪道经济”向“度假经济”转变，通过“冰雪+文化”、“冰雪+科技”等融合模式持续释放价值。同时也有提醒指出，当前超过80%的参与者处于初级或体验阶段，约70-80%的人群消费不超过500元，产业需要在产品多样性、服务分层上继续努力，以满足不同需求。
尽管市场潜力巨大，但冰雪经济也面临从流量向资本转化的挑战。有分析指出，文旅产业长期存在资本关注度不足、股权资本参与度偏低的情况。其原因包括相关政策支持力度相对集中于其他领域（如硬科技），导致资本在文旅配置上相对短缺。建议包括出台长期产业规划、加大投融资支持、创新金融产品及加强专业人才培养。
打造强有力的IP被视为文旅盈利的关键。以哈尔滨为例，有观点认为其具备打造世界级文旅目的地的基础，未来可通过深化文化内涵、对接国际战略来增强城市IP吸引力。黑龙江省已设定目标，计划到2030年将冰雪产业总产值突破4500亿元，加快打造国际冰雪旅游度假胜地。
综合而言，随着“三亿人参与冰雪运动”目标深化，中国冰雪消费市场将持续扩大，冰雪经济有望成为驱动区域发展和消费升级的重要力量。业内认为，推动其高质量发展需要企业把握“科技、绿色、融合”方向，同时政府加强政策引导与标准制定。
发布时间：2025-12-23T13:52:05+08:00
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