摘要：近期，因一款“北京同仁堂南极磷虾油”产品实测有效成分含量为零，引发了公众对市场上众多“北京同仁堂”产品与中华老字号“同仁堂”关系的关注。调查发现，电商平台存在大量由北京同仁堂集团旗下关联公司（如北京同仁堂（四川）健康药业有限公司、北京同仁堂兴安保健科技有限责任公司）生产或委托生产的产品，它们在企业名称中使用“北京同仁堂”字样，但实际使用“朕皇”、“内廷上用”等自有商标，且部分产品包装设计易使消费者产生混淆。北京同仁堂集团已声明将追究相关方的商标侵权责任，并开展品牌清理。法律分析指出，此类行为是利用企业字号攀附商标商誉，产品质量责任直接由生产者和销售者承担，但商标权利人负有监督义务。此外，上市公司同仁堂（600085）近期业绩出现下滑。
线索：本次事件深度揭示了老字号品牌在市场化、集团化扩张中面临的品牌管理风险与投资价值重估线索。风险方面，集团内众多子公司、孙公司及合作方对“同仁堂”品牌元素的模糊使用，虽在法律上存在隔离，但严重消耗主品牌的信誉与消费者信任，构成长期的品牌价值侵蚀风险。若产品质量问题频发，可能引发监管关注、集体诉讼及市场份额流失。机会方面，集团已启动严厉的品牌清理行动，若执行彻底，有望重塑品牌形象，厘清产品线，强化核心产品的市场地位。对于投资者而言，需密切关注公司治理结构能否有效约束关联方行为，以及品牌整顿措施对营收结构（尤其是贴牌或授权业务）和整体利润率的影响。短期业绩阵痛可能伴随长期品牌价值的修复。
正文：
近期，一款标称为“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品因宣称磷脂含量43%而实测含量为0，受到上海市消保委曝光并约谈了相关经销商与生产商。此后，中国北京同仁堂（集团）有限责任公司发布声明，责令并监督涉事经销主体北京同仁堂（四川）健康药业有限公司立即下架该产品，并宣布将依法追究该公司、生产商安徽哈博药业有限公司及相关电商平台的商标侵权责任。集团同时表示，将全面清理不规范使用“同仁堂”字号及商标的行为。
事件引发了对电商平台上众多“北京同仁堂”产品与“同仁堂”老字号关系的关注。在电商平台搜索“北京同仁堂”，可出现多款产品。例如，“国货严选旗舰店”销售的两款产品——“北京同仁堂金丝皇菊特级大朵菊花茶叶”和“北京同仁堂平阴重瓣玫瑰花”，销量均超过60万件。其产品包装在显眼位置标注“北京同仁堂”，其下方则以较小字体标注“（四川）健康药业有限公司”。该店铺信息显示，这两款产品的实际品牌名分别为“安济昌”和“魅格格”，使用的商标是“朕皇”。该店铺还有“北京同仁堂桂圆干”、“北京同仁堂九宝茶”在售，包装上以类似方式标注“北京同仁堂”和“兴安保健科技有限责任公司（商标持有）”，产品品牌和商标为“内廷上用”。
另一店铺“阿里健康大药房”也销售一款“北京同仁堂九宝茶”，销量超20万件，包装同样标注“北京同仁堂兴安保健科技有限责任公司（商标持有）”。该商品详情页展示有“北京同仁堂”招牌照片，“内廷上用”商标图案与“同仁堂”商标相似。但产品参数显示其品牌为“从容硬对”。客服解释称，“从容硬对”是北京同仁堂授权的子品牌，产品由兴安保健科技委托安徽徽安圣健康产业发展有限公司生产，并保证为正品。
那么，这些公司与“同仁堂”是何关系？公开信息显示，北京同仁堂（四川）健康药业有限公司是北京同仁堂集团的控股孙公司。北京同仁堂兴安保健科技有限责任公司则由同仁堂控股子公司北京同仁堂科技发展股份有限公司与他人合资设立，是集团体系内的健康科技企业，核心品牌为“内廷上用”。然而，商标查询结果显示，“内廷上用”商标的申请人是兴安保健科技，而非北京同仁堂集团；搜索“北京同仁堂”也未查到与北京同仁堂集团相关的商标申请人，“同仁堂”商标的申请人才是北京同仁堂集团。在北京同仁堂集团官网上，未能查询到前述几款产品。
针对市场混淆问题，同仁堂相关负责人强调，购买正宗“同仁堂”品牌产品需认准“双龙标”商标，并严禁在非公司产品包装上标注任何同仁堂元素。集团已明确禁止贴牌生产销售，并整顿违规使用商标、字号的行为。
法律专业人士指出，企业名称中包含“北京同仁堂”不等于获得商标授权，此类包装是利用“字号”攀附知名“商标”商誉，易造成混淆。消费者应关注产品是否有注册商标、合法授权，以及标签是否如实标注生产者信息。关于责任界定，直接的产品质量责任由生产者和销售者承担。北京同仁堂集团作为商标权利人，负有监督被许可人商品质量的法定义务。如果因监管不力导致严重公众混淆，集团可能面临行政及潜在的民事连带风险。尽管存在股权关系，母公司通常不为子公司或孙公司的侵权行为承担直接民事赔偿，除非存在严重的品牌背书或人格混同情况。
北京同仁堂集团旗下上市公司同仁堂的经营数据显示，其营业收入从2020年的128.26亿元增长至2023年的178.61亿元，归母净利润从10.31亿元增长至16.69亿元。但2024年归母净利润同比下降8.54%至15.26亿元。2025年前三季度，营业收入和归母净利润分别为133.08亿元和11.78亿元，同比分别下降3.70%和12.78%。公司股价自2023年5月的高点61.40元/股，已下跌至约31.81元/股。
发布时间：2025-12-23 16:01:32
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