摘要：字节跳动在免费阅读应用“番茄免费小说”月活用户超2.1亿后，推出了首款付费网文应用“红烛小说”，月费25元。此举背景是免费阅读面临用户增长放缓、创作者流失及广告依赖等挑战，而付费模式能提供更稳定的现金流。但新应用需面对构建内容生态、与免费业务区隔等长期挑战。
线索：字节跳动推出“红烛小说”标志着其正式进入付费网文市场，试图构建“广告+付费”双引擎。其机会在于利用流量和资金优势，吸引创作者并探索更稳定的收入模式。主要风险在于：付费模式的核心是长期沉淀的内容生态与社区，这非流量算法可速成；同时需谨慎处理与旗下免费应用“番茄小说”的边界，避免内容冲突与用户内耗。此举成败将影响其在数字内容领域的纵深布局能力。
正文：
近日，一款名为“红烛小说”的网文应用上线。该应用的开发商由北京抖音信息服务有限公司旗下子公司控股。与此前字节跳动旗下主打广告免费模式的“番茄免费小说”不同，“红烛小说”除了设有免费专区，还设立了会员付费专区，这是字节跳动推出的首款付费网文产品。目前，“红烛小说”的会员月费为25元，权益包括免广告阅读会员专区的精品内容，以及付费书籍的8折优惠等。
字节跳动此时布局付费网文领域有其背景。数据显示，截至2024年6月，“番茄免费小说”的月活跃用户规模已超过2.1亿，位居数字阅读应用榜首。然而，该业务也面临用户增长放缓、创作者流失、内容质量争议、版权风险加剧以及商业化探索受阻等多重挑战。
数字阅读行业的整体用户增速正在放缓。相关数据显示，该行业的用户增速已从2023年末的10.9%下降至2024年末的7.6%。作为头部平台，“番茄免费小说”的增长不可避免地受到行业大盘影响。同时，字节跳动内部流量资源也正更多地向短剧、本地生活服务等业务倾斜。
在商业化方面，“番茄免费小说”高度依赖广告收入，这使得其收入与广告市场周期紧密绑定。相比之下，付费阅读模式能够提供更稳定和可预测的现金流。推出“红烛小说”，被视为字节跳动尝试在数字阅读赛道建立“广告+付费”双轮驱动模式，以提升该业务的抗风险能力和利润水平。
创作者生态方面也面临压力。2024年，“番茄免费小说”签约作者数量超过60万，但其中年收入超过10万元的作者仅为3228人，占比不足0.6%。创作者群体中流传着“番茄只是个跳板”的说法。推出付费平台，有助于字节跳动将有意转向付费模式的创作者留在自有生态内。
然而，付费网文模式的核心竞争力在于长期沉淀的内容生态，而非短期的流量分发。成熟的付费网文平台经过多年发展，已建立起包括创作者培养体系、稳定的付费读者社区和编辑评审机制在内的完整生态。新入局的“红烛小说”短期内难以复制这套体系。虽然可以通过更高的分成和流量曝光吸引作者，但培养出具有市场号召力的头部创作者，并让读者持续为其内容付费，需要长时间积累和大量投入。
此外，如何清晰界定“红烛小说”（付费）与“番茄免费小说”（免费）两者的业务边界，避免相互蚕食，是运营上的一个挑战。在实际体验中，已发现“红烛小说”的部分付费内容在“番茄免费小说”上存在免费版本。这种付费与免费内容的冲突，可能影响用户的付费意愿。
字节跳动推出“红烛小说”，意味着这家以算法和流量见长的公司开始向更依赖内容沉淀和时间积累的付费阅读领域深入拓展。这一举措的进展，可能对未来国内数字内容市场的竞争格局产生影响。
发布时间：2025-12-22T20:01:16+00:00
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