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摘要
2025年，中国短剧与AI漫剧市场迎来爆发式增长。微短剧用户规模已达6.96亿人，整体市场规模有望冲击千亿元级别，其中免费广告变现模式（IAA）占比高达71%。作为新兴赛道，AI漫剧凭借技术优势，供给量半年内环比增长603%，市场规模预计突破200亿元，吸引了抖音、快手、B站等十余家平台重金入局。AI技术将制作成本压降至10-15万元，制作周期缩短至平均22天。网文IP成为内容创作核心来源，但行业也面临内容同质化、低价恶性竞争、侵权频发以及形态过渡性等风险。
线索
该领域呈现高风险与高机遇并存的局面。
投资机会：
1. 技术驱动效率革命：AI是核心驱动力，已覆盖超90%的制作流程，将制作成本压缩至传统动态漫的1/5-1/10，周期缩短至三周内。具备自研AI工具链的公司能构筑长期技术护城河，降本增效优势显著。
2. 蓝海市场潜力巨大：当前市场远未饱和。女频用户因核心受众为男性而潜力未释放；3D漫剧因传统3D动画产能不足存在巨大供需缺口；优质IP的跨媒介改编（如网文、经典长剧）是确定的爆款路径。
3. IP生态价值重估：拥有海量IP储备的版权方（如阅文、中文在线）占据上游优势。短剧/漫剧不仅是内容产品，更是IP放大器和孵化器，可通过系列化运营、衍生品、游戏授权等方式撬动更大市场，实现长期价值。
核心风险：
1. 泡沫化与同质化：行业陷入“卷低价、卷产能”的恶性竞争。大量无IP、无技术的产能型公司涌入，通过极限压缩成本甚至外包至低价地区求生存，导致内容质量良莠不齐，可能引发市场泡沫破裂。
2. 内容形态的过渡性：AI漫剧被视为网文和动画之间的“过渡形态”，其长期地位存在被更成熟的AI动画或AI真人剧替代的风险。若无法快速向精品化、IP化演进，市场空间易被挤压。
3. 侵权风险与政策依赖：内容抄袭、版权纠纷案件频发，成为行业正规化发展的重大隐患。同时，当前市场的繁荣高度依赖平台的补贴和流量扶持，一旦平台政策转向，商业模式将面临严峻考验。
正文
市场概况与增长数据
2025年，中国网络视听内容行业中，短剧与漫剧成为关键词。中国微短剧用户整体规模达到6.96亿人，其中红果免费短剧APP月活用户达2.45亿。行业预测市场规模有望达到千亿级别，免费广告变现模式（IAA）占比已高达71%。
在新兴的AI漫剧领域，增长更为迅猛。巨量引擎数据显示，4至7月，漫剧供给量月度复合增长率达83%，近半年累计上线作品3000部，环比增长603%，2025年市场规模有望突破200亿元。抖音、快手、B站、爱奇艺、腾讯、七猫、百度等十余家平台均已加注该赛道。
AI漫剧的快速发展与成本结构
AI技术的成熟是漫剧爆发的核心。行业平均制作成本（含投流测试）已降至10-15万元，为原来动态漫的1/5至1/10。以灵矩动漫为例，其采用5-7人的项目小组制，一部60集（100分钟）的漫剧从立项到上线平均仅需22天。BlueNeo商业化负责人表示，目前AI已覆盖剧本、分镜、配音配乐等90%的制作流程工作，大幅降低人力成本。
部分公司借此获得高额回报。酱油动漫创始人表示，其公司综合回报率能达到300%。单剧利润从十几万到几十万不等。漫谭动漫作品《我在末世当老板，员工全是S级变异体》获得单剧分账200万以上的成绩。
行业竞争格局与乱象
低成本高效率也引发了行业的快速扩张与混战。酱油动漫和灵矩动漫团队规模在一年间增长10倍，分别达到1000人和700人，月产能均突破100部。12月，抖音平台漫剧日供给量峰值突破400部。
为追求极致效率和低价，市场出现了一些乱象。有制作方以“产学研”名义与高校合作，意图使用低成本的学生劳动力；有平台向其他公司高薪派遣人员获取情报；更有从业者确认，部分公司为压缩成本，已将漫剧制作外包至朝鲜。
内容趋势与发展方向
1. IP驱动：网文IP成为最重要的内容源头。番茄小说总编辑透露，今年有6700部小说被改编，已上架3600部。阅文集团开放了2000余部网文IP，并与多家制作方合作。阅文IP改编的短剧《我真没想重生啊》上线3日观看量破10亿。经典长剧IP如《还珠格格》、《仙剑奇侠传三》等也陆续推出短剧版。
2. 题材探索：当前内容既有同质化倾向，如系统、年代爽文题材的批量复制，也呈现出多元化趋势。女频、3D和幻想类题材被视为蓝海。花生短剧出品的女频漫剧《公主殿下，您的钞能力已到账》播放过亿。市场认为3D漫剧受众更广，市场稳定性高于2D。
3. 系列化运营：短剧IP系列化成为趋势。《云渺》一年推出五季，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》连开三季热度持续攀升。《我真没想重生啊》第一季爆火后，第二季预约量超过111万。
产业链变化
1. 造星与演员生态：短剧正在催生自己的明星体系。头部短剧演员日薪可达8-10万元，并出现分账模式，如《半熟老公》主演分账超百万。《2025微短剧行业生态洞察报告》显示，2025年横店演员工会参与微短剧拍摄的演员预计达13.68万人次，较去年增长近十倍。
2. 反侵权行动：随着行业正规化，反侵权战争打响。晋江文学城因《偷偷藏不住》短剧改编权产生纠纷。听花岛指控《歪出一片烟火人间》抄袭《家里家外》。知乎盐言故事起诉《不再说从前》侵权并胜诉获赔30万元。国内三家头部公司也联合指控海外平台ReelShort存在“一比一抄袭”行为。
3. 细分领域变动：去年火热的品牌定制短剧与文旅宣传短剧在今年声量减小，因成本上涨而效果不佳。海外短剧市场则进入平稳增长期，2025年1月至8月总收入达15.25亿美元，同比增长194.9%。但除北美、日本市场较成熟外，其他地区仍以低成本翻译剧为主，本土化爆款较少。
对内容形态的长期展望
关于AI漫剧的最终形态，从业者普遍认为其与AI动画将是互补关系，而非替代。有观点将其类比为短剧与长剧，满足不同用户在移动端碎片化时间的需求。随着AI真人剧等形态的发展，可能会稀释部分漫剧的市场关注度，但其增长趋势仍将持续。
多家制作方已将AI漫剧视为切入点，着眼于更广阔的AI内容生产市场。BlueNeo等公司在研发自有AI生产工具，酱油动漫的目标是成为“国内最大的AI科技与文化相融的公司”，业务覆盖短剧、动画、电影、广告等多个视觉化领域。从业者认为，AI漫剧是通往未来文娱市场的一张核心门票。
发布时间
2025-12-19T13:52:06
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