摘要
《2025中国品牌出海十大行业研究报告》指出，中国品牌出海已从“规模扩张”迈入“结构优化与价值建设并行”的高质量发展新阶段，呈现技术驱动、生态协同和精耕本土化等特征。出海市场覆盖范围持续扩大，欧美、东南亚、中东等地成为不同产业的增长极。制造与科技企业仍是核心力量，同时新能源汽车、AI、新茶饮、原创IP等新消费与数字内容领域表现亮眼，涌现出如比亚迪（领跑新能源技术）、DeepSeek（被国际云平台接入）、Labubu（海外营收增长超400%）等代表性企业，彰显了中国品牌在全球市场的竞争力和影响力。
线索
投资机会：
1. 技术驱动型高附加值产业：报告将新能源汽车、人工智能和智能手机列为出海标杆。这些行业凭借核心技术壁垒构建了强大的竞争护城河，投资机会集中于拥有自主研发能力和全球化品牌战略的头部企业，如电池技术、智能驾驶解决方案、大模型应用等细分领域。
2. 文化与情绪价值消费品：原创IP（如Labubu）和新茶饮的爆发式增长，揭示了全球市场对情感价值和东方文化体验的强烈需求。这预示着“文化出海”已成为新的增长引擎，具备打造全球性IP能力和高度本土化运营能力的消费品牌具有巨大的成长潜力。
3. 数字化内容与赋能服务：AI赋能的短剧、游戏和应用工具在海外表现活跃，显示出数字内容产品的巨大市场。同时，支撑出海的“新基建”——如海外仓、跨境支付、本地化营销和合规咨询服务——也随之迎来发展机遇。
潜在风险：
1. 合规与地缘政治风险：报告明确指出，不同国家和地区的法律法规差异是企业面临的主要挑战。随着出海深入，国际贸易政策、数据安全和知识产权等领域的合规成本和不确定性显著增加，可能对企业的海外经营造成冲击。
2. 本土化运营挑战：许多企业虽产品力强，但面临品牌认知不足、传播方式与当地市场脱节的问题。简单的经验复制难以成功，需要长期投入进行本地化适配，这对企业的组织能力、人才储备和市场洞察力提出了极高要求。
3. 竞争加剧与成本上升：随着越来越多中国企业涌入海外市场，同质化竞争加剧，推高了营销、物流和人力成本。利润空间可能被挤压，对企业精细化管理能力和持续盈利能力构成考验。
正文
中新经纬研究院与国家广告研究院联合发布《2025中国品牌出海十大行业研究报告》。报告系统梳理了中国品牌出海的行业格局、发展路径和能力结构，呈现其全球化进程中的阶段性特征与趋势变化。
报告认为，在全球产业链深度调整、技术周期快速演进以及国际消费结构持续变化的背景下，中国品牌出海已从早期以“规模扩张”为主的阶段，逐步迈入“结构优化与价值建设并行推进”的新阶段。中国出海体系不断完善，已形成产品出海、制造出海、并购出海、生态全球化、文化引领的新体系。
出海格局与特征
* 市场布局：出海市场覆盖范围持续扩大。欧美市场是高附加值产业核心增长市场；东南亚市场成为劳动密集型与消费型产业增长极；中东市场成为教培、新能源等产业新兴增长市场；日韩市场的精细化需求推动产业向高端化突破；俄罗斯及拉美市场则成为工业品和新兴消费品类蓝海。
* 行业分布：制造与科技类企业继续构成出海的核心力量。同时，美妆、个护、食品饮料、茶饮、潮玩等新消费品类加速出海。短剧、游戏、在线工具、本地生活应用等数字内容产品在海外表现活跃。
* 出海路径：企业出海方式更加丰富，包括直连用户路径（DTC/跨境）、渠道合作路径、内容驱动路径、授权与合作路径。
* 资源配置：海外配置持续加码。海外仓、前置库存与本地物流共同构成基础履约能力。组织团队配置上更多由本地运营、客服支持与合规团队承担日常管理与沟通。企业通过门店、展示点与售后网点提供线下体验与服务，并借助社交矩阵、内容制作与达人媒体合作开展市场沟通。
报告指出，中国品牌出海呈现生态全球化深化、文化价值共鸣、科技消费协同、技术文化增长引擎、地区市场多元互补、本土化运营精耕细作等特征。品牌出海的全球经营逻辑发生显著变化：技术驱动成为核心引擎，全产业链生态协同出海，品牌与文化价值日益凸显，数字化智能化全面赋能。
2025品牌出海十大行业
报告评选出2025品牌出海十大行业：
1. 新能源汽车：已从“卖产品”迈向“建体系”，成为中国制造参与全球竞争的重要支点。比亚迪包揽“新能源技术”“混合动力技术”和“纯电动技术”三大榜单榜首。零跑汽车前11月出口订单达1.5万辆，实际出口9348辆。
2. 智能家电：全球化成熟度最高的行业之一，完成从规模扩张到能力输出的升级。TCL 2024年海外业务占比已超60%，电视出货量全球第二。海信家电海外收入已超国内。
3. 人工智能：出海从单一工具输出升级为“技术+生态+硬件”的多元输出模式。DeepSeek相继被微软Azure、亚马逊AWS和英伟达NIM接入。通义千问Qwen在开源生态中超越美国Meta的Llama系列。
4. 智能手机：正由性价比驱动转向技术、品牌与区域协同并进的新阶段。OPPO凭借自研影像芯片与快充技术形成差异化竞争，2025年1-9月海外销量占比近六成。小米全球出货量连续9个季度同比增长。
5. 医药创新药：通过千亿级海外授权和欧美市场上市实现高端突破。百利天恒与BMS合作的首笔里程碑付款到账，创下国内创新药出海单个ADC资产首笔最大里程碑付款纪录。恒瑞医药多款创新药获FDA孤儿药资格。
6. 旅游行业：从人工驱动向智能协同升级。携程集团2025年国际OTA平台总预订量同比增长约60%，已服务2.5万家中资企业出海。华住集团旗下全季品牌加速在亚太市场的国际化布局。
7. 原创IP：全球市场对情感价值需求的高涨，使中国原创IP实现了从商品标识到文化价值的跨越。2025年上半年，Labubu海外市场营收55.93亿元，同比增长439.6%。52TOYS国际业务收入从2022年的3540万元增至2024年的1.47亿元。
8. 新茶饮：通过分层策略及本土化与供应链协同，成为风靡全球的消费风潮。蜜雪冰城全球门店超过5.3万家，海外门店总数已突破4700家。霸王茶姬2025年第三季度海外市场GMV超3亿元，同比增长75.3%。
9. 自研游戏：将AI技术广泛应用于研发、运营、翻译等全链路，提升了开发效率和本地化水平。世纪华通跻身全球手游收入榜TOP10，三七互娱海外收入连年超50亿元。
10. AI赋能短剧：凭借AI翻译技术赋能，占据全球市场收入的主导地位。九州文化旗下ShortMax月活峰值超3000万，2025年第一季度用户达2.7亿、下载量同比增长4倍。中文在线前三季度实现营收10.11亿元，同比增长25.12%。
挑战与能力建设
报告显示，随着出海进入持续推进阶段，企业面临的挑战更多集中在长期运营、合规管理和本地化适配等层面。
* 合规与经营风险：部分企业对当地政策和合规要求理解不充分，易遇到不确定风险。同时，海外市场经营成本上升、竞争加剧，对企业的资源配置和经营效率提出更高要求。
* 品牌建设挑战：一些企业在产品力具备优势的情况下，仍面临品牌认知不足、传播方式与当地市场脱节等问题，需要通过持续投入和长期经营逐步改善。
针对上述问题，报告提出，企业应根据自身行业属性和发展阶段，合理制定出海规划，避免简单复制国内经验。通过加强合规体系建设、提升本地化运营能力，有助于企业在海外市场实现更加稳定的发展。产业链协同和多方合作有助于降低出海成本、分散经营风险。未来中国品牌出海的关键，在于在保持产品和制造优势的同时，持续完善品牌建设、本地化运营和风险控制能力。
发布时间
2025-12-19 18:25:14
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